ສິນລະປະອ່ອນໆຂອງການໂຄສະນາການວາງສະແດງຜະລິດຕະພັນ

ວິທີການຖ່ານກ້ອນຂອງທ່ານ grabs ໂດຍ subconscious ຂອງທ່ານ

ທ່ານອາດຈະໄດ້ຍິນຄໍາວ່າ "ການວາງສະແດງຜະລິດຕະພັນ" ທີ່ໃຊ້ໃນຮູບເງົາແລະໂທລະພາບ. ໃນສະພາບແວດລ້ອມທີ່ທັນສະໄຫມຂອງການໂຄສະນາແລະການໂຄສະນາຕາບອດ, ການວາງສະແດງຜະລິດຕະພັນແມ່ນໄວທີ່ຈະກາຍມາເປັນວິທີທີ່ໃຫຍ່ສໍາລັບຍີ່ຫໍ້ທີ່ສາມາດບັນລຸເປົ້າຫມາຍຂອງພວກເຂົາໃນຫຼາຍວິທີທີ່ "ສະຫລາດ". ແຕ່ສິ່ງທີ່ແນ່ນອນແມ່ນການວາງຜະລິດຕະພັນຜະລິດຕະພັນ, ເຮັດແນວໃດມັນເຮັດວຽກ, ແລະຜົນກະທົບທີ່ມັນຈະມີໃນອະນາຄົດຂອງການໂຄສະນາ?

Product Placement Definition

ໃນເງື່ອນໄຂຂອງຜູ້ວາງລະເບີດ, ການຈັດຕໍາແຫນ່ງຜະລິດຕະພັນແມ່ນການສົ່ງເສີມສິນຄ້າແລະບໍລິການທີ່ມີຊື່ສຽງພາຍໃນສະພາບການສະແດງຫລືພາພະຍົນ (ຫຼືວິດີໂອສ່ວນບຸກຄົນ) ແທນທີ່ຈະເປັນການໂຄສະນາຢ່າງຊັດເຈນ.

ເມື່ອທ່ານເຫັນຜະລິດຕະພັນຫຼືບໍລິການທີ່ສະແດງຢູ່ໃນໂທລະທັດຫຼືໃນຮູບພາບເຄື່ອນໄຫວ, ບໍລິສັດທີ່ຢູ່ເບື້ອງຫລັງມັນມັກຈະ (ແຕ່ບໍ່ແມ່ນ) ຊໍາລະເງິນສໍາລັບເຄື່ອງຫມາຍຂອງພວກເຂົາທີ່ຈະປາກົດຢູ່ໃນ ຫນ້າຈໍຫຼືຢູ່ໃນວິທະຍຸ.

ການຕະຫຼາດທີ່ຖືກຝັງຫຼືການໂຄສະນາ, ການປະຕິບັດໄດ້ປະມານຫຼາຍສິບປີ, ແຕ່ນັກກາລະຕະຫຼາດໄດ້ກາຍເປັນເລື່ອງທີ່ມີຄວາມຊໍານານຫຼາຍໃນວິທີທີ່ພວກເຂົາໃຊ້ມັນ. ເມື່ອເປັນຮູບແບບທີ່ຊັດເຈນຫຼາຍຂອງການສະຫນັບສະຫນູນ, ຕໍາແຫນ່ງຜະລິດຕະພັນໃນປະຈຸບັນສາມາດບິນພາຍໃຕ້ radar ໄດ້. ທ່ານອາດຈະສັງເກດເຫັນວ່າທຸກໆລົດທີ່ນໍາໃຊ້ໃນພາພະຍົນຫຼືສະແດງແມ່ນມາຈາກລົດໃຫຍ່ດຽວເທົ່ານັ້ນ. ຫລືວ່າທຸກໆຄົນໃນໂທລະທັດສະແດງໃຫ້ເຫັນເຄື່ອງດື່ມນ້ໍາໂຊດາດຽວກັນ.

