ຫົວຂໍ້ເປັນແນວໃດ, ແລະສິ່ງທີ່ເຮັດໃຫ້ຍິ່ງໃຫຍ່?
ນັບຕັ້ງແຕ່ວັນເລີ່ມຕົ້ນຂອງການໂຄສະນາເຖິງຂ່າວສື່ມວນຊົນສັງຄົມໃນມື້ນີ້, ຂ່າວຫົວຂໍ້ແມ່ນຫນຶ່ງໃນລັກສະນະທີ່ສໍາຄັນທີ່ສຸດຂອງການໂຄສະນາໂຄສະນາໃດໆ. ຫົວຂໍ້ທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ສາມາດເຮັດໃຫ້ລູກຄ້າທີ່ຄາດຫວັງໃນການຂາຍ - ສໍາລັບຊີວິດ.
ແຕ່ສິ່ງທີ່ແຕກຕ່າງກັນລະຫວ່າງຫົວຂໍ້ທີ່ພຽງແຕ່ໄດ້ຮັບວຽກເຮັດ, ແລະຫົວຂໍ້ທີ່ກໍ່ໄດ້ຮັບພາຍໃຕ້ຜິວຫນັງຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ? ຫນ້າທໍາອິດ, ເບິ່ງສິ່ງທີ່ຫົວຂໍ້ແມ່ນ.
ຫົວຂໍ້ໃນການໂຄສະນາແມ່ນຫຍັງ?
ຫົວຂໍ້ໃນການໂຄສະນາຈັບເອົາຄວາມສົນໃຈຄືກັນກັບຫນັງສືພິມຂອງຫນັງສືພິມ.
ຫົວຂໍ້ໂຄສະນາຖືກອອກແບບມາເພື່ອເປັນການສໍາເນົາທໍາອິດຂອງລູກຄ້າທີ່ມີທ່າແຮງ, ແລະມັນກໍ່ຖືກຂຽນໂດຍຜູ້ຂຽນ (ແຕ່ຍັງສາມາດສ້າງໂດຍຜູ້ອໍານວຍການ copywriter / art ຫຼືຜູ້ທີ່ຢູ່ໃນ ຫ້ອງການສ້າງສັນ ). ຂໍ້ຄວາມທີ່ຫນາແຫນ້ນ, ຂະຫນາດຕົວອັກສອນຂະຫນາດໃຫຍ່ແລະສີຕ່າງໆແມ່ນບາງວິທີທີ່ໃຊ້ໃນການສ້າງຫົວຂໍ້ອອກຈາກສໍາເນົາ. ຫົວຂໍ້ຕ້ອງຖືກຂຽນໄວ້ດີ ເພື່ອໃຫ້ມີປະສິດຕິຜົນແລະດຶງຜູ້ອ່ານເຂົ້າໃນໂຄສະນາ.
Types of Headlines
ໂດຍທົ່ວໄປແລ້ວມີສອງປະເພດຂອງຫົວຂໍ້.
ປະເພດທໍາອິດເຮັດວຽກຮ່ວມມືກັບຮູບພາບ. ຖ້າໂຄສະນາຖືກເຮັດດີ, ທັງສອງອົງປະກອບເຮັດວຽກຮ່ວມກັນເພື່ອສ້າງໂຄສະນາທີ່ສູງກວ່າຜົນລວມຂອງສ່ວນຂອງມັນ. ຕົວຢ່າງຄລາສສິກຂອງໂຄງການນີ້ແມ່ນການໂຄສະນາຂອງ Volkswagon ທີ່ມີກົນໄກຢູ່ພາຍໃຕ້ຕຽງນອນຂອງຫມໍຈິດວິທະຍາ, ໂດຍມີຫົວຂໍ້ "ພວກເຮົາກໍາລັງຂັບລົດກົນຈັກຂອງພວກເຮົາຫນັກເກີນໄປບໍ?" ຫົວຂໍ້ດຽວບໍ່ແມ່ນສິ່ງທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່. ຮູບພາບດຽວແມ່ນສັບສົນ. ແຕ່ຮ່ວມກັນ, ພວກເຂົາເຈົ້າສ້າງຂີ້ເຫຍື້ອ, ໂຄສະນາ memorable.
