ນີ້ແມ່ນສິ່ງທີ່ເຮັດໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ໃຫຍ່ປະສິດທິພາບ
ໃນຫຼາຍດ້ານ, ຄຸນລັກສະນະຂອງແບແມ່ນຄ້າຍຄືກັນກັບຄົນຫຼືສັດ. ບາງຄົນມີຄວາມຫມັ້ນໃຈຫລາຍ, ຫຼືແມ່ນແຕ່ອວດດີ, ແລະດັ່ງນັ້ນຈິ່ງມີຫລາຍຍີ່ຫໍ້ທີ່ທ່ານໄດ້ຍິນ. ຕົວຢ່າງເຊັ່ນ, Nike ມີຄວາມຫມັ້ນໃຈຫຼາຍທີ່ສຸດ (ພຽງແຕ່ເຮັດມັນ), ໃນຂະນະທີ່ Dollar Shave Club ມີຊາຍແດນຕິດກັບຄວາມຫຍຸ້ງຍາກທີ່ໂງ່ (Blades ຂອງພວກເຮົາແມ່ນ F ** ຄົນທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່). ສັດບາງຄົນແມ່ນເປັນທີ່ຮູ້ຈັກວ່າມີຄວາມຊື່ສັດຫຼາຍຫຼືເຊື່ອຖືໄດ້, ແລະດັ່ງນັ້ນກໍ່ມີເຄື່ອງຫມາຍທີ່ແນ່ນອນ. Amazon ໄດ້ສ້າງຊື່ສຽງທີ່ດີກັບບໍລິການບໍລິການລູກຄ້າທີ່ເປັນຜູ້ບໍລິໂພກຢ່າງກະທັນຫັນແລະມັນເປັນຫນຶ່ງໃນຫຼາຍເຫດຜົນທີ່ຍັກໃຫຍ່ອອນໄລນ໌ໄດ້ຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງໄວວາ.
ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ຍີ່ຫໍ້ສົບຜົນສໍາເລັດຍັງມີຄວາມສັບສົນຫຼາຍກວ່ານີ້. ພວກເຂົາບໍ່ແມ່ນຫນຶ່ງໃນມິຕິແລະມີຄວາມກວ້າງຂອງຄຸນລັກສະນະຕ່າງໆທີ່ກາຍເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງປະສົບການທີ່ດີ, ກົມກືນແລະມີຄວາມຮັກ. ນີ້ແມ່ນທາງເທີງແປດ, ໂດຍບໍ່ມີຄໍາສັ່ງໂດຍສະເພາະ.
01 ແນ່ນອນຮູ້ກຸ່ມຜູ້ຊົມຂອງພວກເຂົາ
ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ພວກເຂົາບໍ່ພຽງແຕ່ຮູ້ວ່າພວກເຂົາ ... ພວກເຂົາເຂົ້າໃຈມັນ. ມັນງ່າຍທີ່ຈະສູນເສຍໃນທະເລຂອງພາສາຕະຫຼາດເຊັ່ນ: ປະຊາກອນ, ພຶດຕິກໍາແລະ HHI (ລາຍໄດ້ຂອງຄົວເຮືອນ) ໂດຍສະເລ່ຍ. ແຕ່ໃນຕອນທ້າຍຂອງມື້, ຍີ່ຫໍ້ສົບຜົນສໍາເລັດເຂົ້າໃຈຜູ້ຊົມຂອງພວກເຂົາໃນລະດັບຈິດໃຈ. ພວກເຂົາບໍ່ພຽງແຕ່ຕົວເລກໃນຕາຕະລາງໃນແຖບ PowerPoint. ພວກເຂົາເປັນຄົນ, ມີຊື່, ຄວາມຝັນແລະປະຫວັດສາດ.
