ການໂຄສະນາປຽບທຽບແມ່ນໃຊ້ແນວໃດເພື່ອເຮັດໃຫ້ແຂນຂື້ນກວ່າຜູ້ແຂ່ງຂັນ

ການນໍາໃຊ້ປຽບທຽບໂດຍຂ້າງຄຽງກັບ Vault ຍີ່ຫໍ້ຂອງທ່ານຫຼາຍກວ່າເກົ່າ

ໃຫ້ເວົ້າວ່າທ່ານສ້າງເຄື່ອງມື. ມັນເປັນເຄື່ອງມືທີ່ດີ; ຫນຶ່ງທີ່ດີທີ່ສຸດໃນຕະຫຼາດ. ມີເຄື່ອງມືອື່ນທີ່ມີຢູ່ບໍ່ວ່າຈະເປັນຂອງທ່ານ, ແຕ່ມັນມີການຮັບຮູ້ແລະສ່ວນແບ່ງຕະຫລາດທີ່ດີກວ່າ.

ທ່ານເຮັດແນວໃດ?

ດີ, ນີ້ອາດຈະເປັນເວລາທີ່ສົມບູນແບບທີ່ຈະໃຊ້ການໂຄສະນາປຽບທຽບ. ຖ້າທ່ານກໍ່ມີຜະລິດຕະພັນຫຼືບໍລິການທີ່ອອກຈາກການແຂ່ງຂັນໃນຂີ້ຝຸ່ນ, ທ່ານຄວນພິຈາລະນາຢ່າງຈິງຈັງການປະຕິບັດການໂຄສະນາຂ້າງຄຽງບາງຢ່າງ.

ການໂຄສະນາປຽບທຽບແມ່ນຫຍັງ?

ໃນເງື່ອນໄຂຂອງນັກວາງສະແດງ, ມັນເປັນພຽງແຕ່ຂະບວນການຜະລິດສິນຄ້າຫຼືບໍລິການຂອງທ່ານກັບຄູ່ແຂ່ງທີ່ສໍາຄັນ. ບໍ່ວ່າຈະເປັນ Coke vs Pepsi, Nike vs Adidas, ຫຼື Republican vs Democrat, ສູດແມ່ນປົກກະຕິແລ້ວດຽວກັນ. ຊີ້ໃຫ້ເຫັນເຖິງວິທີທີ່ແບຂອງທ່ານແຂງແຮງກວ່າເກົ່າ, ແລະເອົາໃຈໃສ່ໂດຍສະເພາະຕໍ່ຈຸດອ່ອນຂອງແບອື່ນ. ບາງທີຕົວຢ່າງທີ່ຜ່ານມານີ້ແມ່ນ "ຂ້ອຍເປັນ Mac, ຂ້ອຍເປັນ PC". ແອບເປີ້ນໄດ້ຊະນະການສູ້ຮົບທີ່ເກີດຂື້ນໃນແຜ່ນດິນໄຫວ.

ຖ້າຄູ່ແຂ່ງໄດ້ຮັບຄວາມເສຍຫາຍຈາກໄພພິບັດຫຼ້າສຸດຂອງ PR, ມັນກໍ່ສາມາດເຮັດວຽກເພື່ອປະໂຫຍດຂອງທ່ານ. ຕົວຢ່າງຫນຶ່ງຂອງການແຂ່ງຂັນນີ້ແມ່ນການເດີນທາງລອນດອນ, ເຊິ່ງໄດ້ຮັບການສະຫນັບສະຫນູນໂດຍ British Airways. ລໍ້ໄດ້ມີບັນຫາໃນການຖືກຍົກຂຶ້ນມາ. Virgin Atlantic floated a blimp above the wheel, saying, "BA Can not Get It Up !!", ເຮັດໃຫ້ Virgin Atlantic ເບິ່ງຄືວ່າເປັນ Guy ເຢັນ, ແລະຫນຶ່ງທີ່ສາມາດເຮັດໃຫ້ສິ່ງທີ່ເຮັດໄດ້. ມັນໄດ້ຖືກພິຈາລະນາວ່າເປັນຫນຶ່ງໃນບັນດາ "ຍານພາຫະນະຍີ່ຫໍ້ໃຫຍ່ທີ່ສຸດ" ທີ່ສຸດທີ່ເຄີຍສ້າງຂຶ້ນມາ.

ແມ່ນການໂຄສະນາການໂຄສະນາທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ?

