PR ບໍ່ແມ່ນການໂຄສະນາ, ແລະຮອງ Versa. ເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນຄວາມແຕກຕ່າງທີ່ສໍາຄັນ.
10 ຄຸນສົມບັດດັ່ງຕໍ່ໄປນີ້ພຽງແຕ່ scratch ດ້ານຂອງຄວາມແຕກຕ່າງຫຼາຍລະຫວ່າງການໂຄສະນາແລະການພົວພັນສາທາລະນະ, ແຕ່ໃຫ້ທ່ານພື້ນຖານທີ່ດີກັບສອງລະບຽບວິໄນແຕກຕ່າງກັນ.
1 ພື້ນທີ່ຈ່າຍຫລືການຄຸ້ມຄອງບໍ່ເສຍຄ່າ
- ການໂຄສະນາ:
ບໍລິສັດຈ່າຍສໍາລັບພື້ນທີ່ໂຄສະນາ. ທ່ານຮູ້ຢ່າງແນ່ນອນວ່າໂຄສະນານັ້ນຈະອອກອາກາດຫຼືຖືກເຜີຍແຜ່. - ການພົວພັນສາທາລະນະ:
ວຽກງານຂອງທ່ານແມ່ນເພື່ອໃຫ້ສາທາລະນະຟຣີສໍາລັບບໍລິສັດ. ຈາກກອງປະຊຸມຂ່າວເພື່ອ ເຜີຍແຜ່ຂ່າວ , ທ່ານກໍາລັງສຸມໃສ່ການເປີດເຜີຍສື່ມວນຊົນໃຫ້ແກ່ບໍລິສັດແລະຜະລິດຕະພັນ / ບໍລິການຂອງມັນ.
2 Creative Control Vs No Control
- ການໂຄສະນາ:
ນັບຕັ້ງແຕ່ທ່ານຈ່າຍຄ່າພື້ນທີ່, ທ່ານມີການຄວບຄຸມການສ້າງສັນກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ເຂົ້າໄປໃນໂຄສະນານັ້ນ. - ການພົວພັນສາທາລະນະ:
ທ່ານບໍ່ສາມາດຄວບຄຸມວິທີການສື່ມວນຊົນສະເຫນີຂໍ້ມູນຂອງທ່ານໄດ້ຖ້າພວກເຂົາຕັດສິນໃຈໃຊ້ຂໍ້ມູນຂອງທ່ານຢ່າງໃດ. ພວກເຂົາເຈົ້າບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງກວມເອົາເຫດການຂອງທ່ານຫຼືເຜີຍແຜ່ຫນັງສືພິມຂອງທ່ານເພາະວ່າທ່ານສົ່ງສິ່ງໃດມາໃຫ້ພວກເຂົາ.
3 Life Shelf
- ການໂຄສະນາ:
ນັບຕັ້ງແຕ່ທ່ານຈ່າຍຄ່າພື້ນທີ່, ທ່ານສາມາດດໍາເນີນການໂຄສະນາຂອງທ່ານໄດ້ຫຼາຍກວ່າເວລາທີ່ງົບປະມານຂອງທ່ານອະນຸຍາດ. ໂຄສະນາໂດຍທົ່ວໄປມີຊີວິດ shelf ຫຼາຍກ່ວາຫນຶ່ງປ່ອຍຂ່າວ. - ການພົວພັນສາທາລະນະ:
ທ່ານພຽງແຕ່ສົ່ງຂ່າວກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນໃຫມ່ເທົ່ານັ້ນ. ທ່ານພຽງແຕ່ສົ່ງຂ່າວກ່ຽວກັບກອງປະຊຸມຂ່າວຄັ້ງດຽວເທົ່ານັ້ນ. ການສໍາຜັດກັບ PR ທີ່ທ່ານໄດ້ຮັບແມ່ນມີພຽງແຕ່ຫນຶ່ງຄັ້ງເທົ່ານັ້ນ. ບັນນາທິການຈະບໍ່ເຜີຍແຜ່ຫນັງສືພິມດຽວກັນຂອງທ່ານສາມຫລືສີ່ເທື່ອໃນວາລະສານຂອງພວກເຂົາ.