ໃນເວລາທີ່ Dove ໄດ້ເປີດຕົວ "ການໂຄສະນາສໍາລັບຄວາມງາມທີ່ແທ້ຈິງຂອງມັນ, ມັນກໍ່ເຂົ້າໃຈວ່າ ແມ່ຍິງ ກໍາລັງເຮັດຫຍັງ. ມາດຕະຖານທີ່ບໍ່ເປັນໄປໄດ້ຂອງຄວາມງາມທີ່ສະແດງໂດຍສື່ມວນຊົນ, ແລະຄວາມຄາດຫວັງທີ່ບໍ່ມີຈິງທີ່ສັງຄົມ imposed ກັບພວກເຂົາ, ໄດ້ລົງໂທດຜູ້ຊົມ. Dove ອອກມາກ່າວວ່າ "ພວກເຮົາໄດ້ຮັບມັນແລະພວກເຮົາສະຫນັບສະຫນູນທ່ານ." ການໂຄສະນາສະແດງໃຫ້ເຫັນວິທີການ supermodel ໃນການໂຄສະນາກາງແຈ້ງຈາກສະເລ່ຍໃຫ້ເປັນທີ່ດີເລີດໂດຍຜ່ານການແຕ່ງຫນ້າ, ແສງສະຫວ່າງແລະ Photoshop ກາຍເປັນຄວາມຮູ້ສຶກໄວຣັສ. ມັນສໍາຜັດກັບເສັ້ນປະສາດ, ແລະຮູ້ວ່າຜູ້ຊົມຂອງທ່ານ.
02 Standing for Something
ນີ້ບໍ່ໄດ້ຫມາຍຄວາມວ່າຍີ່ຫໍ້ຕ້ອງໄດ້ສະຫນັບສະຫນູນການເຄື່ອນໄຫວທາງດ້ານການເມືອງທີ່ສຸດ, ຫຼືຈະມີການປະທ້ວງສໍາລັບເຫດຜົນທີ່ແນ່ນອນຫຼືຄວາມໃຈບຸນ. ມັນພຽງແຕ່ຫມາຍຄວາມວ່າເຄື່ອງຫມາຍເຮັດໃຫ້ຕົນເອງຫມັ້ນຄົງຢູ່ຫລັງຄວາມຄິດ, ຫຼືເຫມາະສົມ. ໃນກໍລະນີຫນຶ່ງຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດ, Nike, ມັນເປັນການຕັດສິນໃຈ. Nike ບອກທ່ານ "ພຽງແຕ່ເຮັດມັນ," ແລະທັງຫມົດຂອງອຸປະກອນການຕະຫຼາດຂອງຕົນ revolve ປະມານຄວາມຄິດທີ່ວ່າ.
ຄວາມສາມາດໃນການເອົາຊະນະຄວາມເຈັບປວດແລະອຸປະສັກຕ່າງໆແລະສົ່ງຕົວເອງໄປສູ່ຂໍ້ຈໍາກັດແລະເກີນໄປ. ມີ Dove, ທີ່ເຫມາະສົມແມ່ນຄວາມງາມແທ້ຈິງ. ການໂຄສະນາຂອງ Dove ແມ່ນຢູ່ຫລັງແມ່ຍິງທີ່ແທ້ຈິງ, ການສະຫລອງຮູບແບບເພດຍິງໃນຕົວຂອງມັນ. ກັບ Apple, ມັນງ່າຍດາຍ (ຫຼືຢ່າງຫນ້ອຍ, ມັນກໍ່ເປັນ). ຍີ່ຫໍ້ຄວນຈະກໍານົດຢ່າງຈະແຈ້ງວ່າມັນຢືນຢູ່ໃນການໂຄສະນາ, ການຕະຫຼາດແລະວັດສະດຸການພົວພັນສາທາລະນະ. ຖ້າມັນຢືນສໍາລັບສິ່ງຫຼາຍປານໃດ, ພວກເຂົາທັງຫມົດຈະສູນເສຍໃນການສັບຊ້ອນ.
