ໃນໄລຍະ 25 ປີຕໍ່ມາ, ການຕະຫຼາດ guerrilla ແມ່ນຢູ່ທົ່ວໄປເປັນການໂຄສະນາທາງວິດທະຍຸແລະກາງແຈ້ງ.
ນີ້ແມ່ນບາງວິທີທີ່ທ່ານສາມາດໂຄສະນາໃນວິທີທີ່ບໍ່ແມ່ນແບບເກົ່າ:
- ການຕະຫຼາດ Undercover - ຕໍາແຫນ່ງຜະລິດຕະພັນ subtle
- ການຕະຫຼາດມີປະສົບການ - ການພົວພັນກັບຜະລິດຕະພັນ
- ການຕະຫຼາດແພຈຸລັງ - ການຕະຫຼາດມືກັບມື
- Reverse Graffiti - ການໂຄສະນາທາງຖະຫນົນທີ່ສະອາດ
- ການຕະຫຼາດ Viral - ຜ່ານເຄືອຂ່າຍສັງຄົມ
- ການຕະຫຼາດ Buzz - ຄໍາເວົ້າຂອງປາກກາ
- ການຕະຫຼາດພື້ນຖານ - ການແຕ້ມເຂົ້າໄປໃນຄວາມພະຍາຍາມລວມຂອງຜູ້ທີ່ກ້າວຫນ້າ
- Wild Posting Campaigns
- ລໍຖ້າຕະຫຼາດ - ເວລາແລະບ່ອນທີ່ຜູ້ຊົມໃຊ້ລໍຖ້າ
ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ດ້ວຍຄວາມນິຍົມຂອງວິທີການໂຄສະນານີ້ມາຜູ້ບໍລິໂພກເກີນໄປທີ່ມີ ຂໍ້ຄວາມໂຄສະນາ . ໃນປີ 1984, ການໂຄສະນາໃນອ້ອມຂ້າງຫຼືຕາມແຄມຖະຫນົນແມ່ນຊຸມສະໄຫມວິ. ທ່ານບໍ່ສາມາດຊ່ວຍແຕ່ລະຄົນໄດ້ຮັບແຈ້ງການ. ໃນປັດຈຸບັນ, ຜູ້ບໍລິໂພກຈໍານວນຫຼາຍແມ່ນສະນັ້ນການເຈັບປ່ວຍຂອງການໂຈມຕີໂຄສະນາທີ່ພວກເຂົາເຈົ້າປະເຊີນຫນ້າທຸກໆມື້ວ່າມີສິດເທົ່າທຽມການຂູດຮີດເຫຼົ່ານີ້ມີຫຼາຍກັງວົນ. ເຖິງບາງຄົນ, ພວກເຂົາກໍາລັງລັງກຽດ.
ແຕ່ວ່າບໍ່ໄດ້ຫມາຍຄວາມວ່າຕະຫຼາດການຂູດຮີດແມ່ນໄດ້ສິ້ນສຸດລົງແລ້ວ.
ໄກຈາກມັນ. Jay Conrad Levinson ແມ່ນຖືກຕ້ອງ; ມັນເປັນວິທີທີ່ດີທີ່ສຸດທີ່ຈະເອົາໃຈໃສ່ແລະ imagination, ຂອງຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍຂອງທ່ານ. ທ່ານພຽງແຕ່ຕ້ອງເຮັດຢ່າງຖືກຕ້ອງ. ແລະຫມາຍຄວາມວ່າບໍ່ພຽງແຕ່ເອົາໃຈໃສ່ຢ່າງໃກ້ຊິດກັບຄໍາແນະນໍາທີ່ສໍາຄັນຕ່າງໆທີ່ຖືກສ້າງຕັ້ງຂື້ນໃນປື້ມ Guerrilla Marketing ແຕ່ຮູ້ວ່າຄໍາແນະນໍາເຫຼົ່ານີ້ບໍ່ໄດ້ນໍາໃຊ້.
ຫຼັກການພື້ນຖານຂອງການຂູດດີ
ໃນເວລາທີ່ມັນຖືກຈັດພີມມາໃນປີ 1984, ການຕະຫລາດ Guerrilla ໄດ້ຖືກເປີດເຜີຍ. ເວລາປ່ຽນແປງ. ການປ່ຽນແປງກົດລະບຽບ. ແລະບາງສິ່ງທີ່ຢູ່ຄືກັນ. ຫນຶ່ງໃນຄວາມຄິດທີ່ໃຫຍ່ຂອງ Levinson ແມ່ນການຕະຫຼາດທີ່ດີບໍ່ມີຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃດໆ. ມັນສາມາດມີປະສິດທິພາບຫຼາຍທີ່ສຸດໃນເວລາທີ່ມັນບໍ່ເສຍຄ່າ, ໂດຍໃຊ້ຊ່ອງຂ່າວເພື່ອເຜີຍແຜ່ຂໍ້ຄວາມສໍາລັບທ່ານ. ວ່າຍັງຄົງໃຊ້ໃນມື້ນີ້ແລະຜູ້ໂຄສະນາທີ່ມີຄວາມຮູ້ຄວາມສາມາດສາມາດໃຊ້ປະໂຍດເຕັມທີ່ຂອງຂ່າວທີ່ຈະໃຫ້ລູກຄ້າຮູ້ຈັກຕົວຈິງສໍາລັບ buck ໄດ້.
ຕົວຢ່າງນີ້, ໂດຍ Amelie ບໍລິສັດ, Denver, ສ້າງປະຊາທິປະໄຕ 6 ຮູບດ້ວຍປ້າຍໂຄສະນາ 3D simulating crash. ທຸກຊ່ອງທາງຂ່າວທ້ອງຖິ່ນທີ່ສໍາຄັນທີ່ສຸດໄດ້ເລືອກເອົາມັນ.
