ອ່ານເຫຼົ່ານີ້ປື້ມການໂຄສະນາທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ SEVEN

01 ວິທີເຮັດວຽກທີ່ດີຂຶ້ນໂດຍ Steve Harrison

ຂ້າພະເຈົ້າມີຄວາມຮູ້ສຶກສະເພາະສໍາລັບປື້ມນີ້ເພາະວ່າຂ້ອຍມີໂຊກດີພໍທີ່ຈະເຮັດວຽກຢູ່ພາຍໃຕ້ Steve Harrison ໃນລອນດອນ. ເຖິງມື້ນີ້, ຫຼາຍກວ່າສິບປີຕໍ່ມາ, ຂ້າພະເຈົ້າຍັງພົບວ່າຂ້າພະເຈົ້າມັກເວົ້າຄໍາເວົ້າຂອງ Steve ກັບຄົນອື່ນ, ແລະແກ້ໄຂສໍາເນົາຂອງຂ້ອຍອີກເທື່ອຫນຶ່ງ. ເວລາທີ່ຂ້າພະເຈົ້າໃຊ້ເວລາກັບ Steve, ຫນຶ່ງໃນຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນທີ່ດີທີ່ສຸດໃນທຸລະກິດ, ແມ່ນບໍ່ມີຄ່າ. ເຫດຜົນແມ່ນງ່າຍດາຍ; Steve ຕັດຜ່ານ bull ແລະໃຫ້ມັນກັບທ່ານຊື່. ສິ່ງທີ່ເພີ່ມເຕີມ, ລາວບໍ່ພຽງແຕ່ອະທິບາຍບັນຫາ, ແຕ່ສະຫນອງການແກ້ໄຂທັກສະ. ໃນປຶ້ມນີ້, ທ່ານຈະຮຽນຮູ້ສິ່ງທີ່ມັນຕ້ອງເປັນການສ້າງສັນທີ່ມີປະສິດຕິພາບ, ຊຶ່ງຫມາຍຄວາມວ່າມີຄວາມຄິດທີ່ດີທີ່ຈະຂາຍ. ລາວຍັງໄດ້ອະທິບາຍຫຼັກການພື້ນຖານຂອງການກໍ່ສ້າງແບ, ການນໍາສະເຫນີການສ້າງ, ວິທີການເປັນ ຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນ ແລະວິທີການດໍາເນີນທຸລະກິດທີ່ປະສົບຄວາມສໍາເລັດ. ມັນທັງຫມົດໄດ້ເຮັດໃນວິທີການທີ່ທັງສອງງ່າຍທີ່ຈະອ່ານ, ແລະບໍ່ສາມາດທີ່ຈະລືມ. ເຕັມໄປດ້ວຍຕົວຢ່າງຂອງການໂຄສະນາທີ່ດີທີ່ສຸດແລະການຕະຫຼາດໂດຍກົງ (ມັກຈະເບິ່ງຂ້າມໂດຍ snobs ຂອງອຸດສາຫະກໍາ), ນີ້ແມ່ນການອ່ານທີ່ສໍາຄັນ. ນີ້ແມ່ນບັນທຶກເປັນຫນັງສືທີ່ມີລາຄາແພງທີ່ສຸດກ່ຽວກັບການໂຄສະນາທີ່ເຄີຍຂາຍ, ລາຄາຖືກກວ່າ 3,400 ໂດລາສໍາເນົາ. ວ່າຫຼາຍກວ່າ $ 4,000 ຢູ່ໃນອັດຕາແລກປ່ຽນໃນປະຈຸບັນ. ນັບຕັ້ງແຕ່ນັ້ນມາ, ສິ່ງຕ່າງໆໄດ້ສະຫງົບລົງ, ແຕ່ມັນຍັງມີພຽງແຕ່ຜູ້ຂາຍສ່ວນຕົວເທົ່າກັບ 100 ໂດລາເທົ່ານັ້ນ. ແລະມັນເປັນມູນຄ່າທັງຫມົດສີແດງ.