03 ຄວາມສາມາດທີ່ຈະຫມຸນໄວໄດ້
ຍີ່ຫໍ້ທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ຕ້ອງໄດ້ຮັບການປັບປຸງ. ມັນອາດຈະເປັນບັນຫາໃນເວລາທີ່ແບຈະເລີນເຕີບໂຕ, ເນື່ອງຈາກວ່າມີ cogs ຫຼາຍທີ່ມີຢູ່ໃນເຄື່ອງ, ຫຼາຍມັນໄດ້ຖືກຫຼຸດລົງລົງ. ໃນເວລາທີ່ຍີ່ຫໍ້ແມ່ນຢູ່ໃນໄວເດັກຂອງມັນ, ມັນງ່າຍທີ່ຈະຍ້າຍອອກຢ່າງວ່ອງໄວແລະຕອບສະຫນອງຕໍ່ການປ່ຽນແປງ. ໃນເວລາທີ່ຍີ່ຫໍ້ກາຍເປັນຂະຫນາດຂອງ Microsoft ຫຼື Amazon, ມັນຄ້າຍຄືການຮ້ອງຂໍໃຫ້ມີເສັ້ນທາງມະຫາສະຫມຸດໃຫຍ່ທີ່ຈະຫັນໄປໃນສອງສາມວິນາທີ.
ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ບາງຜະລິດຕະພັນຂະຫນາດໃຫຍ່ໄດ້ຮັກສາຄວາມສາມາດຂອງຕົນໃນການຍືດຫຍຸ່ນ, ໂດຍສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນມາຈາກຂະບວນການອະນຸມັດ, ບໍ່ມີການຄຸ້ມຄອງແລະການປະຕິບັດສື່ມວນຊົນສັງຄົມ. ພິຈາລະນາ Tweet Oreo ທີ່ມີຊື່ສຽງທີ່ໄດ້ອອກໄປໃນໄລຍະ blackout Bowl Super; "ທ່ານສະເຫມີສາມາດ dunk ໃນຊ້ໍາ." ນັ້ນແມ່ນການຕອບສະຫນອງຢ່າງໄວວາກັບບັນຫາໃຫຍ່, ແລະປະຊາຊົນຍັງເວົ້າເຖິງມັນ. ຫຼັງຈາກນັ້ນ, ເບິ່ງເຄື່ອງຫມາຍເຊັ່ນ: Blockbuster. ທຸກໆອາການທີ່ມີຢູ່ວ່າມັນຕ້ອງປັບຕົວກັບການປ່ຽນແປງທາງດ້ານການບັນເທີງດິຈິຕອນຢ່າງໄວວາ. ແຕ່ມັນຂຸດຢູ່ແລະຢືນຢູ່ພື້ນດິນຂອງມັນ. ໃນຂະນະທີ່ Netflix ເດັ່ນ, ແລະ Amazon ໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນໃນການຈັດສົ່ງສື່ດິຈິຕອນ, ຫລາຍກວ່າແລະຫຼາຍກວ່າຮ້ານ blockbuster ເລີ່ມການປິດ. ມັນບໍ່ໄດ້ຫັນເປັນທັນສະໄຫມ. ແລະມັນເສຍຊີວິດ.
04 Passion and Ambition
ເຄື່ອງຫມາຍທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ທີ່ສຸດແມ່ນການຫລີ້ນກິລາຈາກທຸກໆປະເພດ. ທ່ານມີຄວາມຕື່ນເຕັ້ນໃນເວລາທີ່ທ່ານພົວພັນກັບພວກເຂົາ, ແລະກາຍເປັນຜູ້ສະຫນັບສະຫນູນຂອງແບ. ທ່ານຕ້ອງການໃສ່ຖ່ານກ້ອນຂອງພວກເຂົາ, ຫຼືໂພດກ່ຽວກັບມັນຢູ່ໃນເຟສບຸກແລະ Twitter. ຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີຄວາມກ້າຫານແມ່ນມີທ່າທີ, ແລະປະຊາຊົນທີ່ຮັບຜິດຊອບຂອງຖ່ານກ້ອນແມ່ນມັກຂັບລົດໄປສູ່ຈຸດສັງເກດ.
ເບິ່ງ Steve Jobs ແລະ Apple. ນີ້ແມ່ນຜູ້ຊາຍທີ່ຍືນຍັນກ່ຽວກັບສີ Pantone ສະເພາະສໍາລັບກໍລະນີຂອງ Apple Mac, ເຊິ່ງເກືອບບໍ່ມີຄວາມແຕກຕ່າງຈາກສີທີ່ມີຢູ່. ມັນມີຄ່າຫລາຍພັນຄົນເພື່ອເຮັດໃຫ້ການປ່ຽນແປງນີ້, ແຕ່ລາວຮູ້ວ່າລາວຕ້ອງການຫຍັງແລະສິ່ງທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກຕ້ອງການ. Steve ຍັງໄດ້ປະຕິເສດທີ່ຈະເອົາ iPad ຜ່ານກຸ່ມເປົ້າຫມາຍ. ອີກເທື່ອຫນຶ່ງ, ລາວຮູ້ວ່າສິ່ງທີ່ປະຊາຊົນຕ້ອງການ, ແຕ່ຮູ້ວ່າມັນຈະໃຊ້ເວລາສອງສາມເດືອນເພື່ອໃຊ້ກັບຄວາມຄິດນີ້.
