ແມ່ນ "Copywriter" ຄໍາທີ່ຖືກຕ້ອງສໍາລັບການເຮັດວຽກ?
ທີມງານສ້າງສັນໃນຫນ່ວຍງານໂຄສະນາຮູ້ຈັກສິ່ງທີ່ copywriter ນໍາໄປສູ່ຕາຕະລາງ. ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ທຸກຄົນທີ່ຄຸ້ນເຄີຍກັບການຕະຫຼາດ, ການໂຄສະນາແລະການອອກແບບ, ຮູ້ວ່າຜູ້ຂຽນແມ່ນຜູ້ຄິດສ້າງສັນ, ທີ່ມີຍຸດທະສາດທີ່ມີຄວາມຄິດສ້າງສັນທີ່ມີແນວຄິດທີ່ມີທັດສະນະຫຼາຍຍ້ອນວ່າພວກເຂົາເຈົ້າເຮັດແນວທາງແກ້ໄຂບັນຫາ.
ແຕ່ຂໍໃຫ້ຄົນສ່ວນໃຫຍ່ຢູ່ນອກບ່ອນທີ່ສ້າງສັນ, ລວມທັງຜູ້ທີ່ຢູ່ໃນການຄຸ້ມຄອງແລະລູກຄ້າຂອງອົງການ, ແລະພວກເຂົາເຈົ້າເບິ່ງຄືວ່າມີຊື່ນ້ອຍແລະຄໍານິຍາມ.
ບາງຄົນເຊື່ອວ່າ copywriter ເປັນວຽກທີ່ເຮັດວຽກໃນກົດຫມາຍທີ່ເປັນຂອງຜູ້ທີ່ຂຽນຫນັງສືພິມນ້ອຍຢູ່ດ້ານລຸ່ມຂອງໂຄສະນາ.
"ໂອ້ຍ, ທ່ານເປັນ copywriter? ດັ່ງນັ້ນ, ທ່ານຂຽນສິ່ງທີ່ລິຂະສິດຢູ່ດ້ານລຸ່ມຂອງໂຄສະນາ? ... ດີທີ່ຫນ້າເບື່ອຫນ່າຍ."
ມັນບໍ່ສາມາດສືບຕໍ່ຈາກຄວາມຈິງ.
ຂໍໃຫ້ເບິ່ງບົດຂຽນຂອງ Wikipedia ສໍາລັບນັກຂຽນ:
" copywriter ເປັນ ປົກກະຕິເຮັດວຽກເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງທີມງານສ້າງສັນຜູ້ໂຄສະນາຄູ່ຮ່ວມງານ copywriters ທີ່ມີຜູ້ອໍານວຍການສິລະປະຜູ້ຂຽນໄດ້ມີຄວາມຮັບຜິດຊອບສູງສຸດສໍາລັບເນື້ອໃນຄໍາເວົ້າຫຼືເນື້ອໃນຂອງເນື້ອໃນ, ເຊິ່ງມັກຈະລວມເອົາຂໍ້ມູນສໍາເນົາຈາກລູກຄ້າ. ເລື່ອງ, ການສ້າງມັນໃນວິທີການທີ່ມັນປະສົມປະສານກັບຜູ້ຊົມ / ຜູ້ອ່ານ, ໂດຍສະເພາະການຜະລິດການຕອບສະຫນອງທາງດ້ານຈິດໃຈ [1] .
ຜູ້ອໍານວຍການສິລະປະມີຄວາມຮັບຜິດຊອບສູງສຸດສໍາລັບການສື່ສານສາຍຕາແລະ, ໂດຍສະເພາະໃນກໍລະນີຂອງການເຮັດວຽກພິມ, ອາດຈະເບິ່ງແຍງການຜະລິດ. ເຖິງແມ່ນວ່າ, ໃນຫຼາຍໆກໍລະນີ, ບຸກຄົນໃດຫນຶ່ງອາດຈະຄິດເຖິງຄວາມຄິດທົ່ວໄປສໍາລັບການໂຄສະນາຫຼືການຄ້າ (ໂດຍປົກກະຕິເອີ້ນວ່າແນວຄວາມຄິດຫຼື "ຄວາມຄິດທີ່ໃຫຍ່"), ແລະຂະບວນການຂອງການຮ່ວມມືກັນມັກຈະປັບປຸງວຽກງານ. "
ໃນໄລຍະສັ້ນ, copywriters ແລະຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປະແມ່ນທັງສອງຄວາມຮັບຜິດຊອບເທົ່າທຽມກັນສໍາລັບການມາກັບ "ຄວາມຄິດທີ່ໃຫຍ່". ຫນຶ່ງທີ່ກາຍເປັນພື້ນຖານສໍາລັບການໂຄສະນາທີ່ດໍາເນີນໃນທົ່ວການພິມ, ດິຈິຕອນ, ການອອກອາກາດ, ການປະທະກັນແລະການພົວພັນສາທາລະນະ. ແລະຍັງ, ໃນຂະນະທີ່ຫົວຫນ້າຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປະຮູ້ສຶກຫນັກແລະສໍາຄັນ, ຫົວເລື່ອງ copywriter barely grazes ດ້ານຂອງບົດບາດ.