(ໂດຍວິທີທາງການ, ຖ້າທ່ານເຄີຍອ່ານ Steve ນີ້, ຂໍຂອບໃຈສໍາລັບການຮຽນຮູ້ທີ່ດີທີ່ສຸດທີ່ຂ້າພະເຈົ້າເຄີຍມີ.) ຂ້າພະເຈົ້າສັ່ງເຮັດອີກເທື່ອຫນຶ່ງໃນຫົວໃຈ.)

Creative Mischief by Dave Trott

Trott ແມ່ນຄວາມຫມາຍທີ່ມີຊີວິດຢູ່ໃນທຸລະກິດການໂຄສະນາ, ດ້ວຍ ໃຈທີ່ແຫຼມແລະພາສາທີ່ເລິກເຊິ່ງ. ລາວບໍ່ຢ້ານກົວທີ່ຈະບອກມັນຄືກັບ, ແລະບາງຄັ້ງຄໍາເວົ້າຂອງລາວມີຄວາມຮູ້ສຶກຄ້າຍຄືກັບສຽງດັງ. ແຕ່ເປັນຫນຶ່ງທີ່ສົມຄວນໄດ້ຮັບຜົນປະໂຫຍດ. ພຣະອົງໄດ້ເປີດຫນຶ່ງຂອງອົງການຈັດຕັ້ງການໂຄສະນາຕໍ່ຕ້ານການສ້າງຕັ້ງຫຼາຍທີ່ສຸດໃນຊຸມປີ 1980 - GGT. ການເຮັດວຽກຂອງມັນແມ່ນຄວາມກ້າວຫນ້າແລະບໍ່ສາມາດຫຼີກເວັ້ນໄດ້, ເຖິງແມ່ນວ່າມັນໄດ້ຖືກຂົ່ມຂູ່ຈາກການຕາຍຈາກ Ayatollah Khomeini ແລະຄວາມສົນໃຈທີ່ບໍ່ຕ້ອງການຈາກຄູ່ແຝດ Kray. ໃນປັດຈຸບັນ, ໃນ Creative Mischief, ຕົ້ນສະບັບຂອງ mayhem ບອກທ່ານກ່ຽວກັບວິທີການໂຄສະນາທາງທີ່ຖືກຕ້ອງແລະດໍາເນີນອົງການໂຄສະນາ. ທ່ານຈະໄດ້ຮຽນຮູ້ກ່ຽວກັບຄວາມສໍາຄັນຂອງການເຮັດໃຫ້ແນ່ໃຈວ່າການໂຄສະນາຂອງທ່ານໄດ້ຮັບການສັງເກດເຫັນ (ເຊິ່ງເບິ່ງຄືວ່າແປກ, ແຕ່ວ່າໂຄສະນາຈໍານວນຫນ້ອຍນັ້ນກໍ່ເຮັດໃຫ້ເກີດຄວາມສັບສົນ). ທ່ານຈະຊອກຫາວິທີເຮັດໃຫ້ການໂຄສະນາທີ່ຫນ້າຈົດຈໍາ. ແລະທ່ານຈະມີໂຕນຂອງ laughs ໃນຂະບວນການ. ປື້ມທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່, ແນະນໍາໃຫ້ສູງ.