ຍີ່ຫໍ້ທີ່ບໍ່ມີຄວາມຮັກນີ້ບໍ່ແມ່ນຄວາມມ່ວນຊື່ນທີ່ຈະມີສ່ວນຮ່ວມ. ເມື່ອໃດທີ່ທ່ານເວົ້າສຸດທ້າຍກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ດີທີ່ເກີດຂຶ້ນກັບ Dell, ຫຼື IBM? ແລະຫນ້າເສຍດາຍ, Dell ເຄີຍຢູ່ໃນເຂດນີ້. "Dude, ທ່ານກໍາລັງໄດ້ຮັບ Dell" ແມ່ນຫນ້າຕື່ນເຕັ້ນແລະຊ່ວຍເຮັດໃຫ້ Dell ເປັນຊື່ຂອງຄົວເຮືອນ. ບໍ່ເຄີຍສູນເສຍຄວາມຮັກ. ມັນຈະຫລົ້ມຈົມຖ່ານກ້ອນ.
05 Consistency Through Thick and Thin
ມັນສາມາດຍາກທີ່ຈະເປັນຖ່ານກ້ອນທີ່ສອດຄ່ອງແທ້ຈິງ, ໂດຍສະເພາະແມ່ນໃນເວລາທີ່ທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງປ່ຽນແປງ. ມັນກໍ່ສາມາດງ່າຍຕໍ່ການພຽງແຕ່ໄປກັບການໄຫຼ, ປ່ອຍໃຫ້ຄວາມສອດຄ່ອງແລະຫວັງວ່າສິ່ງຕ່າງໆຈະເຮັດໃຫ້ດີທີ່ສຸດ. ແຕ່ແບທີ່ຍັງສອດຄ່ອງກັບຄຸນຄ່າຫຼັກຂອງມັນຈະເຕີບໂຕໃນທົ່ວພູມສັນຖານທີ່ມີການປ່ຽນແປງຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ. ລູກຄ້າທີ່ຮູ້ວ່າພວກເຂົາສາມາດອີງໃສ່ແບທີ່ຈະມີໃຫ້ພວກເຂົາຈະໄດ້ຮັບລາງວັນທີ່ມີຄວາມຊື່ສັດ.
Coca-Cola ແມ່ນຕົວຢ່າງທີ່ດີຂອງທັງສອງດ້ານຂອງການໂຕ້ຖຽງ. ຫລັງຈາກນັ້ນ, ພວກເຂົາເຈົ້າປະຕິເສດສູດແລະເຄື່ອງຫມາຍຂອງພວກເຂົາທີ່ຈະພະຍາຍາມຢູ່ເທິງສຸດຂອງ Pepsi (ເຊິ່ງເປັນຈໍານວນສອງໃນຕະຫລາດ). ນິວ ຄອກ ແມ່ນ ໄພພິບັດ ແລະ Pepsi ໄດ້ຮັບລາງວັນ. ລູກຄ້າທີ່ມີຄວາມເຄົາລົບຂອງໂກໂກຮູ້ສຶກວ່າຖືກທໍລະຍົດ. ໃນປັດຈຸບັນ, Coca-Cola ແມ່ນຮູບແບບຂອງຄວາມສອດຄ່ອງເປັນ. ມັນຮູ້ວ່າມັນແມ່ນຫຍັງ, ສິ່ງທີ່ມັນບໍ່ແມ່ນຫຍັງແລະສິ່ງໃດທີ່ຈະເຮັດເພື່ອຮັກສາຂໍ້ຄວາມຂອງ "ການແບ່ງປັນແລະການລວມເຂົ້າ" ຂອງໃຈ. ສູນເສຍຄວາມສອດຄ່ອງຂອງທ່ານ, ລູກຄ້າຂອງທ່ານຈະຮູ້ສຶກຖີ້ມໂດຍມັນ. ພວກເຂົາເຈົ້າຈະພະຍາຍາມບາງສິ່ງບາງຢ່າງອື່ນ, ແລະພວກເຂົາອາດຈະບໍ່ກັບຄືນມາ.
