ວິທີການທີ່ຖືກຕ້ອງແມ່ນໂຄສະນາຂອງຜູ້ຊາຍບໍ່ດີບໍ?
Mad Men ບໍ່ແມ່ນຢູ່ໃນອາກາດ, ແຕ່ວ່າໃນເວລາທີ່ມັນແມ່ນ, ມັນແມ່ນອໍານາດຂອງຄວາມຄິດສ້າງສັນແລະການຂຽນດົນໃຈ, ເຮັດໃຫ້ sixties ກັບຄືນໄປບ່ອນກັບຊີວິດທີ່ມີ gusto. ມັນໄດ້ຕິດພັນກັບຜູ້ຊົມຫຼາຍລ້ານຄົນແລະສະແດງໃຫ້ພວກເຂົາເຫັນວ່າມັນເປັນສັນຍານຂອງໂລກໂຄສະນາທີ່ບໍ່ເຄີຍເຫັນມາກ່ອນ. ແລະທີ່ປະກອບມີການໂຄສະນາ.
ຫລາຍຄົນໃນກຸ່ມໂຄສະນາໂຄສະນາຜູ້ຊາຍທີ່ໃຊ້ແມັດໃນການສະແດງໂທລະພາບໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນການໂຄສະນາທີ່ແທ້ຈິງທີ່ເລີ້ມຄືນໃນມື້.
ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ເຖິງແມ່ນວ່າການໂຄສະນາແມ່ນແທ້ຈິງ, ພວກເຂົາເຈົ້າມັກຈະຂາຍຝັນ, ການນໍາໃຊ້ປັນຍາເພື່ອ persuade ໃຫ້ປະຊາຊົນຊື້ຜະລິດຕະພັນແລະການບໍລິການຂອງລູກຄ້າຂອງພວກເຂົາ.
ສະບັບພາສາໃນປະຈຸບັນຂອງເຕັກນິກດັ່ງກ່າວແມ່ນເອີ້ນວ່າ "ການໂຄສະນາທີ່ເປັນເອກະລັກ"; ການຕະຫຼາດທີ່ມີເປົ້າຫມາຍແມ່ນເພື່ອຊັກຊວນໃຫ້ທ່ານປັບປຸງສະຖານະພາບຂອງທ່ານໂດຍການຊື້ເຄື່ອງທີ່ດີກວ່າ. ເລັກນ້ອຍຫນ້ອຍ, ແຕ່ປະສິດທິພາບເທົ່າທຽມກັນ. ແລະຖ້າທ່ານຄິດວ່າທ່ານມີພູມຕ້ານທານກັບເກມສະຕິປັນຍາດັ່ງກ່າວ, ໃຫ້ຖາມຕົວເອງວ່າເປັນຫຍັງທ່ານກໍາລັງລັງກຽດຈາກ BMW, Benz ຫຼື Lexus? ລົດແມ່ນພຽງແຕ່ລົດ, ແມ່ນບໍ?
ບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ສຸດ, ແລະແມ່ນ, ການໂຄສະນາການແຂ່ງຂັນທີ່ເຄີຍປາກົດໃນໄລຍະ '60s, ການປ່ຽນແປງເກມໂຄສະນາຕະຫລອດໄປ. ແລະດັ່ງນັ້ນພວກເຮົາຈຶ່ງຢຸດພັກໃນປັດຈຸບັນເພື່ອປະຕິບັດແລະຍົກເລີກການໂຄສະນາບາງສ່ວນຂອງການໂຄສະນາທີ່ແທ້ຈິງທີ່ມີຢູ່ໃນ Mad Men, AMC TV series.
ຂ້າພະເຈົ້າໄດ້ຝັນວ່າຂ້າພະເຈົ້າເປັນສິ່ງລົບກວນໃນ Bra Maidenform ຂອງຂ້າພະເຈົ້າ.
