ອົງການໂຄສະນາເປັນແນວໃດ, ແລະມັນເຮັດແນວໃດ?
ມັນອາດຈະເບິ່ງຄືວ່າເປັນຄໍາຖາມທີ່ກົງໄປກົງມາ, ດ້ວຍຄໍາຕອບເທົ່າທຽມກັນເທົ່າທຽມກັນ, ແຕ່ວ່າອົງການໂຄສະນາທີ່ທັນສະໄຫມມີຄວາມສັບສົນຫຼາຍກ່ວາມັນແມ່ນສຽງ. ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ກ່ອນທີ່ຈະເຂົ້າໄປໃນຊີ້ນແລະມັນຝະລັ່ງຂອງຫົວຂໍ້, ໃຫ້ເບິ່ງທໍາອິດທີ່ໄດ້ຮັບຄໍານິຍາມທົ່ວໄປຂອງອົງການໂຄສະນາ.
Basic Definition
ອົງການໂຄສະນາກໍ່ສ້າງ, ວາງແຜນແລະຄຸ້ມຄອງທຸກດ້ານຂອງການໂຄສະນາຂອງລູກຄ້າ.
ອົງການຈັດຕັ້ງການໂຄສະນາສາມາດພິເສດໃນເຂດສະເພາະເຊັ່ນການໂຄສະນາແບບໂຕ້ຕອບຫຼືພວກເຂົາສາມາດເປັນອົງການບໍລິການເຕັມທີ່ສ້າງອຸປະກອນການໂຄສະນາຕ່າງໆເຊັ່ນ: ເວັບໄຊທ໌, ແຄມເປນອອນໄລນແລະສັງຄົມ, ປື້ມ ຄູ່ມື , ລາຍຊື່ , ທາງອີເມວ, ພິມໂຄສະນາ , ຈົດຫມາຍ , ແລະອື່ນໆ.
ປະເພດຂອງອົງການໂຄສະນາ
ທ່ານບໍ່ສາມາດແຕ້ມຮູບທຸກອົງການໂຄສະນາທີ່ມີຄໍານິຍາມດຽວກັນ. ມັນອາດຈະຄ້າຍຄືວ່າທຸກສະຖານີໂທລະພາບແມ່ນຄືກັນ, ຫຼືທຸກໆວາລະສານ. ແມ່ນແລ້ວ, ພວກເຂົາທັງຫມົດມີຫນ້າທີ່ຄ້າຍຄືກັນຫຼາຍ, ແຕ່ມີການປ່ຽນແປງຫຼາຍຢ່າງທີ່ແຍກກັນ. ສໍາລັບການເລີ່ມຕົ້ນ, ມີສາມປະເພດທີ່ແຕກຕ່າງກັນ:
- ດ້ານເທິງ (ATL)
ເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນຫນ່ວຍງານໃຫຍ່ທີ່ຈັດການບັນຊີສໍາຄັນແລະສ້າງແຄມເປນການໂຄສະນາລະດັບຊາດ (ແລະແມ້ກະທັ້ງສາກົນ) ທີ່ໃຊ້ເວລາງົບປະມານສໍາຄັນຂອງລູກຄ້າ. ໂຄສະນາໂທລະພາບໃຫຍ່, ກາງ, ວາລະສານ, ຫນັງສືພິມ, ສື່ມວນຊົນທີ່ບໍ່ແມ່ນປະເພນີ (stunts, campaigns guerrilla).
- ດ້ານລຸ່ມສາຍ (BTL)
ອົງການເຫຼົ່ານີ້ບໍ່ມີງົບປະມານຫຼືການຮັບຮູ້ຂອງອົງການ ATL, ແຕ່ພວກເຂົາຍັງມີຄວາມສໍາຄັນຕໍ່ການສື່ມວນຊົນປະສົມ (ເຖິງແມ່ນວ່າຫຼາຍມື້ນີ້ມີການໃຊ້ອິນເຕີເນັດຫຼາຍ). ອົງການ BTL ປົກກະຕິຈັດການທາງອີເມວ, ໂຄສະນາໃນພາກພື້ນ, ໂຄສະນາຂໍ້ຄວາມ, ໂຄສະນາອອນລາຍແລະປ້າຍໂຄສະນາ, ແລະການຈັດວາງສື່ມວນຊົນຫນ້ອຍອື່ນໆ. ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ບາງຄັ້ງພວກມັນຈະຈັດປະເພດຂອງບັນຊີ ATL ເຊັ່ນດຽວກັນ, ເຖິງແມ່ນວ່າມັນບໍ່ແມ່ນເຂົ້າຈີ່ແລະມັນເບີ.