06 6: ເປັນທີ່ຫນ້າສົນໃຈແທ້ຈິງແລະມີສ່ວນຮ່ວມ
ບັນດາຜະລິດຕະພັນທີ່ດີບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງເຮັດວຽກນອກເວລາເພື່ອໃຫ້ມີຄວາມສົນໃຈຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ (ຫລືຢ່າງຫນ້ອຍມັນບໍ່ຄືວຽກຫນັກ). ແບທີ່ຫນ້າສົນໃຈແທ້ໆຈະຕ້ອງມີຄວາມສົນໃຈ. ທ່ານຮູ້ວ່າຕົວທ່ານເອງນີ້ພຽງແຕ່ໂດຍການຊອກຫາເຄື່ອງຫມາຍທີ່ທ່ານເຮັດຕາມສື່ສັງຄົມ. ຊື່ແມ່ນຫຍັງຢູ່ໃນບັນຊີ? ຫຼາຍກ່ວາ, ພວກເຂົາເຈົ້າມີສິ່ງທີ່ຫນ້າສົນໃຈທີ່ຈະເວົ້າແລະພວກເຂົາເວົ້າເລື້ອຍໆ. ໄປທີ່ Instagram ແລະເບິ່ງເບີ່ງເຄື່ອງຫມາຍດັ່ງຕໍ່ໄປນີ້: Letterfolk; Staples AirBnB Starbucks ShakeShack Nike Mac Cosmetics National Geographic; FedEx (ແມ່ນ FedEx).
ອັນສຸດທ້າຍໃນບັນຊີລາຍຊື່ຄວນເຮັດໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ທຸກຄົນນັ່ງລົງແລະເອົາຫນັງສືແຈ້ງການ. FedEx ເຮັດວຽກທີ່ຫນ້າຕື່ນເຕັ້ນຫຼາຍ; ມັນສະຫນອງການຫຸ້ມຫໍ່. ແລະໂດຍຜ່ານຄວາມປາຖະຫນາທີ່ແທ້ຈິງເພື່ອບັນເທີງແລະການສົນທະນາຜູ້ຊົມ, FedEx ມີຜູ້ຕິດຕາມເກືອບ 74 ພັນຄົນໃນ Instagram. FedEx ບໍ່ໄດ້ສົ່ງຮູບພາບຂອງຫ້ອງນ້ໍາ, ຫຼືຕາຕະລາງ, ຫຼືຜູ້ທີ່ໄດ້ຮັບການຫຸ້ມຫໍ່. ແທນທີ່ຈະ, ຊ່ອງ Instagram ແມ່ນເຕັມໄປດ້ວຍການສັກຢາງາມຂອງເຮືອບິນ, ລົດບັນທຸກໃນ wilderness, scenery incredible, ແລະປະຊາຊົນຂອງຕົວເມືອງທີ່ແຕກຕ່າງກັນ. ປະຊາຊົນທີ່ FedEx ຮູ້ວ່າສິ່ງທີ່ຫນ້າສົນໃຈແລະພວກເຂົາກໍາລັງສົ່ງເສີມມັນ. ຖ້າບໍລິການຈັດສົ່ງແພັກເກັດສາມາດໄດ້ຮັບການປະຕິບັດແບບນັ້ນ, ທຸກຄົນສາມາດເຮັດໄດ້. ທ່ານພຽງແຕ່ຕ້ອງປະຕິບັດເຂົ້າໃນບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ຜູ້ຄົນຢາກເຫັນ.