ຮູບພາບເປັນ lady ຜິວເນື້ອສີຂາວທີ່ດຶງດູດໃນ rink ມວຍ, ມີພຽງແຕ່ bra, ເງິນສັ້ນ, heels ສູງ, ແລະຖົງມືມວຍ.
ສິ່ງທີ່ອາດຈະມີຫຼາຍ Freudian? ເພດ ຄວາມເຂັ້ມແຂງ. ເອກະລາດ. ເດັ່ນ. ເຖິງແມ່ນວ່າໃນມື້ນີ້ໃນ Lady Gaga ຍຸກທັງຫມົດ, ໂຄສະນານີ້ຍັງສ້າງຄວາມຮ້ອນ, ແຕ່ວ່າມັນເປັນໄຟໄຫມ້ເມື່ອມັນປາກົດວ່າວັນທີ 3 ກຸມພາ 1961 ຂອງ ວາລະສານຊີວິດ . ທ່ານນາງ Maidenform ແມ່ນຍິງສາວທີ່ມີຄວາມນິຍົມຊົມຊອບໃນການປະຕິບັດງານຂອງແມ່ຍິງແລະການເຄື່ອນໄຫວຂອງແມ່ຍິງ.
ການໂຄສະນາ, ເປີດຕົວໃນປີ 1949, ຈັດອັນດັບທີ 28 ໃນແຄມເປນໂຄສະນາທີ່ຫນ້າຈົດຈໍາຫຼາຍທີ່ສຸດຂອງໂຄສະນາອາຍຸ 100 ປີ. ວ່າມັນ ran ສໍາລັບຫຼາຍກວ່າຊາວປີເວົ້າກັບ brilliance ຂອງຕົນ.
ກັບ Norman, Craig & Kunnel - ອົງການໂຄສະນາ ຜູ້ທີ່ສ້າງແຄມເປນໃນປີ 1949 - ຂໍສະແດງຄວາມຊົມເຊີຍກ່ຽວກັບການສ້າງປະຫວັດການໂຄສະນາ.
Kodak Introduces The Carousel The New Slide Projector
ມັນເປັນພຽງແຕ່ເຄື່ອງສະໄລ້, ບໍ? ບໍ່ໃກ້ຊິດ. ໃນລະຫວ່າງຫນຶ່ງໃນສະຖານທີ່ຫນ້າສົນໃຈຫຼາຍທີ່ສຸດຂອງ Mad Men, Don Draper ສະເຫນີແນວຄວາມຄິດສໍາລັບຊື່ຜະລິດຕະພັນແລະການໂຄສະນາໂຄສະນາທີ່ມີຄວາມກ້າວຫນ້າຂອງ Kodak.
ໃນຖານະເປັນຮູບພາບຂອງພັນລະຍາແລະເດັກນ້ອຍຂອງລາວທີ່ປາກົດ, Draper ໄດ້ກະຕຸ້ນໃຈ, ອາດຈະຈື່ຈໍາວັນດີໆຂອງການແຕ່ງງານທີ່ບໍ່ດີ. ການປາກເວົ້າຂອງພຣະອົງປ່ຽນແປງໂປເຈັກເຕີທີ່ໃຊ້ໃນເຄື່ອງຝັນວ່າ: "ມັນໃຊ້ເວລາພວກເຮົາໄປບ່ອນທີ່ພວກເຮົາເຈັບປວດໄປອີກ ... ມັນເອີ້ນວ່າ Carousel. ມັນເຮັດໃຫ້ເຮົາເດີນທາງໄປຮອບໆແລະກັບບ້ານອີກ."
ໂຄສະນາທີ່ແທ້ຈິງສໍາລັບ Kodak Carousel ແມ່ນບໍ່ມີຢູ່ໃກ້ກັບ poetic, ຫຼື enchanting. "ຜ່ອນຄາຍຖາດ spillproof ສະແດງ 80 slides ... ອັດຕະໂນມັດ!" ແມ່ນຫົວຂໍ້ທີ່ເປັນປະໂຫຍດທີ່ພວກເຂົາເຈົ້າແລ່ນດ້ວຍ.