ປະເພດອື່ນໆຂອງຫົວຂໍ້ແມ່ນຫນຶ່ງທີ່ບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງມີຮູບພາບ - ຫຼືມີຮູບທີ່ບໍ່ມີສິ່ງໃດໃສ່ຫົວຂໍ້. ຫນຶ່ງພຽງແຕ່ຕ້ອງເບິ່ງໂຄສະນາ GE ຄລາສສິກ, "ພວກເຮົາເອົາສິ່ງທີ່ດີໄປສູ່ຊີວິດ."
ຕາມປະເພນີ, ຫລັງແມ່ນວິທີການໂຄສະນາຖືກສ້າງ, ພິມແລະເຜີຍແຜ່ສໍາລັບຫລາຍໆທົດສະວັດ. copywriter ຈະເຮັດວຽກຫົວຂໍ້ແລະຮ່າງກາຍສໍາລັບໂຄສະນາ.
ຫຼັງຈາກນັ້ນ, ໂຄສະນານັ້ນຈະໄປທີ່ຫ້ອງການສິລະປະ, ບ່ອນທີ່ຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປະແລະ / ຫຼືຜູ້ອອກແບບກໍ່ຈະສ້າງຮູບພາບທີ່ມີຢູ່ໃນຫົວຂໍ້ໃນທາງໃດກໍ່ຕາມຫຼືໄດ້ຮັບການສະຫນັບສະຫນູນຢ່າງໃດ. ນີ້ແມ່ນວິທີການເກົ່າແກ່ທີ່ຈະເຮັດໂຄສະນາແຕ່ເປັນພື້ນຖານຂອງທຸກໆໂຄສະນາທີ່ສ້າງຂຶ້ນໃນອາຍຸສີ່ສິບຫ້າປີແລະຫົກສິບປີ. ຫຼັງຈາກນັ້ນ, Bill Bernbach ມາພ້ອມ.
ພຣະອົງໄດ້ປະຕິວັດອຸດສາຫະກໍາໂດຍວາງຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປິນແລະນັກຂຽນຫນັງສືຮ່ວມກັນເປັນທີມ. ແທນທີ່ຈະສໍາເນົາມາຄັ້ງທໍາອິດ, ແລະຮູບພາບທີ່ສ້າງມາພ້ອມກັບມັນ, ການໂຄສະນາໂຄສະນາທັງຫມົດຖືກສ້າງຂື້ນໂດຍທີມງານ. ບາງທີຮູບພາບມາກ່ອນ. ບາງທີອາດມີຄວາມຄິດທີ່ຖືກສ້າງຂຶ້ນ, ແລະຫົວຂໍ້ແລະຮູບພາບມາຫຼັງຈາກມັນ. ສູດນີ້ແມ່ນພື້ນຖານທີ່ທຸກໆການໂຄສະນາທີ່ທັນສະໄຫມຖືກສ້າງຂຶ້ນ.
ວິທີການຂຽນຫົວຂໍ້ທີ່ດີ
ຫົວຂໍ້ທີ່ດີເລີດເລີ່ມຕົ້ນດ້ວຍ ຄວາມຫຍຸ້ງຍາກໃນການສ້າງທີ່ດີເລີດ. ໃນ ຄວາມເປັນຈິງແລ້ວ, ຜູ້ອໍານວຍການສ້າງຫຼາຍຄົນເຊື່ອວ່າຄໍາແນະນໍາການຂາຍທີ່ເປັນເອກະລັກ (USP) ໃນ ສັ້ນ ແມ່ນຫົວຂໍ້ທໍາອິດທີ່ຂຽນໄວ້ສໍາລັບການໂຄສະນາ. ມັນເປັນວຽກຂອງພະແນກສ້າງສັນທີ່ຈະຂຽນຫນັງສືທີ່ດີກວ່ານັ້ນ. ຕົວຢ່າງແມ່ນມາຈາກ John Hiney, ຜູ້ອໍານວຍການບັນຊີກ່ຽວກັບການປະກັນໄພສຸຂະພາບຂອງ Abbey Life, ຜູ້ທີ່ຂຽນ USP, "ຢ່າປ່ອຍໃຫ້ການເຈັບປ່ວຍຂອງທ່ານເຮັດໃຫ້ຄອບຄົວຂອງທ່ານເສື່ອມເສຍ." ມັນເປັນຫົວຂໍ້ທີ່ມີອໍານາດແລະເປັນ USP ທີ່ມີອໍານາດ.