Hegarty ກ່ຽວກັບການໂຄສະນາໂດຍ John Hegarty

ຄູ່ຮ່ວມງານກໍ່ຕັ້ງຂອງ Bartle Bogle Hegarty, ຫນຶ່ງໃນອົງການໂຄສະນາທີ່ມີອິດທິພົນແລະທີ່ສໍາຄັນທີ່ສຸດຂອງໂລກ, John Hegarty ເປັນຮູບສັນຍາລັກ. ໃນປັດຈຸບັນ, ລາວແບ່ງປັນສິ່ງທີ່ລາວໄດ້ຮຽນຮູ້ກ່ຽວກັບການໂຄສະນາ, ການອອກແບບ, ລອນດອນແລະທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງຢູ່ໃນລະຫວ່າງການ. ໃນຖານະເປັນ Hegarty ບໍ່ມີແຟນຂອງສໍາເນົາ (ລາວເວົ້າວ່າ "ຄໍາສັບຕ່າງໆເປັນສິ່ງກີດຂວາງຕໍ່ການສື່ສານ") ມັນຕ້ອງມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກສໍາລັບລາວທີ່ຈະຕື່ມຂໍ້ມູນໃສ່ປຶ້ມເຕັມໄປດ້ວຍມັນ. ແຕ່ລາວເຮັດແບບນີ້, ມີຄວາມສະຫນຸກສະຫນານແລະບໍ່ເຄົາລົບ. ແລະຖ້າທ່ານຢູ່ໃນທຸລະກິດໃດຫນຶ່ງທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບການໂຄສະນາ, ທ່ານຈະເຫັນວ່າມັນເປັນປື້ມທີ່ທ່ານພົບເຫັນຍາກທີ່ຈະເອົາລົງ. ໂດຍສະເພາະ, ບົດກ່ຽວກັບວິທີການເປັນຜູ້ອໍານວຍການສ້າງແມ່ນທອງ. ມັນສັ້ນ, ເຖິງຈຸດແລະຕ້ອງການອ່ານຫຼາຍ. ໄດ້ຮັບປື້ມນີ້. ຊື້ສໍາເນົາສໍາລັບຫມູ່ເພື່ອນ.

04 Sorry For The Lobsters ໂດຍ Neil French

ຫນຶ່ງໃນຜູ້ຂຽນທີ່ມີຊີວິດຊີວາທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ທີ່ສຸດ, Neil French ໄດ້ເຂົ້າໄປໃນການໂຄສະນາທາງທີ່ເກົ່າແກ່ທີ່ສຸດ; ຄື, ລາວພຽງແຕ່ຕົກເຂົ້າໄປໃນເວລາທີ່ບໍ່ມີອາຊີບອື່ນໆທີ່ເຫມາະສົມກັບລາວ. ໂຊກດີສໍາລັບພວກເຮົາລາວໄດ້ຫັນອອກເປັນນັກຂຽນທີ່ຍອດຢ້ຽມຜູ້ທີ່ສາມາດບິດຮູບແບບແລະໂປຣແກຣມເຊັ່ນນັກກິລາໂອລິມປິກ. ຊີວິດຂອງຊີວິດແລະການເຮັດວຽກຂອງ Neil, ບົດຂຽນທີ່ໃຊ້ເວລາໃນການຄຸ້ມຄອງບັນຊີ, ການສ້າງຕັ້ງອົງການໂຄສະນາຂອງຕົນຄັ້ງທໍາອິດ, ແລະການໂຕ້ຖຽງຕໍ່ມາທີ່ອ້ອມຮອບເຂົາ. ເປັນ autobiography ຫຼາຍເປັນມັນແມ່ນຄູ່ມືກ່ຽວກັບການໂຄສະນາ, ມັນທັງສອງ funny ແລະຕັດໃນມາດຕະການທີ່ເທົ່າທຽມກັນ. ຢູ່ທີ່ $ 50 ມັນບໍ່ແມ່ນລາຄາຖືກ, ແຕ່ສໍາລັບປັນຍາແມ່ນໃຫ້, ມັນເປັນການລັກ.