ແມ່ນແລ້ວ, ທັງຫມົດແມ່ນກົດຫມາຍ. ແຕ່, ມີຄໍາແນະນໍາທີ່ຕ້ອງໄດ້ຮັບການປະຕິບັດຕາມ. ທຸກໆປະເທດມີກົດຫມາຍທີ່ແຕກຕ່າງກັນເລັກນ້ອຍທົ່ວໆໄປ, ບາງປະເທດ (ອັງກິດ) ມີຄວາມເຄັ່ງຄັດຫຼາຍກວ່າສະຫະລັດຫຼືອົດສະຕາລີ. ທ່ານບໍ່ສາມາດເຮັດລາຍງານທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງກ່ຽວກັບການແຂ່ງຂັນ, ຫຼືການຮຽກຮ້ອງຜິດພາດຢ່າງຜິດປົກກະຕິ.

ຖ້າທ່ານບອກ.

ສິ່ງທີ່ໂປ່ງໃສຂອງການໂຄສະນາປຽບທຽບແມ່ນຫຍັງ

ມີຈໍານວນຫຼາຍຖ້າວ່າທ່ານມີການຮຽກຮ້ອງທີ່ສາມາດຖືນ້ໍາໄດ້. ສໍາລັບການເລີ່ມຕົ້ນ, ຖ້າທ່ານເປັນຍີ່ຫໍ້ທ້າທາຍ (ເຊັ່ນຫຼາຍກ່ວາຍີ່ຫໍ້ຊັ້ນນໍາ), ທ່ານສາມາດຂັບເຄື່ອນການຮ່ວມມືຂອງພວກເຂົາດ້ວຍການໂຄສະນາໃຫ້ພວກເຂົາຕໍ່ສູ້ກັບຄືນ. ມັນເປັນສະຖານະການທີ່ຊະນະໃດກໍ່ຕາມ. ຖ້າພວກເຂົາເຮັດ, ທ່ານໄດ້ເຂົ້າຮ່ວມພວກເຂົາແລະທ່ານຈະໄດ້ຮັບຫນັງສືພິມຟຣີ. ຖ້າບໍ່ດັ່ງນັ້ນ, ປະຊາຊົນຄິດວ່າທ່ານໄດ້ຊະນະເພາະວ່າແບອື່ນແມ່ນຢູ່ໃນສະຫງົບງຽບ.

ໂຄສະນາປຽບທຽບແມ່ນຍັງເປັນວິທີທີ່ດີທີ່ຈະປຽບທຽບຜະລິດຕະພັນຫຼືບໍລິການຂອງທ່ານທັນທີທີ່ມີຄົນທີ່ຮູ້ແລ້ວ. ຈືຂໍ້ມູນການໃນເວລາທີ່ Dyson ທໍາອິດເຂົ້າມາຕະຫຼາດ? ມັນແມ່ນໃຫມ່, ມັນບໍ່ໄດ້ຍິນ, ແລະເດັກຜູ້ຊາຍ, ມັນມີລາຄາແພງ. ແຕ່ໃນເວລາທີ່ Dyson ໄດ້ຕໍ່ສູ້ກັບສູນຍາກາດຊື່ທີ່ປະຊາຊົນຮູ້, ແລະເຊື່ອຖື, ແລະການລະເບີດອອກຈາກນ້ໍາ ... Dyson ກາຍເປັນແຊ້ມ.

ໂຄສະນາປຽບທຽບແມ່ນຍັງເປັນວິທີທີ່ດີເລີດສໍາລັບລາຍຊື່ສິນຄ້າຫຼືບໍລິການໃຫ້ກັບຜູ້ບໍລິໂພກຢ່າງວ່ອງໄວແລະງ່າຍດາຍ. ລາຍຊື່ຂ້າງຄຽງເຊິ່ງສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າເຄື່ອງຫມາຍຂອງທ່ານມີການແຂ່ງຂັນໃນທຸກປະເພດ. ມັນສາມາດເຮັດໃຫ້ຜົງຊັກຜ້າຂອງທ່ານເຮັດຄວາມສະອາດສອງຄັ້ງເປັນສີຂາວທີ່ມີຈໍານວນເຄິ່ງຫນຶ່ງ (OxyClean ເຮັດໃຫ້ການຮ້ອງຂໍນັ້ນ, ແລະມັນເຮັດໃຫ້ຊື່ຂອງຄົວເຮືອນເປັນຊື່ຂອງຄົວເຮືອນ).

ມີຫຍັງບໍ່?

ແມ່ນແລ້ວ. ເຮັດບໍ່ຜິດ, ຖ້າທ່ານກໍາລັງກ້າວເຂົ້າໄປໃນວົງກັບຖ່ານກ້ອນອື່ນ, ທ່ານຈະຂາຍດອກໄມ້.