- ຜ່ານເສັ້ນທາງ (TTL)
ບາງທີອາດເປັນທີ່ສຸດຂອງສາມມື້ນີ້, ອົງການ TTL ແມ່ນການຜະສົມຜະສານຂອງ ATL ແລະ BTL. ພວກເຂົາຈະສ້າງການໂຄສະນາຈາກແກງໃຫ້ແກ່ນ, ຈາກ stunts ໃຫຍ່, ນອກ, ໂທລະພາບແລະວິທະຍຸ, ສິດທິໃນການ microsites ແລະ coupons. ອົງການ TTL ແມ່ນສະມາຊິກທົ່ວໄປໃນປະຈຸບັນຍ້ອນການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງສື່ສັງຄົມແລະໂທລະສັບສະຫຼາດ. Tactics ທີ່ໄດ້ຖືກພິຈາລະນາວ່າ BTL ໄດ້ຮັບງົບປະມານທີ່ຢູ່ເບື້ອງຫຼັງໃຫ້ພວກເຂົາ, ລວມທັງການໂຄສະນາກ່ຽວກັບ SnapChat, YouTube, Facebook ແລະ Twitter.
ນອກເຫນືອຈາກກຸ່ມທີ່ສາມອົງການໂຄສະນາພື້ນຖານ, ຍັງມີຫນ່ວຍງານຊ່ຽວຊານທີ່ສາມາດເປັນ ATL, BTL, ຫຼື TTL. ເຫຼົ່ານີ້ລວມມີ:
- Digital Advertising Agencies
ອົງການເຫຼົ່ານີ້ມີຈຸດສຸມຕົ້ນຕໍກ່ຽວກັບທຸກສິ່ງທີ່ດິຈິຕອນ. ພວກເຂົາພັດທະນາເວັບໄຊທ໌, ແອັບຯ, ແຄມເປນອອນໄລນ໌, ແລະສິ່ງອື່ນທີ່ຖືວ່າ "ໂຄສະນາດິຈິຕອນ." ໃນຂະນະທີ່ພວກເຂົາຍັງສາມາດຜະລິດເຄື່ອງພິມ, ວິທະຍຸແລະໂທລະພາບຕ່າງໆ, ການດໍາເນີນງານທຸກໆມື້ຂອງພວກເຂົາແມ່ນກ່ຽວກັບດິຈິຕອນ. - Healthcare Advertising Agencies
ມີຄວາມຕ້ອງການສໍາລັບຜູ້ຊ່ຽວຊານທີ່ສຸມໃສ່ຜະລິດຕະພັນແລະບໍລິການສຸຂະພາບພຽງແຕ່, ເພາະວ່າເຂດເຫຼົ່ານີ້ສາມາດເປັນຝັນຮ້າຍທາງດ້ານກົດຫມາຍໃນການຈັດການ. ອົງການໂຄສະນາສຸຂະພາບຈະຈັດການບັນຊີຢາ, ໂຮງຫມໍ, ອຸປະກອນທາງການແພດແລະສິ່ງອື່ນທີ່ຈະຖືກພິຈາລະນາເກີນໄປສໍາລັບອົງການໂຄສະນາແບບດັ້ງເດີມ.
- Financial / Tech Advertising Agencies
ເຊັ່ນດຽວກັນກັບສຸຂະພາບ, ໂລກຂອງການເງິນແລະເຕັກໂນໂລຢີສາມາດເປັນຂີ້ເຫຍື້ອທີ່ຈະເຈລະຈາ. ອົງການເຫຼົ່ານີ້ມີຜູ້ຂຽນແລະຜູ້ອໍານວຍການສິລະປະທີ່ມີຄວາມຮູ້ດ້ານວິຊາການແລະວິຊາການຕ່າງໆ. - In House Advertising Agencies
ອົງການເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນອີງໃສ່ບໍລິສັດຫຼືບໍລິສັດ, ແລະເຮັດວຽກເທົ່ານັ້ນສໍາລັບຫນ່ວຍງານນັ້ນ. ບໍ່ວ່າມັນເປັນຍີ່ຫໍ້ໃຫຍ່ເຊັ່ນ Apple ຫຼື Nike, ຫຼືບາງສິ່ງບາງຢ່າງຂະຫນາດນ້ອຍກວ່າ, ພວກເຂົາເຈົ້າເຮັດວຽກເສພາະຜະລິດຕະພັນຫຼືບໍລິການນັ້ນ, ແລະໄດ້ເຮັດວຽກໂດຍບໍລິສັດທີ່ພວກເຂົາໂຄສະນາ. ບາງຄົນຄິດວ່ານີ້ຈະ "ຂາຍອອກ" ເພາະວ່າທ່ານບໍ່ໄດ້ເຮັດວຽກຢູ່ໃນລະດັບແບຕ່າງໆ, ແຕ່ວ່າໃນຫນ່ວຍງານເຮືອນເຮັດໃຫ້ວຽກງານທີ່ຫນ້າຕື່ນເຕັ້ນ.