ອະດີດຮູ້ສຶກຄືກັບຜູ້ທີ່ເຮັດໃຫ້ການຜະລິດຮູບເງົາຫຼືການຜະລິດຢ່າງກວ້າງຂວາງ; ຫຼັງຈາກນັ້ນ, ບາງ bookworm ທີ່ກວດສອບການສະກົດຄໍາແລະໄວຍາກອນ.
Copywriter ແມ່ນຫຼາຍກ່ວາ wordmith ເປັນ
copywriter (ຫນຶ່ງຄໍາສັບ) ແມ່ນຜູ້ຍຸດທະສາດສ້າງສັນ, ທໍາອິດແລະສໍາຄັນ. ດັ່ງນັ້ນກໍ່ແມ່ນຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປະ. ໃນຕອນຕົ້ນຂອງໂຄງການ, ພາລະຂອງທັງສອງແມ່ນບໍ່ສາມາດແຍກອອກໄດ້. ບໍ່ແມ່ນຫນຶ່ງແມ່ນສຸມໃສ່ການປະຕິບັດ, ຮູບພາບ, ຫຼືຄໍາສັບ, ແຕ່ແທນທີ່ຈະເປັນທິດທາງໂດຍລວມຂອງການໂຄສະນາ. ແນວຄິດໃຫຍ່ແມ່ນຫຍັງ? ຍຸດທະສາດແມ່ນຫຍັງ? ພວກເຮົາເຮັດແນວໃດໂດຍຜ່ານການສັບສົນ? ຜູ້ຂຽນ copywriter ແລະ ຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປະ ແມ່ນຢູ່ໃນພື້ນຖານດຽວກັນ. ພວກເຂົາທັງສອງໄດ້ສຸມໃສ່ແນວຄວາມຄິດທີ່ໃຫຍ່, ແລະນັ້ນຫມາຍຄວາມວ່າຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປະສາມາດຄິດໃນຄໍາສັບຕ່າງໆ, ແລະນັກຂຽນສາມາດຄິດຢ່າງລະອຽດ. ມັນເປັນພຽງແຕ່ທາງທີ່ມັນເປັນ.
ເມື່ອໃດທີ່ເຮັດແລ້ວ, ຫຼັງຈາກນັ້ນສະເພາະວຽກເຮັດງານທໍາກໍ່ໄດ້ເຂົ້າມາຫຼິ້ນ. ຄໍາ, ຫົວຂໍ້, ຮ່າງກາຍຮ່າງກາຍ, ພວກເຂົາທັງຫມົດຕົກລົງກັບ copywriter ກັບຫັດຖະກໍາ. ຮູບແບບ, ການອອກແບບ, ການປະຕິບັດຮູບພາບ, ແລະເບິ່ງແລະຄວາມຮູ້ສຶກໂດຍລວມຂອງສິ້ນ, ທີ່ຢູ່ໃນບ່າຂອງຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປະ.
ມັນເປັນມູນຄ່າທີ່ສັງເກດເຫັນວ່າການປະຕິບັດສາຍຕາທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ຈໍານວນຫຼາຍໃນການໂຄສະນາໄດ້ມາຈາກນັກຂຽນ, ແລະຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປິນໄດ້ຂຽນເລື່ອງຮຽບຮ້ອຍຫຼາຍ. ນີ້ແມ່ນລັກສະນະຂອງທຸລະກິດ, ແລະເພື່ອເຮັດໃຫ້ພື້ນທີ່ຂອງຄວາມຊ່ຽວຊານໃນຄຸຊະນິດຫນຶ່ງທີ່ມີວຽກງານບາງຢ່າງແມ່ນເຮັດຄວາມເສຍຫາຍທີ່ສໍາຄັນຕໍ່ທຸກໆຄົນ, ລວມທັງອົງການທີ່ຈ້າງທີມ.