ຕົ້ນທຶນການຜະລິດສິນຄ້າ

ຜູ້ຊາຍຂອງເຫຼັກແມ່ນມົນຕີ huge, spawning Batman Vs. Superman: ອາລຸນຂອງຍຸຕິທໍາ, ແລະ rebooting franchise ທັງຫມົດ Justice League. ແຕ່ມັນຍັງເຮັດບາງຢ່າງອີກ. ມັນໄດ້ໃຊ້ເງິນທຶນທີ່ສູງເຖິງ 160 ລ້ານໂດລາຈາກການນໍາໃຊ້ບັນດາຜະລິດຕະພັນທີ່ຜະລິດຕະພັນ.

ເງິນນີ້ມາຈາກຫຼາຍກວ່າ 100 ຄູ່ຮ່ວມງານທົ່ວໂລກທີ່ທັງຫມົດໄດ້ຈ່າຍເງິນສຸຂະພາບຄົບຖ້ວນສົມບູນເພື່ອໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ຂອງພວກເຂົາສະແດງໃຫ້ເຫັນໃນ Superman mega-hit.

ພວກເຂົາເຈົ້າລວມມີ Warby Parker, ເຊິ່ງໄດ້ສະຫນອງແວ່ນຕາ Clark Kent ການດົນໃຈ; Gillette, ເຊິ່ງສ້າງຊຸດວີດີໂອກ່ຽວກັບການໂກນ Superman; ບວກກັບ Walmart, Hershey's Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co, ກອງທັບແຫ່ງຊາດກອງທັບ, Kellogg ບໍລິສັດ, Nokia, Hardee ແລະ Carl's Jr. ທ່ານສັງເກດເຫັນບາງສ່ວນຂອງພວກເຂົາໃນຮູບເງົາ?

ທ່ານເກືອບແນ່ນອນໄດ້ເຫັນໃບຫນ້າຂອງ Superman ຢູ່ທົ່ວທຸກແຫ່ງໃນເວລາທີ່ຮູບເງົາໄດ້ຖືກປ່ອຍອອກມາ. ບາງທີອາດມີພຽງແຕ່ Star Wars: Force Awakens ມີການໂຄສະນາການຕະຫລາດຫຼາຍ.

ກ່ອນທີ່ທັງສອງຮູບເງົາເຫຼົ່ານີ້, Ford ໄດ້ຈ່າຍປະມານ 14 ລ້ານໂດລາເພື່ອໃຫ້ James Bond ຂັບ Ford Mondeo ໃນ Casino Royale. ມັນແມ່ນຢູ່ໃນຫນ້າຈໍພຽງແຕ່ສາມນາທີ, ເຊິ່ງເທົ່າກັບ $ 78,000 ຕໍ່ວິນາທີ! ວ່າຫຼາຍກ່ວາຄອບຄົວສະເລ່ຍຂອງສະຫະລັດເຮັດໃຫ້ໃນຫນຶ່ງປີ. Ford ແລະຍັງສະຫນອງລົດສໍາລັບ scene ໄດ້.

ເຖິງວ່າຈະມີຈໍານວນທັງຫມົດເຫຼົ່ານີ້, ບໍ່ມີຄ່າໃຊ້ຈ່າຍສະເພາະໃດຫນຶ່ງທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບການຈັດວາງຜະລິດຕະພັນ; ນີ້ແມ່ນປົກກະຕິແລ້ວບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ໄດ້ຖືກເຈລະຈາລະຫວ່າງການສະແດງແລະເຄື່ອງຫມາຍ, ແລະມັນໄດ້ກາຍເປັນລາຄາແພງຫຼາຍທຸກໆປີ.

ການຈັດວາງຜະລິດຕະພັນໃນຮູບເງົາ

ບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ຫນ້າສົນໃຈຫຼາຍທີ່ສຸດໃນຮູບເງົາໃນຮູບເງົາໃນຮູບເງົາປະກອບມີ:

ແຜ່ນຂອງ Reese ໃນເອີຣົບເອີຣົບ ທີ່ມີຊີວິດຊີວາ (1982)
ທ່ານຮູ້ວ່າ, ຫົວຂໍ້ກໍ່ຄວນຈະເປັນ "M & Ms ໃນ ET The Extra Terrestrial," ເພາະວ່ານັ້ນແມ່ນສິ່ງທີ່ Steven Spielberg ຕ້ອງການ. ແນ່ນອນ, ຖ້າທ່ານ Spielberg ໄດ້ຂໍໃຫ້ບໍລິສັດໃດຫນຶ່ງຜະລິດຕະພັນຂອງພວກເຂົາຢູ່ໃນຮູບເງົາຂອງເຂົາໃນມື້ນີ້, ພວກເຂົາຈະກັດມືຂອງເຂົາ. ແຕ່ກັບຄືນໄປບ່ອນໃນປີ 1982, ການຈັດຕໍາແຫນ່ງຜະລິດຕະພັນບໍ່ແມ່ນຍັກໃຫຍ່ມັນແມ່ນມື້ນີ້. Hershey, ເຈົ້າຂອງ M & Ms, ໄດ້ວາງຄວາມຕ້ອງການຢູ່ໃນຫ້ອງສະຕູດິໂອ, ລວມທັງການອ່ານຫນັງສືຂັ້ນສຸດທ້າຍກ່ອນທີ່ຈະຖ່າຍຮູບກໍ່ໄດ້.

ສະຕູດິໂອເວົ້າວ່າບໍ່ມີ, ແລະ Reese's Pieces ໄດ້ຖືກສະເຫນີໃຫ້ການແທນທີ່ແທນ ... ສໍາລັບສູນໂດລາ. ພວກເຂົາໄດ້ໃຊ້ເວລາປະມານ 1 ລ້ານໂດລາເພື່ອສົ່ງເສີມພາພະຍົນເຖິງແມ່ນວ່າ, ປະມານ 2.5 ລ້ານໂດລາໃນມື້ນີ້. ພິຈາລະນາວ່າພວກເຂົາເຈົ້າໄດ້ເຫັນການເພີ່ມຂຶ້ນ 65% ໃນການຂາຍ, ເຊິ່ງແມ່ນຂ້ອນຂ້າງການຕໍ່ລອງ.

BMW Mini Cooper ໃນ ວຽກງານ Italian (2003)
ຮູບເງົາທີ່ບໍ່ດີຂອງຮູບເງົາ 1969 ຄລາສສິກທີ່ມີ Michael Caine, Noel Coward, ແລະ Benny Hill (ແມ່ນວ່າ Benny Hill), ການ remake ປີ 2003 ຍັງມີຫຼາຍຢ່າງສໍາລັບມັນ. ຕົ້ນສະບັບໄດ້ນໍາໃຊ້ BMC Mini Coopers ຂອງອັງກິດ, ແຕ່ໃນປີ 2003, BMW ເປັນເຈົ້າຂອງບໍລິສັດ. ທ່ານບໍ່ສາມາດເຮັດໃຫ້ວຽກງານຂອງອິຕາລີກັບລົດໃດກໍ່ຕາມ, ແຕ່, ແລະ BMW ໄດ້ເຂົ້າຫາຜູ້ຜະລິດສໍາລັບການອະນຸຍາດ. ບໍ່ພຽງແຕ່ພວກເຂົາໄດ້ຮັບມັນເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ພວກເຂົາໄດ້ມອບລົດຫລາຍກວ່າ 30 ຄັນໃຫ້ນໍາໃຊ້ໃນຮູບເງົາ. ມີ BMW Mini Cooper ສະເລ່ຍປະມານ $ 20,000, ນັ້ນແມ່ນວິທີການຫນ້ອຍກ່ວາ $ 1 ລ້ານສໍາລັບການໂຄສະນາທີ່ຫນ້າປະທັບໃຈບາງ.