ເມື່ອທ່ານມີລາຍລະອຽດທີ່ສ້າງສັນທີ່ດີ, ຮຽນຮູ້ທຸກຢ່າງທີ່ທ່ານສາມາດເຮັດໄດ້ກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນຫລືບໍລິການທີ່ທ່ານກໍາລັງໂຄສະນາ. ຖ້າເປັນໄປໄດ້, ໃຫ້ມັນຢູ່ທາງຫນ້າຂອງທ່ານ, ຢູ່ເທິງໂຕະຂອງທ່ານ. ຖ້າມັນເປັນລົດ, ຂັບມັນ. ຖ້າຫາກວ່າມັນເປັນ therapist ນວດ, ໄດ້ຮັບການນວດເປັນ. ທ່ານຈໍາເປັນຕ້ອງເຂົ້າໄປໃນຕົວເອງໃນຜະລິດຕະພັນ.
ຕໍ່ໄປ, ເບິ່ງບ່ອນທີ່ໂຄສະນາຈະໄປ. ມັນຢູ່ໃນປ້າຍໂຄສະນາໃນ Times Square? ມັນຈະເຂົ້າໄປໃນວາລະສານບໍ? ຖ້າເປັນດັ່ງນັ້ນ, ທີ່ຫນຶ່ງ? ຂຸດລົງໄປບ່ອນທີ່ຢູ່ໃນວາລະສານ. ຫນ້າກັບ, ການແຜ່ກະຈາຍກາງ, ກົງກັນຂ້າມກັບເນື້ອໃນຫນ້າ?
ສຸດທ້າຍ, ເລີ່ມຕົ້ນການຂຽນ. ຢ່າກັງວົນກ່ຽວກັບການເປັນຄົນທີ່ສະຫລາດຫຼືສ້າງລາຍລະອຽດທີ່ຫນ້າປະຫລາດໃຈຈາກການໄດ້ຮັບ. ພຽງແຕ່ເລີ່ມຂຽນ. ຂຽນຜົນປະໂຫຍດຂອງສິນຄ້າ. ຂຽນປະສົບການ. ຂຽນປະຕິກິລິຍາກ່ຽວກັບອາຍພິດຕໍ່ຜະລິດຕະພັນ. ຂຽນຄໍາທີ່ຈະເຊື່ອມຕໍ່ກັບຜູ້ບໍລິໂພກເພື່ອຄວາມສໍາຄັນຂອງຜະລິດຕະພັນຫລືບໍລິການ. ທ່ານຕ້ອງການໃຫ້ມັນທັງຫມົດລົງເທິງເຈ້ຍ (ແມ່ນແລ້ວ, ເຈ້ຍທີ່ດີເລີດ) ເພື່ອວ່າຄວາມຄິດສາມາດເລີ່ມຕົ້ນທີ່ຈະສ້າງແລະສົມທົບກັນຢູ່ເທິງຫນ້າ.
ເບິ່ງກັບແນວຄວາມຄິດຂອງທ່ານ, ແລະທ່ານຈະເລີ່ມຕົ້ນເບິ່ງການເຊື່ອມຕໍ່. ຄໍາເວົ້າຈະອອກມາ. ຄໍາເວົ້າຈະປາກົດ. ຢ່າງກະທັນຫັນ, ທັງສອງຄວາມຄິດທີ່ຄ້າຍຄືກັນທີ່ບໍ່ກ່ຽວຂ້ອງກັນສົມທົບກັບກາຍເປັນຫົວຂໍ້ທີ່ຫນ້າສົນໃຈ, ທີ່ຫນ້າສົນໃຈ.
25 ຂອງໂຄສະນາທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງໂຄສະນາ
ມີຫລາຍພັນຄົນຂອງຫົວຂໍ້ທີ່ສົມຄວນທີ່ຈະໄດ້ຮັບການພິຈາລະນາສໍາລັບບັນຊີລາຍຊື່ນີ້. ແຕ່ມີບາງຄົນທີ່ລຸກຂຶ້ນຂ້າງເທິງແລະພຽງແຕ່ບໍ່ສາມາດລືມ. ນີ້ແມ່ນຫົວຂໍ້ຂ່າວທັງຫມົດທີ່ມີຄວາມສໍາຄັນໃນການໂຄສະນາຂອງພວກເຮົາ.