Blurring the Lines Between Copywriter and Art Director
ມັນເປັນມູນຄ່າທີ່ສັງເກດເຫັນວ່າໃນມື້ນີ້ມີການປະທ້ວງຫຼາຍຢ່າງໃນບາງສື່ມວນຊົນແລະການດໍາເນີນການສໍາເນົາຢ່າງແທ້ຈິງໃນຄົນອື່ນ (ສື່ມວນຊົນສັງຄົມແມ່ນຢູ່ໃນອັນດັບທໍາອິດ) ເສັ້ນທາງລະຫວ່າງຜູ້ຂຽນແລະຜູ້ອໍານວຍການສິລະປະກໍາລັງເຮັດໃຫ້ເກີດຄວາມປະຫມາດ. ບາງໂຄງການເຂົ້າມາໃນຫນ່ວຍໂຄສະນາແລະກາລະຕະຫຼາດທີ່ຕ້ອງການພຽງເລັກນ້ອຍ, ຖ້າມີ, verbiage. ແຕ່ພວກເຂົາຕ້ອງການແນວຄວາມຄິດທີ່ເຂັ້ມແຂງ, ແລະ copywriter ແມ່ນມັກຫຼາຍຂອງ catalyst ສໍາລັບແນວຄວາມຄິດເຫຼົ່ານີ້ກ່ວາຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປະຫຼືຜູ້ອອກແບບ. ນັ້ນແມ່ນຍ້ອນວ່າຜູ້ຂຽນມັກຄຸ້ນເຄີຍກັບອຸປະກອນສ່ວນໃຫຍ່, ເພາະວ່າຢູ່ບາງບ່ອນເຂົາເຈົ້າຈະຕ້ອງຂຽນກ່ຽວກັບມັນ, ໃຫ້ມັນຢູ່ເທິງເວັບໄຊທ໌ຫລືໃນປື້ມຄູ່ມື. ແລະຍຸດທະສາດແມ່ນມາຈາກການຮ່ວມມືລະຫວ່າງນັກຂຽນ, ຜູ້ວາງແຜນແລະການຄຸ້ມຄອງບັນຊີ. ໃນບາງຄັ້ງອື່ນ, ຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປະຈະມີຄວາມຮັບຜິດຊອບໃນການຂຽນໂຄສະນາສໍາລັບການສ້າງແຄມເປນທີ່ເປັນແບບສໍາເນົາ.
ຖ້າບໍ່ Copywriter, ສິ່ງທີ່ຫົວຄວນຈະເປັນແນວໃດ?
ໃນຖານະທີ່ເປັນ "ຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປະ" ແມ່ນມີຫຼາຍຄໍາອະທິບາຍແລະມີຊື່ສຽງຫຼາຍກ່ວາ "copywriter," ມັນແມ່ນເວລາທີ່ຈະ redefine ບົດບາດ? ແມ່ນຫຼືບໍ່? ແລະຖ້າແມ່ນແລ້ວ, ທ່ານແນະນໍາແນວໃດ? ມັນເປັນສິ່ງທີ່ພວກເຮົາຄວນປະຖິ້ມຂໍ້ກໍານົດ "ຜູ້ອໍານວຍການສິລະປະ" ແລະ "copywriter" ທັງຫມົດແລະແທນທີ່ຈະອ້າງເຖິງບົດບາດເປັນສິ່ງທີ່ຄ້າຍຄືກັບ "ໂຄສະນາສ້າງສັນ" ຫຼື "ຜູ້ຄິດສ້າງສັນ?" ນີ້ແມ່ນບັນຊີລາຍຊື່ຂອງຫົວຂໍ້ສະເຫນີທີ່ໄດ້ຖືກແນະນໍາຫຼາຍປີແລ້ວ. ຮູ້ສຶກບໍ່ເສຍຄ່າທີ່ຈະອອກຈາກຄໍາແນະນໍາຫລືຄໍາເຫັນຂອງທ່ານຂ້າງລຸ່ມນີ້.
- Copy Director
- Copy Chief
- Creative Writer
- Idea Guru
- Creative Thinker
- Idea Starter
- ໂຄສະນາສ້າງສັນ
- Copy Creative
- Thinking Machine
- Creative Insurgent
- Creative Strategist
- Conceptor