07 7: ທີ່ກ່ຽວຂ້ອງໃນໂລກທີ່ມີການປ່ຽນແປງຕະຫຼອດໄປ
ມັນໄດ້ຖືກກ່າວເຖິງຫລາຍໆຄັ້ງ; ໃນປັດຈຸບັນ, ຫຼາຍກ່ວາເກົ່າ, ຍີ່ຫໍ້ແມ່ນມີສ່ວນຮ່ວມໃນການສູ້ຮົບສໍາລັບການທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບວັດທະນະທໍາ. ແບໃຫຍ່ສາມາດກາຍເປັນໄດໂນເສົາ, ຫຼືພວກເຂົາສາມາດເຕີບໂຕ. ຍີ່ຫໍ້ຂະຫນາດນ້ອຍສາມາດຂັດຂວາງຕີນຂອງພວກເຂົາໄດ້, ຫຼືພວກມັນສາມາດເປັນຂະຫນາດນ້ອຍແລະບໍ່ເຫມືອນກັບເພັດ. ມັນທັງຫມົດກ່ຽວກັບວິທີທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບຍີ່ຫໍ້ນັ້ນຢູ່ໃນສະພາບອາກາດປັດຈຸບັນ. ບາງທີຫນຶ່ງຂອງເຄື່ອງຫມາຍທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ທີ່ຈະຜ່ານການທົດສອບຄວາມກ່ຽວຂ້ອງແມ່ນ Lego. ຄິດວ່າແນວໃດ Lego (ຫລືບໍ່) ແມ່ນ 20 ປີກ່ອນ. ມັນແມ່ນຊື່ຂອງຄົວເຮືອນ, ແນ່ນອນ, ແຕ່ວ່າມັນແມ່ນການກໍ່ສ້າງຂອງຫຼິ້ນຢາງທີ່ກ່ຽວກັບການໄດ້ຮັບການສູນເສຍຈາກອຸດສາຫະກໍາເກມວີດີໂອທີ່ເຕີບໂຕຢ່າງໄວວາ. Lego ເຫມາະສົມ.
ມັນໄດ້ຊື້ເຂົ້າໄປໃນຮູບເງົາແລະໂທລະພາບຫຼາຍເຊັ່ນ: Star Wars, Batman, Harry Potter ແລະ Ghostbusters. ມັນກໍ່ສ້າງຮ້ານຄ້າ brick ແລະ mortar ທີ່ເປັນປະສົບການສໍາລັບເດັກນ້ອຍແລະຜູ້ໃຫຍ່ຢ່າງດຽວກັນ. ມັນໄດ້ກາຍເປັນອາຫານຫລັກໃນ Disneyland ແລະໃນຕະຫລາດທົ່ວໂລກ. ມັນສ້າງເສັ້ນຜະລິດຕະພັນຫຼາຍ, ເຊັ່ນ: Bionicle, Ninjago, ແລະເມືອງ. ແລະຫຼັງຈາກນັ້ນ, ເສັ້ນເລືອດຕັນໃນຕົ້ນສະບັບ, Lego ໄດ້ເຂົ້າສູ່ທຸລະກິດເຮັດໃຫ້ຮູບເງົາ. ແລະໂດຍການຈ້າງບາງ talented ທີ່ດີທີ່ສຸດໃນອຸດສາຫະກໍາບັນເທີງ (Morgan Freeman, Will Ferrell, Will Arnett, Elizabeth Banks), ຮູບເງົາຂອງຕົນໄດ້ກາຍເປັນ hits massive. Lego ຮູ້ຄວາມກ່ຽວຂ້ອງ, ແລະມັນໃຫຍ່ກ່ວາມັນໄດ້ເຄີຍຢູ່ໃນເວລາທີ່ຮ້ານຂາຍຂອງຫຼິ້ນແມ່ນພາຍໃຕ້. ແນວໃດຖ່ານກ້ອນຂອງທ່ານຍັງສາມາດນໍາໃຊ້ໃນມື້ນີ້? ສິ່ງທີ່ມັນສາມາດເຮັດໄດ້ແທ້ໆ?