ແລະຍອດຂາຍຂອງ BMW ເພີ່ມຂຶ້ນ. Smart move on their part

Converse Shoes in I, Robot (2004)
ເລື່ອງຮາວທີ່ຫນ້າຕື່ນເຕັ້ນຂອງ AI ດໍາເນີນການ, ຂ້າພະເຈົ້າ, ຫຸ່ນຍົນ ແມ່ນຫນຶ່ງໃນຮູບເງົາທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດທີ່ປ່ອຍອອກມາໃນປີນັ້ນ, raking ໃນໄລຍະ 342 ລ້ານໂດລາສະຫະລັດໃນເອີຣົບດຽວ. ມັນສະແດງໃຫ້ເຫັນຄວາມພະຍາຍາມຂອງຫ້ອງການຫ້ອງການຫ້ອງການ Will Smith, ແລະການໂຄສະນາແບບເປົ່າສໍາລັບເກີບ Converse All-Star. ຈາກການເປີດກ່ອງໃສ່ເກີບໃກ້ຊິດຂອງລາວ, ແລະເຖິງແມ່ນວ່າຜູ້ທີ່ເວົ້າວ່າ "ເກີບງາມ", ນີ້ແມ່ນບາງທີອາດຈະແຈ້ງວ່າມັນໃຊ້ເວລາຜູ້ຊົມຈາກປະສົບການຂອງຮູບເງົາ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ການຜູກພັນກັບລັກສະນະຂອງ Will Smith ແມ່ນ phobic ຂອງສິ່ງໃຫມ່ແມ່ນຄອນກີດແລະເຮັດໃຫ້ມັນເຮັດວຽກ. ມັນອາດຈະເປັນເກີບ Nike ຫຼື Adidas ຄລາສສິກ, ແຕ່ Converse ຈັບເອົາໂອກາດ.

ການວາງສະແດງຜະລິດຕະພັນແມ່ນຍັງສະແຫວງຫາ "ທີ່ດີທີ່ສຸດ" ໃນໂລກຂອງ Wayne. ຈາກ pizza ແລະ sneakers ກັບຢາຄຸມກໍາເນີດແລະໂຊດາ, ມັນແມ່ນແມ່ທ້ອງສະຫມອງທີ່ສາມາດເຮັດໃຫ້ມ່ວນຊື່ນຂອງການຈັດຕໍາແຫນ່ງຜະລິດຕະພັນແລະຍັງໄດ້ຮັບຄ່າຈ້າງໃນເວລາດຽວກັນ. ແລະສໍາລັບ fans ຂອງຮູບເງົາ cult, ການກັບຄືນມາຂອງ Killer ຫມາກເລັ່ນໄດ້ເຮັດວຽກທີ່ປະເສີດຂອງ parodying ຕໍາແຫນ່ງຜະລິດຕະພັນ. ນັ້ນແມ່ນຫນຸ່ມສາວ George Clooney ທີ່ເຮັດວຽກທີ່ຂີ້ຕົວະ.

ໃນປີ 2011, Morgan Spurlock ສ້າງຮູບເງົາທັງຫມົດທີ່ໄດ້ຮັບທຶນໂດຍບໍ່ມີຫຍັງແຕ່ລາຍໄດ້ໃນການຈັດວາງຜະລິດຕະພັນ. ຮູບເງົາທີ່ເອີ້ນວ່າຮູບເງົາທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ທີ່ເຄີຍຂາຍແລ້ວ, Spurlock ໄດ້ເຮັດສິ່ງທີ່ຄົນເວົ້າກັບເພິ່ນວ່າຢູ່ໃກ້ກັບໄປບໍ່ໄດ້: ລາວໄດ້ສ້າງຮູບເງົາທັງຫມົດກ່ຽວກັບເງິນທີ່ໄດ້ຮັບພຽງແຕ່ສໍາລັບຜະລິດຕະພັນແລະຊື່ສຽງໃນພາພະຍົນ. ມັນເປັນວິທີທີ່ສະຫຼາດທີ່ຈະສະຫນັບສະຫນູນຮູບເງົາ, ແລະເນັ້ນຫນັກເຖິງວິທີການຈັດວາງຜະລິດຕະພັນທີ່ເຮັດວຽກ, ໃນການຫຼຸດລົງຫນຶ່ງ.