ກົດລະບຽບອື່ນໆຂອງການຕະຫຼາດ guerrilla ທີ່ຍັງຄວນຈະປະຕິບັດຕາມປະກອບມີ:
- ມັນຄວນອີງໃສ່ຈິດໃຈຂອງມະນຸດແທນທີ່ຈະເປັນປະສົບການ, ການພິຈາລະນາແລະການຄາດເດົາ.
- ແທນເງິນ, ການລົງທຶນຂັ້ນຕົ້ນຂອງການຕະຫຼາດຄວນເປັນເວລາ, ພະລັງງານ, ແລະຈິນຕະນາການ.
- ສະຖິຕິຂັ້ນຕົ້ນເພື່ອວັດແທກທຸລະກິດຂອງທ່ານແມ່ນຈໍານວນເງິນທີ່ກໍາໄລ, ບໍ່ແມ່ນການຂາຍ.
- ນັກກາລະຕະຫຼາດຄວນຈະສຸມໃສ່ການສ້າງຄວາມສໍາພັນໃຫມ່ຫຼາຍໆຄັ້ງຕໍ່ເດືອນ.
- ສ້າງມາດຕະຖານທີ່ດີເລີດທີ່ມີຈຸດສຸມທີ່ເຂັ້ມແຂງແທນທີ່ຈະພະຍາຍາມຫຼາກຫຼາຍໂດຍການສະເຫນີຜະລິດຕະພັນແລະການບໍລິການຫລາກຫລາຍ.
- ແທນທີ່ຈະມຸ່ງເນັ້ນການໄດ້ຮັບລູກຄ້າໃຫມ່, ຕ້ອງມີການອ້າງອີງຫຼາຍ, ການເຮັດທຸລະກໍາຫລາຍຂຶ້ນກັບລູກຄ້າທີ່ມີຢູ່ແລະການເຮັດທຸລະກໍາຂະຫນາດໃຫຍ່.
- ລືມກ່ຽວກັບການແຂ່ງຂັນແລະສຸມໃສ່ການຮ່ວມມືກັບທຸລະກິດອື່ນໆ.
- ນັກກາລະຕະຫຼາດ Guerrilla ຄວນໃຊ້ການລວມກັນຂອງວິທີການຕະຫຼາດສໍາລັບການໂຄສະນາ.
- ໃຊ້ເຕັກໂນໂລຢີໃນປະຈຸບັນເປັນເຄື່ອງມືເພື່ອສ້າງທຸລະກິດຂອງທ່ານ.
- ຂໍ້ຄວາມແມ່ນແນໃສ່ບຸກຄົນຫຼືກຸ່ມຂະຫນາດນ້ອຍ, ຂະຫນາດນ້ອຍ, ທີ່ດີກວ່າ.
- ສຸມໃສ່ການໄດ້ຮັບຄວາມຍິນຍອມຂອງບຸກຄົນທີ່ຈະສົ່ງຂໍ້ມູນເພີ່ມເຕີມແທນທີ່ຈະພະຍາຍາມເຮັດການຂາຍ.
ແຕ່ແນວຄວາມຄິດຂອງ Levinson ຕ້ອງໄດ້ຮັບການປັບປຸງ. ນີ້ຫນຶ່ງ:
ການຕະຫຼາດ Guerrilla ແມ່ນມີຄວາມຕັ້ງໃຈສໍາລັບທຸລະກິດຂະຫນາດນ້ອຍແລະຜູ້ປະກອບການ.
ໃນການເລີ່ມຕົ້ນຂອງຕົນ, ການຕະຫຼາດ guerrilla ໄດ້ຖືກກໍານົດໂດຍສະເພາະສໍາລັບທຸລະກິດຂະຫນາດນ້ອຍແລະຜູ້ປະກອບການ. Levinson ແມ່ນສິດໃນເວລານັ້ນ. ແຕ່ໃນປັດຈຸບັນ, ບໍລິສັດໃຫຍ່ຈໍານວນຫຼາຍໄດ້ໃຊ້ປະໂຫຍດຈາກກາລະຕະຫຼາດການຕໍ່ສູ້, ລວມທັງ Nike, Apple, Proctor & Gamble, Nestle, AT & T, ແລະ Sony.
ມັນບໍ່ແມ່ນຫນອງທີ່ເຕັມໄປດ້ວຍປານ້ອຍ.
ແຕ່ບໍ່ວ່າຈະເປັນເວລາ, ລູກຄ້າ, ຜະລິດຕະພັນ, ບໍລິການຫຼືບ່ອນໃດກໍ່ຕາມ, ຄໍາເວົ້ານີ້ໂດຍ Levinson ຈະມີຄວາມສໍາຄັນທີ່ສຸດ. ມັນບໍ່ພຽງແຕ່ສໍາລັບການຕະຫຼາດ guerrilla, ແຕ່ການສື່ສານລະຫວ່າງບໍລິສັດແລະຜູ້ບໍລິໂພກ:
"ເພື່ອຂາຍຜະລິດຕະພັນຫຼືບໍລິການ, ບໍລິສັດຕ້ອງສ້າງຄວາມສໍາພັນກັບລູກຄ້າ, ມັນຕ້ອງສ້າງຄວາມໄວ້ວາງໃຈແລະການສະຫນັບສະຫນູນ, ມັນຕ້ອງໄດ້ເຂົ້າໃຈຄວາມຕ້ອງການຂອງລູກຄ້າ, ແລະມັນຕ້ອງຜະລິດຜະລິດຕະພັນທີ່ໃຫ້ຜົນປະໂຫຍດທີ່ຖືກສັນຍາໄວ້."