4 ຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ຊານສະຫລາດ
- ການໂຄສະນາ:
ຜູ້ບໍລິໂພກຮູ້ວ່າເວລາພວກເຂົາກໍາລັງອ່ານໂຄສະນາທີ່ພວກເຂົາກໍາລັງພະຍາຍາມຂາຍສິນຄ້າຫຼືບໍລິການ. "ຜູ້ບໍລິໂພກເຂົ້າໃຈວ່າພວກເຮົາໄດ້ຈ່າຍເງິນເພື່ອສະເຫນີຂໍ້ມູນການຂາຍຂອງພວກເຮົາໃຫ້ເຂົາເຈົ້າ, ແລະຫນ້າເສຍດາຍ, ຜູ້ບໍລິໂພກມັກຈະເບິ່ງຂໍ້ມູນການຂາຍຂອງພວກເຮົາຢ່າງຫນັກແຫນ້ນ" Paul Flowers, ປະທານບໍລິສັດ Flowers & Partners, Inc. "ຫຼັງຈາກທັງຫມົດ, ພວກເຂົາຮູ້ວ່າພວກເຮົາກໍາລັງພະຍາຍາມຂາຍມັນ."
- ການພົວພັນສາທາລະນະ:
ໃນເວລາທີ່ຜູ້ໃດຜູ້ຫນຶ່ງອ່ານບົດຄວາມຂອງພາກສ່ວນທີສາມທີ່ຂຽນກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນຫຼືການເບິ່ງຂອງທ່ານກ່ຽວກັບກິດຈະກໍາຂອງທ່ານກ່ຽວກັບໂທລະພາບ, ພວກເຂົາກໍາລັງເຫັນສິ່ງທີ່ທ່ານບໍ່ໄດ້ຈ່າຍສໍາລັບເງິນໂຄສະນາແລະເບິ່ງມັນແຕກຕ່າງຈາກການໂຄສະນາ."ບ່ອນທີ່ພວກເຮົາສາມາດສ້າງການຮັບຮອງຂອງບຸກຄົນທີ່ສາມໂດຍແຫຼ່ງສື່ທີ່ເປັນເອກະລາດ, ພວກເຮົາສາມາດສ້າງຄວາມຫນ້າເຊື່ອຖືທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ສໍາລັບຜະລິດຕະພັນຫຼືບໍລິການຂອງລູກຄ້າຂອງພວກເຮົາ", Flowers ເວົ້າວ່າ.
5. ຄວາມຄິດສ້າງສັນຫຼືດັງສໍາລັບຂ່າວ
- ການໂຄສະນາ:
ໃນການໂຄສະນາ, ທ່ານຈະໄດ້ ອອກກໍາລັງກາຍຂອງທ່ານ ເພື່ອສ້າງການໂຄສະນາແລະອຸປະກອນໃຫມ່. - ການພົວພັນສາທາລະນະ:
ໃນການພົວພັນສາທາລະນະ, ທ່ານຕ້ອງມີດັງສໍາລັບຂ່າວສານແລະສາມາດສ້າງຂື້ນໂດຍຜ່ານຂ່າວນັ້ນ. ທ່ານໃຊ້ຄວາມຄິດສ້າງສັນຂອງທ່ານ, ໃນລະດັບໃດຫນຶ່ງ, ໃນວິທີທີ່ທ່ານຄົ້ນຫາຂ່າວໃຫມ່ທີ່ຈະປ່ອຍໃຫ້ສື່ມວນຊົນ.
6. ເຮືອນໃນຫຼືນອກເມືອງ
- ການໂຄສະນາ:
ຖ້າທ່ານກໍາລັງ ເຮັດວຽກຢູ່ອົງການໂຄສະນາ , ລາຍຊື່ຜູ້ຕິດຕໍ່ຕົ້ນຕໍຂອງທ່ານແມ່ນເພື່ອນຮ່ວມງານແລະລູກຄ້າຂອງຕົວແທນ. ຖ້າທ່ານຊື້ແລະວາງແຜນການໂຄສະນາໃນນາມຂອງລູກຄ້າເຊັ່ນ: ຜູ້ອໍານວຍການສື່ມວນຊົນ Barry Lowenthal ບໍ່, ຫຼັງຈາກນັ້ນທ່ານກໍ່ຈະພົວພັນກັບຜູ້ຂາຍສື່. - ການພົວພັນສາທາລະນະ:
ທ່ານພົວພັນກັບສື່ແລະພັດທະນາຄວາມສໍາພັນກັບພວກເຂົາ. ການພົວພັນຂອງທ່ານບໍ່ຈໍາກັດການສື່ສານພາຍໃນບ້ານ. ທ່ານກໍາລັງຕິດຕໍ່ກັບຜູ້ຕິດຕໍ່ຂອງທ່ານຢູ່ໃນຫນັງສືພິມແລະສື່ມວນຊົນ.
7. ຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍຫຼືຜູ້ດັດແກ້ທີ່ຂ້ອນຂ້າງ
- ການໂຄສະນາ:
ທ່ານກໍາລັງຊອກຫາຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍຂອງທ່ານແລະໂຄສະນາຕາມຄວາມເຫມາະສົມ. ທ່ານຈະບໍ່ໄດ້ໂຄສະນາເຄືອຂ່າຍໂທລະພາບຂອງແມ່ຍິງໃນວາລະສານກິລາເປັນຜູ້ຊາຍ. - ການພົວພັນສາທາລະນະ:
ທ່ານຕ້ອງມີບັນນາທິການມຸມແລະ hook ເພື່ອໃຫ້ພວກເຂົານໍາໃຊ້ຂໍ້ມູນສໍາລັບບົດຄວາມ, ດໍາເນີນການປ່ອຍຂ່າວຫຼືເພື່ອໃຫ້ກວມເອົາເຫດການຂອງທ່ານ.
8. ຕິດຕໍ່ຈໍາກັດຫຼືບໍ່ຈໍາກັດ
- ການໂຄສະນາ:
ບາງບໍລິສັດອຸດສາຫະກໍາເຊັ່ນ: Account Executive Trey Sullivan ໄດ້ຕິດຕໍ່ກັບລູກຄ້າ. ຄົນອື່ນເຊັ່ນ copywriters ຫຼື graphic designers ໃນອົງການອາດຈະບໍ່ພົບກັບລູກຄ້າຢູ່. - ການພົວພັນສາທາລະນະ:
ໃນການພົວພັນສາທາລະນະ, ທ່ານເຫັນໄດ້ຊັດເຈນກັບສື່ມວນຊົນ. ປະສົບການທາງດ້ານ PR ບໍ່ໄດ້ຖືກເອີ້ນສະເຫມີສໍາລັບຂ່າວດີ.ຖ້າມີອຸປະຕິເຫດຢູ່ທີ່ບໍລິສັດຂອງທ່ານ, ທ່ານອາດຈະຕ້ອງໃຫ້ຄໍາຖະແຫຼງຫຼືການສໍາພາດນັກຂ່າວກັບນັກຂ່າວ. ທ່ານອາດຈະເປັນຕົວແທນຂອງບໍລິສັດຂອງທ່ານເປັນໂຄສົກໃນເຫດການ. ຫຼືທ່ານອາດຈະເຮັດວຽກພາຍໃນຄວາມສໍາພັນຂອງຊຸມຊົນເພື່ອສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າບໍລິສັດຂອງທ່ານມີສ່ວນຮ່ວມຢ່າງຫ້າວຫັນໃນການເຮັດວຽກທີ່ດີແລະຫມັ້ນສັນຍາກັບເມືອງແລະພົນລະເມືອງຂອງຕົນ.
9 ເຫດການພິເສດ
- ການໂຄສະນາ:
ຖ້າບໍລິສັດຂອງທ່ານສະຫນັບສະຫນູນເຫດການໃດຫນຶ່ງ, ທ່ານບໍ່ຕ້ອງການທີ່ຈະເອົາໂຄສະນາໃຫ້ຕົວທ່ານເອງກັບຄືນໄປບ່ອນເປັນບໍລິສັດທີ່ດີ. ນີ້ແມ່ນບ່ອນທີ່ພະແນກ PR ຂອງທ່ານຍ່າງເຂົ້າໄປໃນ. - ການພົວພັນສາທາລະນະ:
ຖ້າທ່ານສະຫນັບສະຫນູນເຫດການໃດຫນຶ່ງ, ທ່ານສາມາດສົ່ງອອກຂ່າວແລະສື່ອາດຈະເລືອກເອົາມັນ. ພວກເຂົາອາດຈະເຜີຍແຜ່ຂໍ້ມູນຫຼືກວມເອົາເຫດການ.
10 Writing Style
- ການໂຄສະນາ:
ຊື້ຜະລິດຕະພັນນີ້! ປະຕິບັດໃນປັດຈຸບັນ! ໂທຫາໃນມື້ນີ້! ເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນ ສິ່ງທີ່ທ່ານສາມາດເວົ້າ ໃນການໂຄສະນາ. ທ່ານຕ້ອງການໃຊ້ຄໍາສັບເຫຼົ່ານີ້ເພື່ອຊຸກຍູ້ໃຫ້ປະຊາຊົນຊື້ຜະລິດຕະພັນຂອງທ່ານ. - ການພົວພັນສາທາລະນະ:
ທ່ານກໍາລັງຂຽນຢູ່ຢ່າງເຄັ່ງຄັດໃນຮູບແບບຂ່າວທີ່ບໍ່ມີປະໂຫຍດ. ຂໍ້ຄວາມທາງການຄ້າໃດໆທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງໃນການສື່ສານຂອງທ່ານບໍ່ໄດ້ຖືກປະຕິເສດໂດຍສື່ມວນຊົນ.