- McEnroe swore by them - Nike
- ບໍ່ພຽງແຕ່ຕິດຕາມ Joneses. ຜ່ານພວກມັນ - Porsche
- Hello boys - Wonderbra
- ຢຸດການຝັນແລະເລີ່ມຕົ້ນທີ່ຝັນ - Ikea
- ໃນການສໍາຫຼວດຄວາມຄິດເຫັນ, 100 ເປີເຊັນຂອງຜູ້ອ່ານ Economist ມີຫນຶ່ງ - The Economist
- ຍິງສູງເຖິງຫ້າເວລາຫຼາຍກວ່າຍິງ Lamborghini - Daihatsu
- ຊອກຫາຮູບພາບທີ່ເສຍຫາຍຂອງການສວດມົນ - Parker Pens
- "ພວກເຂົາຫົວຂວັນໃນເວລາທີ່ຂ້ອຍນັ່ງລົງຢູ່ໃນປ່ອງ - ແຕ່ເມື່ອຂ້ອຍເລີ່ມຫລິ້ນ" - ໂຮງຮຽນດົນຕີສະຫະລັດ
- "ຂ້ອຍບໍ່ເຄີຍອ່ານເສດຖະກິດ." - ຜູ້ຈັດການດ້ານການຄຸ້ມຄອງ (ອາຍຸ 42 ປີ) - ນັກເສດຖະສາດ
- ຫມາກໂປມເຮັດໃຫ້ຫມາກເລັ່ນທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ - Apple
- "ໃນ 60 ໄມຕໍ່ຊົ່ວໂມງ, ສິ່ງລົບກວນອັນໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນ New Rolls-Royce ມາຈາກໂມງໄຟຟ້າ" - Rolls Royce
- ບ່ອນທີ່ແມ່ຍິງທີ່ທ່ານກຽດຊັງມີຂົນຂອງພວກເຂົາເຮັດ - ຫ້ອງການ Horst
- ມື້ວານນີ້ທ່ານບອກວ່າມື້ອື່ນ - Nike
- Marry Rich ຂ້າບ້າ. Repeat. - ABC Daytime
- ໃນຫນຶ່ງຂອງລັດອາເມລິກາ, ການລົງໂທດສໍາລັບການເປີດຕົວຕົວທ່ານເອງແມ່ນການເສຍຊີວິດ - Timberland
- ນີ້ແມ່ນໂຄສະນາທີ່ດີທີ່ສຸດທີ່ເຄີຍຂຽນໄວ້ບໍ? - The Partnership Ball
- ເປັນຫຍັງທ່ານຄວນຄິດກ່ຽວກັບການຂ້າຕົວເອງ - ຊາວສະມາລີ
- ຢ່າລືມ Zippo ຂອງທ່ານ. ຫມູ່ເພື່ອນຕະຫຼອດຊີວິດແມ່ນຫາຍາກ - Zippo
- ມັນຄືກັບແມ່ທີ່ໃຊ້ເພື່ອເຮັດ. ກ່ອນທີ່ນາງຈະຖືກຈັບ - Cider Jack Hard Cider
- ຖ້າທ່ານບໍ່ຮູ້ມັນ, ທ່ານອາດຈະບໍ່ພ້ອມສໍາລັບມັນ - Chivas Regal
- ໂມງປຸກ. Hammers ໂມງປຸກ - ເປົ້າຫມາຍ
- ຈາກວັນເວລາທີ່ຜູ້ຊາຍເປັນຜູ້ຊາຍ. ແລະດັ່ງນັ້ນແມ່ຍິງ - Timberland
- ທ່ານກໍາລັງວາງແຜນສໍາລັບການເສຍຊີວິດຂອງເມຍຂອງທ່ານບໍ? - Abbey Life
- ຜູ້ໃດຜູ້ຫນຶ່ງຂອງຜູ້ຊາຍເຫຼົ່ານີ້ທ່ານຄິດວ່າຈະດີທີ່ສຸດໃນການຂົ່ມຂືນ? - ບັນດາກະຊວງທ້ອງຖິ່ນ
- Brazil ໄດ້ແກ້ໄຂບັນຫາຂອງວິທີການຮັກສາເດັກນ້ອຍອອກຈາກຖະຫນົນຫົນທາງ. ຂ້າພວກເຂົາ. - ອະນາຄົດອິນເຕີເນຊັ່ນແນນ