ສະຖານທີ່ຜະລິດຕະພັນໃນໂທລະພາບ

ນອກນັ້ນຍັງມີບາງບັນດາຜະລິດຕະພັນທີ່ສະຫວ່າງຢູ່ໃນງານວາງສະແດງໂທລະພາບໃນຕອນກາງເວັນ, ເຊິ່ງມີການສະແດງເກມຄືລາຄາແມ່ນອີງໃສ່ການວາງສະແດງຜະລິດຕະພັນຫນັກ. (ຫນ້າສົນໃຈພຽງພໍ, ສະບັບພາສາອັງກິດຂອງລາຄາແມ່ນຖືກຕ້ອງບໍ່ມີຊື່ຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີລັກສະນະກົດຫມາຍການໂຄສະນາແມ່ນມີຫຼາຍທີ່ເຄັ່ງຄັດຢູ່ທີ່ນັ້ນ, ແລະຕໍາແຫນ່ງຜະລິດຕະພັນເຊັ່ນວ່າເປັນສິ່ງກຽດຊັງຫຼາຍ, ແທນທີ່ຈະ, ຜູ້ເຂົ້າຮ່ວມຈະຕ້ອງຄາດເດົາລາຄາຂອງສິ່ງຕ່າງໆເຊັ່ນ " ຂອງຜົງຊັກຜ້າ "ຫຼື" carton ຂອງນ້ໍາສົ້ມ ".)

ໂຮງງານສະບູແມ່ນການຜະລິດຜະລິດຕະພັນເຂົ້າໄປໃນສາຍດິນຕອນ, ແລະພວກເຂົາບໍ່ມີຄວາມສະຫລາດ. ແລະຫຼັງຈາກນັ້ນມີງານວາງສະແດງທີ່ມີຊື່ສຽງທີ່ສຸດເຊັ່ນ Mad Men ເຮັດເຊັ່ນດຽວກັນແຕ່ໃນທາງທີ່ສະຫລາດຫຼາຍ. ແລະໃນປັດຈຸບັນ, ເກມວີດີໂອໄດ້ຮັບໃນກົດຫມາຍວ່າດ້ວຍ.

ຜະລິດຕະພັນຜະລິດຕະພັນໃນສື່ມວນຊົນສັງຄົມ

ໃນຖານະເປັນພູມສັນຖານໂຄສະນາໄດ້ປ່ຽນແປງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍກັບເວທີສັງຄົມເຊັ່ນ: YouTube, ເຟສບຸກ, Twitter, ແລະ Instagram, ແບຈະໃຊ້ຊ່ອງທາງເຫຼົ່ານີ້ສໍາລັບໂອກາດການວາງສະແດງຜະລິດຕະພັນ. ສໍາລັບຕົວຢ່າງ, YouTubers ທີ່ມີຜູ້ຕິດຕາມລ້ານຄົນຈະມີຄວາມສຸກໃນເຄື່ອງນຸ່ງຫີນທີ່ມີຊື່ສຽງ, ຫຼືນໍາໃຊ້ລາຍການສິນຄ້າທີ່ມີຊື່ສຽງ, ເພື່ອເຜີຍແຜ່ຄໍາເວົ້າກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນນັ້ນໄປຫາ fansbase ຂອງພວກເຂົາ. ງານວາງສະແດງໂທລະພາບແລະຮູບເງົາຈະໄດ້ຮັບຜົນກະທົບຈາກ "ອິດທິພົນທາງດ້ານສັງຄົມ" ໃນການຈັບຜູ້ຊົມໃຫມ່ນີ້ຜ່ານສື່ທີ່ມີຄວາມແຕກຕ່າງຫຼາຍກວ່າໂທລະພາບແລະຮູບເງົາ.

ໂດຍລວມ, ການວາງຕໍາແຫນ່ງຜະລິດຕະພັນມັນຢູ່ທີ່ນີ້. ຖ້າເຮັດໄດ້ດີ, ມັນຈະເພີ່ມຄວາມຈິງກັບການສະແດງຫລືພາພະຍົນ, ເພາະວ່າພວກເຮົາທຸກຄົນໃຊ້ຜະລິດຕະພັນເຫຼົ່ານີ້ໃນຊີວິດປະຈໍາວັນຂອງພວກເຮົາ. ກວມເອົາຊື່ຖ່ານທີ່ມີ tape tape ບໍ່ໄດ້ຊ່ວຍ. ແຕ່ວ່າໃນເວລາທີ່ມັນເປັນເລື່ອງແຈ້ງຊັດເຈນ, ມັນກໍ່ຍັງເປັນອັນຕະລາຍຕໍ່ການຢຸດເຊົາການບໍ່ເຊື່ອຟັງກັບຮູບເງົາ.