ເອົາຫນຶ່ງໃນຕ່ອນທີ່ມີຊື່ສຽງທີ່ສຸດຂອງການໂຄສະນາປຽບທຽບເຄີຍເຮັດແລ້ວ - Avis vs Hertz.

ປີນີ້ແມ່ນປີ 1962. Avis ກໍາລັງຊອກຫາໂຄສະນາໂຄສະນາໃຫມ່ເພື່ອສົ່ງເສີມການຂາຍແລະໄປຫາເດັກໃຫມ່ທີ່ສະຫລາດສຸດໃນບລັອກ Doyle Dane Bernbach. Bill Bernbach ໄດ້ເຂົ້າໄປໃນຫົວໃຈຂອງເລື່ອງນີ້ທັນທີ. ລາວຕ້ອງການຮູ້ຄວາມເຂັ້ມແຂງຂອງ Avis, ແລະຕີກ່ຽວກັບຄໍາເວົ້າທີ່ວ່າ "ພວກເຮົາພະຍາຍາມຫນັກແຫນ້ນ."

ໂຄສະນາເຊັ່ນ "ເມື່ອທ່ານມີພຽງແຕ່ 2, ທ່ານພະຍາຍາມແຂງແຮງ. ຫຼືວ່າ, "ໄດ້ເປັນການ Hit massive. ມັນແມ່ນຄວາມເຫັນແຈ້ງຊັດເຈນວ່າໄດ້ເອົາຖົງໃສ່ Hertz. ແລະແນ່ນອນ, Hertz ຍິງກັບຄືນໄປບ່ອນ. ໂຄສະນາສໍາເນົາໄລຍະຍາວເຊັ່ນ "ສໍາລັບປີ, Avis ໄດ້ບອກທ່ານວ່າ Hertz ແມ່ນເລກທີ 1. ຕອນນີ້ພວກເຮົາຈະບອກທ່ານວ່າເປັນຫຍັງ" ເຮັດໃຫ້ Hertz ກັບຕໍາແຫນ່ງພະລັງງານ. ແລະສໍາລັບຫລາຍສິບປີ, ພວກເຂົາໄດ້ຕໍ່ສູ້ມັນອອກ, ຮຽກຮ້ອງຄວາມອ່ອນແອກ່ຽວກັບບໍລິສັດອື່ນ.

ມັນຍັງມີຄວາມຫມາຍວ່າມີບາງບັນດາຜະລິດຕະພັນທີ່ໃຫຍ່ກວ່າເກົ່າແລະມີຄວາມຫມາຍວ່າຈະບໍ່ມີອິດສະຫຼະໃນການເອົາຖ່ານກ້ອນຂະຫນາດນ້ອຍໃຫ້ສານຖ້າຫາກວ່າມີຂໍ້ຮຽກຮ້ອງບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ຫຼອກລວງ.

ທ່ານຕ້ອງການທີ່ຈະເກີດຂຶ້ນ?

ຈືຂໍ້ມູນການ - ພຽງແຕ່ເລີ່ມຕົ້ນການຕໍ່ສູ້ທ່ານສາມາດຊະນະ

ທ່ານແນ່ໃຈແນ່ນອນກ່ຽວກັບການຮ້ອງຂໍຂອງທ່ານບໍ? ທ່ານສາມາດຕິດຕາມພວກເຂົາໄດ້ບໍ? ທ່ານຮູ້, ມີຄວາມຖືກຕ້ອງ 100 ເປີເຊັນ, ວ່າຍີ່ຫໍ້ຫຼືບໍລິການອື່ນໆແມ່ນຫນ້ອຍກວ່າຂອງທ່ານບໍ? ຖ້າຫາກວ່າທ່ານກໍາລັງຄຶກຄັກແລ້ວກັບຄໍາຖາມທຸກຢ່າງ, ຫຼັງຈາກນັ້ນສຽງທີ່ຄ້າຍຄືກັບການສູ້ຮົບທີ່ມີມູນຄ່າ.

ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ຖ້າທ່ານມີຄວາມສົງໄສກ່ຽວກັບການຮຽກຮ້ອງດັ່ງກ່າວ, ຫຼືຖ້າແບທີ່ທ່ານກໍາລັງຕໍ່ຕ້ານອາດຈະເຮັດໃຫ້ທ່ານ $ 100 ເຖິງ $ 1, ຈົ່ງຄິດສອງຄັ້ງ. ບໍ່ແມ່ນດາວິດທຸກຄົນສາມາດທໍາລາຍ Goliath ໄດ້.