ບົດບາດໃນອົງການໂຄສະນາ
ພະນັກງານທີ່ພົບເຫັນຢູ່ໃນຫນ່ວຍໂຄສະນາລວມມີຫົວຫນ້າອົງການ, ຜູ້ອໍານວຍການສ້າງ , ຜູ້ບໍລິຫານບັນຊີ , ຜູ້ ຂຽນ, ຜູ້ອອກແບບກາຟິກແລະ ຜູ້ອໍານວຍການສື່ມວນຊົນ .
ບາງອົງການຍັງເຮັດວຽກຮ່ວມກັບຜູ້ຂຽນແລະ / ຫຼືຜູ້ອອກແບບກາຟິກທີ່ບໍ່ແມ່ນຜູ້ທີ່ມັກເຮັດວຽກຢູ່ໃນເວັບໄຊທ໌. ຫຼາຍຄັ້ງເລື້ອຍໆ, ບໍລິສັດໂຄສະນາຂະຫນາດນ້ອຍຈະຂະຫຍາຍຕົວແລະນ້ອຍລົງໂດຍອີງໃສ່ໂຄງການຂອງລູກຄ້າ, ຈ້າງຜູ້ຮັບເຫມົາທີ່ເຮັດວຽກບົນພື້ນຖານຊົ່ວໂມງ, ປະຈໍາວັນຫຼືໂຄງການໂດຍໂຄງການ.
ຫຼຸດລົງຂອງການເຮັດວຽກຢູ່ອົງການໂຄສະນາ
ນີ້ບໍ່ແມ່ນວຽກ 9-5 ແບບປົກກະຕິ, ແລະພະນັກງານສ່ວນຫຼາຍຈະຖືກຮ້ອງຂໍໃຫ້ເຮັດວຽກຊົ່ວຄາວ, ແລະໃນທ້າຍອາທິດ, ທຸກໆຄັ້ງ. ມັນເປັນສະພາບແວດລ້ອມທີ່ມີຄວາມກົດດັນ, ແລະການຕັດທອນແມ່ນມີຢູ່ທົ່ວໄປ. ໂດຍປົກກະຕິ, ຖ້າລູກຄ້າດຶງບັນຊີຈາກຫນ່ວຍງານ, ການຍົກເລີກຈະປະຕິບັດຕາມ. ລູກຄ້າສາມາດມີຄວາມຕ້ອງການຫຼາຍ, ແລະພະນັກງານສາມາດຖືກຮ້ອງຂໍໃຫ້ປ່ອຍທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງເພື່ອເຮັດວຽກໃນໂຄງການທີ່ຮີບດ່ວນ.
ຜົນປະໂຫຍດຂອງການເຮັດວຽກຢູ່ອົງການໂຄສະນາ
ມັນເປັນສະພາບແວດລ້ອມທີ່ສ້າງສັນແລະປະສົມປະສານກັບຄວາມມ່ວນຊື່ນທີ່ມີບາງໂອກາດທີ່ດີທີ່ຈະເດີນທາງ, ພົບກັບຄົນທີ່ມີຊື່ສຽງແລະເຖິງແມ່ນເອົາຕີນຂອງທ່ານອອກໄປໃນຂະນະທີ່ດື່ມເບຍແລະຄິດເຖິງແນວຄິດທີ່ໂງ່ຈ້າ. ຫຼາຍຫນ່ວຍງານມີ "ມ່ວນ" ພື້ນທີ່ທີ່ຊ່ວຍໃຫ້ພະນັກງານທີ່ມີຄວາມມ່ວນຊື່ນກັບເກມຂອງສະນຸກເກີຫຼືສັດທະເລ, ຜ່ອນຄາຍໄປໃນເກົ້າອີ້ຖົງຖົງ, ແລະແມ້ແຕ່ນອນ. ເງິນທີ່ຈ່າຍແມ່ນດີເລີດ, ແລະບາງອົງການຈະໃຫ້ທ່ານມື້ພັກຜ່ອນທີ່ບໍ່ຈໍາກັດ (ເຖິງແມ່ນວ່າທ່ານຈະບໍ່ມີໂອກາດໃຊ້ມັນ).