08 ແທ້ຈິງແລະມະນຸດ
ຜູ້ບໍລິໂພກກຽດຊັງປອມແລະ phonies, ແລະໃນເວລາທີ່ຍີ່ຫໍ້ tries ແລະບໍ່ສາມາດເຊື່ອມຕໍ່ກັບຕົວຈິງ, ລະດັບມະນຸດ, ມັນໄດ້ຮັບຜົນສະທ້ອນ. Ironically, Dove ບໍ່ດົນມານີ້ໄດ້ເຂົ້າໄປໃນໄຟສໍາລັບຄວາມຮູ້ສຶກ insincere ໂດຍສືບຕໍ່ quest ຂອງຕົນໃນການຊອກຫາຄວາມງາມທີ່ແທ້ຈິງ. ແກ້ວຂອງຮູບຮ່າງແລະຂະຫນາດຈໍານວນຫຼາຍ, ເພື່ອເປັນຕົວແທນຮູບຮ່າງແລະຂະຫນາດຈໍານວນຫຼາຍຂອງລູກຄ້າຂອງແມ່ຍິງ, ແມ່ນການເຊື່ອມຕໍ່ທີ່ສົມບູນ. ຄວາມເຂົ້າໃຈຈາກຜູ້ຊົມໄດ້ເຫັນວ່ານີ້ຮູ້ສຶກຄືກັບຕະຫຼາດ; ບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ປອມແປງແລະ contrived ທີ່ໄດ້ຖືກອອກແບບມາເພື່ອໃຫ້ໄດ້ຮັບ hits viral ຫຼາຍກ່ວາການເຊື່ອມຕໍ່ແທ້ຈິງກັບຜູ້ຊົມໃຊ້ຂອງເຂົາເຈົ້າ.
Samantha Skey, ປະທານຂອງບໍລິສັດສື່ມວນຊົນດິຈິຕອ She Knows Media ກ່າວວ່າ "ມັນເປັນຊື່ທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງ ." "ມັນເປັນການປ່ຽນແປງໃນໂຕນສໍາລັບ Dove, ຈາກການໂຄສະນາທີ່ເກືອບເຕັມທີ່ດ້ວຍຄວາມຈິງໃຈແລະຄວາມຈິງໃຈ, ກັບສິ່ງທີ່ອາດຈະເປັນຄວາມຮູ້ສຶກຂອງ" ວັນເສົາຕອນກາງຄືນ ". ເວັ້ນເສຍແຕ່ວ່າທ່ານກໍາລັງພະຍາຍາມທີ່ຈະຂົ່ມເຫັງທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງທີ່ທ່ານຢືນຢູ່, ຂ້ອຍບໍ່ແນ່ໃຈວ່າເປັນຫຍັງທ່ານຈະເຮັດແນວນີ້. " ນີ້ແມ່ນການໂຄສະນາທີ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຍິງສີດໍາອອກຈາກເສື້ອຜ້າຂອງນາງເພື່ອສະແດງໃຫ້ເຫັນຍິງສີຂາວລຸ່ມ. ໃນຂະນະທີ່ Dove ເວົ້າວ່າມັນຖືກເອົາອອກຈາກສະພາບການ, ມັນແມ່ນຕົວຢ່າງອື່ນຂອງ Dove ທີ່ຫາຍໄປຈາກເຄື່ອງຫມາຍແລະສູນເສຍການຮ້ອງຂໍທີ່ແທ້ຈິງຂອງມັນ.
ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ຖ່ານກ້ອນທີ່ຍັງສືບຕໍ່ໄດ້ຮັບການຍົກຍ້ອງສໍາລັບຄວາມຖືກຕ້ອງຂອງມັນແມ່ນເປົ້າຫມາຍ. ມັນຮູ້ວ່າມັນແມ່ນຫຍັງ, ມັນຮູ້ຖານລູກຄ້າຂອງມັນ, ແລະມັນຍັງສືບຕໍ່ປະຕິບັດກັບພວກມັນດ້ວຍຄວາມນັບຖື. ມັນບໍ່ຢ້ານກົວທີ່ຈະເຮັດໃຫ້ມ່ວນຊື່ນໃນຕົວມັນເອງ, ຫຼືຍອມຮັບໃນເວລາທີ່ມັນເຮັດຜິດພາດ. ເນື່ອງຈາກວ່ານີ້, ຄວາມສັດຊື່ຕໍ່ຍີ່ຫໍ້ເປົ້າຫມາຍແມ່ນເຂັ້ມແຂງກວ່າເກົ່າ.