ຖ້າທ່ານກໍາລັງຊອກຫາຄວາມຊຸ່ມຊື່ນ, ເລີ່ມຕົ້ນຫາຍາກ. Fire Yours Hire Ours ຂວາກອງ.
ໃນຍຸກ 60, ກອງຂວາເປັນເຄື່ອງທີ່ມີຊື່ສຽງທີ່ສຸດ. ໃນໄລຍະກອງປະຊຸມສະຫລຸບ, ນັກຂຽນ Sterling Cooper ແນະນໍາໃຫ້ນໍາໃຊ້ນັກອາວະກາດເປັນໂຄສົກ.
ໄອຄອນຂອງຜູ້ຊາຍ heroic ບໍ່ breaking sweat ໃນຂະນະທີ່ hurtling ເຂົ້າໄປໃນຊ່ອງນອກ. ແຕ່ Draper (ແລະອົງການທີ່ແທ້ຈິງ) ມີຄວາມຄິດທີ່ດີກວ່າ. ເພດຂາຍ, ເຖິງແມ່ນວ່າ subtly. ການໂຄສະນາຕົວຈິງໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າມືຂອງແມ່ຍິງທີ່ຈັບກະແຈສຕິກຂອງຂວາຂວາຂວາຂວາຂວາ, ສັນຍາວ່າຈະເປັນການແກ້ໄຂທີ່ຫຍຸ້ງຍາກ. ຄໍາແນະນໍາຂອງຊີວິດຮັກທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ trumps ທັງຫມົດ, ເຖິງແມ່ນວ່າໂດຍຜ່ານການແຫ້ງແລ້ງແຫ້ງ. ແລະໃນຄວາມເປັນຈິງ, ນັ້ນແມ່ນພຽງແຕ່ໂຄສະນາທີ່ແລ່ນ.
ນອກເຫນືອຈາກການໂຄສະນາໃນຊຸດ, ມີຈໍານວນຂອງມະຫາສະຫມຸດແທ້ຈິງ Madison Avenue ທີ່ເຮັດວຽກປ່ຽນວັດທະນະທໍາ, ແລະເຮັດເງິນສົດລົງທະບຽນວົງສໍາລັບລູກຄ້າຂອງພວກເຂົາ. ນີ້ແມ່ນສາມ ...
Bill Bernbach, ການສ້າງສັນ Genius
Bill Bernbach ເປັນຜູ້ບຸກເບີກ, ຮັບຮູ້ວ່າຜູ້ບໍລິໂພກເປັນມະນຸດ, ແລະຕ້ອງການທີ່ຈະເຂົ້າຮ່ວມການຂາຍຍາກ. ດັ່ງນັ້ນ, ອົງການໂຄສະນາຂອງລາວ - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - ເອົາໃຈໃສ່ຄວາມຄິດສ້າງສັນແລະເປັນຜູ້ທໍາອິດທີ່ຈະສົມທົບ copywriter ກັບຜູ້ອໍານວຍການສິລະປະເພື່ອຄິດແນວຄິດ.
DDB ແມ່ນຢູ່ເບື້ອງຫຼັງການໂຄສະນາທີ່ປະຕິວັດວິທີທີ່ພວກເຮົາເບິ່ງລົດຕ່າງປະເທດ. ສະແດງຮູບພາບຂະຫນາດນ້ອຍຂອງ Beetle Volkswagen ເທິງຫນ້າສີຂາວທີ່ສວຍງາມ, ຫົວຂໍ້ອ່ານ "Think Small".
ເມື່ອປຽບທຽບກັບການສ້າງເຄື່ອງຫມາຍຂອງລົດໃຫຍ່ອາເມຣິກາ, ວິທີການທີ່ກົງກັນຂ້າມທີ່ກົງກັນຂ້າມໄດ້ຢືນຢູ່ແລະຂາຍໂຕນຂອງວັດທະນະທໍາ VW ຂອງວັດທະນະທໍາ. DDB ຍັງໄດ້ເງິນຈໍານວນຫລາຍສໍາລັບ Avis, Life Cereal ແລະ Polaroid. ພວກເຂົາເຈົ້າໄດ້ສະນັ້ນດີ, ພວກເຂົາເຈົ້າໄດ້ຖືກກ່າວເຖິງໃນ Mad Men ເປັນການແຂ່ງຂັນຂອງ Sterling Cooper.
Mary Wells, ຜູ້ອໍານວຍການຝ່າຍຍິງທໍາອິດຂອງການໂຄສະນາ
ໃນເກມແມນແມນ, Mary Wells succeeded ຢ່າງປະຫລາດໃຈ. ໃນປັດຈຸບັນໃນປີ 80 ຂອງນາງແລະຍັງເຮັດວຽກເປັນທີ່ປຶກສາ, Wells ຫຼືອົງການຂອງນາງໄດ້ຮັບຜິດຊອບສໍາລັບຈໍານວນຈໍານວນແຖວຄໍາທີ່ຫນ້າປະຫລາດໃຈແລະແນວຄວາມຄິດສ້າງສັນ, ລວມທັງ:
- Plop, Fizz, Fizz ສໍາລັບ Alka Seltzer
- ຂ້ອຍຮັກນິວຢອກ
- ໄວ້ໃຈ Midas Touch
- ໃນ Ford, ຄຸນນະພາບແມ່ນວຽກຫນຶ່ງ
- Flick Bic ຂອງທ່ານ
- ຍົກມືຂອງທ່ານຖ້າທ່ານແນ່ໃຈວ່າ
- ຫມູ່ເພື່ອນບໍ່ໃຫ້ຫມູ່ເພື່ອນຂັບລົດເຫຼົ້າ
ຫນຶ່ງໃນແມ່ຍິງທໍາອິດທີ່ຈະກາຍເປັນ CEO ຂອງບໍລິສັດທີ່ໄດ້ຮັບການຊື້ຂາຍສາທາລະນະ, Wells ແມ່ນຜູ້ຂາຍສູງສຸດທີ່ຈ່າຍຄ່າໂຄສະນາຂອງນາງກ່ອນທີ່ຈະຂາຍຮ້ານຄ້າຂອງນາງ.
David Ogilvy , ນັກວິທະຍາສາດ Mad (ison Avenue)
ແຕ່ບໍ່ມີການສົນທະນາກ່ຽວກັບການໂຄສະນາຢ່າງເຕັມທີ່ໂດຍບໍ່ໄດ້ກ່າວເຖິງ David Ogilvy, ທີ່ຂຽນໄວ້ໃນຊີວະປະຫວັດຂອງ "King of Madison Avenue". Brit ຜູ້ທີ່ເອົາຊະນະລູກຄ້າໂຄສະນາສະຫະລັດ, ສິ່ງທີ່ແຕກຕ່າງກັນ Ogilvy ແມ່ນການອາໄສຂອງລາວກ່ຽວກັບການຄົ້ນຄວ້າຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ.
ພາກສ່ວນສິລະປະ, ວິທະຍາສາດສ່ວນຫນຶ່ງ, ໂຄສະນາຂອງ Ogilvy ນໍາໃຊ້ສໍາເນົາຍາວ, ເຕັມໄປດ້ວຍຂໍ້ເທັດຈິງທີ່ລາວຮູ້ຈະພົວພັນກັບລູກຄ້າທີ່ມີທ່າແຮງ. "ຂ້າພະເຈົ້າມັກລະບຽບວິໄນຂອງຄວາມຮູ້ໃນການບໍ່ສະຫງົບຂອງຄວາມບໍ່ຮູ້," ເຂົາເວົ້າວ່າ. ແລະບັນດາບັນຊີຈໍານວນຫຼາຍຂອງອົງການຂອງລາວ, ເຊິ່ງລວມມີ Sears, Pepperidge Farm, ລັດຖະບານ Puerto Rico ແລະ Schweppes.