D & AD: The Copy Book

ສະບັບປັບປຸງແລະອອກແບບໃຫມ່ຂອງ D & AD Copy Copy ຕົ້ນສະບັບ, ເຊິ່ງອອກຈາກພິມມາດົນກ່ອນຫນ້ານີ້, ຮຸ່ນໃຫມ່ນີ້ປະກອບມີວຽກງານທີ່ຜະລິດໃນ 15 ປີຜ່ານມາ. ເຊັ່ນດຽວກັນກັບຜູ້ນໍາຫນ້າຂອງຕົນ, ປື້ມນີ້ປະກອບດ້ວຍບົດຂຽນຂອງນັກຂຽນບາງຢ່າງທີ່ດີທີ່ສຸດໃນອຸດສາຫະກໍາການໂຄສະນາ. ພວກເຂົາລວມທັງ David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes ແລະ Barbara Nokes. superstar copywriting ແຕ່ລະຄົນສະແດງໃຫ້ເຫັນວິທີການເຮັດວຽກ, ເຫດຜົນທີ່ພວກເຂົາເຮັດສິ່ງທີ່ເຂົາເຈົ້າເຮັດແລະວິທີທີ່ທ່ານສາມາດເປັນນັກຂຽນຫລືສ້າງສັນທີ່ດີກວ່າ. ມັນຍັງເຕັມໄປດ້ວຍຫລາຍສິບຕົວຢ່າງຂອງວຽກງານຂອງພວກເຂົາ. ຊື້ນີ້, ອ້າງເຖິງມັນເລື້ອຍໆ, ໄດ້ຮັບການດົນໃຈ, ແລະອາດຈະເປັນມື້ຫນຶ່ງທ່ານຈະຂໍຂອບໃຈຫນ້າຂອງສະບັບຕໍ່ໄປ.

One Plus One ເທົ່າກັບສາມໂດຍ Dave Trott

ປື້ມອື່ນໂດຍ Dave Trott? ແມ່ນແລ້ວ. ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ປື້ມທີ່ເຄີຍຂຽນໂດຍນາຍ Trott ທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ເປັນຕ້ອງອ່ານ, ແລະນີ້ແມ່ນບໍ່ມີຂໍ້ຍົກເວັ້ນ. Dave ສາມາດຕິດຕັ້ງເລື່ອງທີ່ມີຈໍານວນທີ່ສົມບູນແບບຂອງການ humor ແລະຄວາມເຂົ້າໃຈ, ແລະມັນເຮັດໃຫ້ການອ່ານປື້ມຂອງລາວເປັນລົມຢ່າງແທ້ຈິງ. ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ຖ້າທ່ານມີອາທິດບໍ່ເສຍຄ່າ, ທ່ານຈະສໍາເລັດຮູບນີ້ໄດ້ຢ່າງງ່າຍດາຍ, ແລະກັບຄືນແລະອ່ານມັນອີກຄັ້ງ. ເຕັມໄປດ້ວຍເລື່ອງທີ່ບໍ່ຫນ້າເຊື່ອຈາກການເຮັດວຽກຂອງລາວ, ລວມທັງຕົວຢ່າງທີ່ສໍາຄັນຈາກປະວັດສາດ, ນີ້ແມ່ນ masterclass ໃນແນວຄິດສ້າງສັນແລະແກ້ໄຂບັນຫາດ້ານຂ້າງ. ແລະທຸກຄົນທີ່ອ່ານປື້ມນີ້ suddenly ເຫັນວ່າຕົນເອງໄດ້ຮັບການດົນໃຈເພື່ອເຮັດວຽກທີ່ດີກວ່າ, ແລະເຮັດຫຼາຍກວ່ານັ້ນ. ມັນບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ການເລີ່ມຕົ້ນໄຟ, ມັນເປັນສານເຄມີນິວເຄຼຍ. ປະຕິເສດເລື່ອງນີ້ໃນຄວາມພິນາດຂອງທ່ານເອງ.

ການປ່ຽນແປງໂລກແມ່ນການເຮັດວຽກເທົ່າທຽມກັນສໍາລັບຜູ້ໃຫຍ່ໂດຍ Steve Harrison

ໂອກາດແມ່ນ, ທ່ານຈະບໍ່ໄດ້ຍິນຫຼາຍ, ຖ້າເປັນຫຍັງ, ກ່ຽວກັບ Howard Gossage ທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ທີ່ຍາວນານ. ການເວົ້າວ່າລາວເປັນອິດທິພົນຢ່າງໃຫຍ່ຫຼວງຕໍ່ການໂຄສະນາທີ່ທັນສະໄຫມຈະຄ້າຍຄືກັບວ່າ The Beatles ເປັນການດົນໃຈທີ່ມີຕໍ່ການຜະລິດ. Gossage ບໍ່ໄດ້ເປັນຜູ້ໂຄສະນາໃນຄວາມຮູ້ສຶກແບບດັ້ງເດີມ. ລາວແມ່ນແນ່ນອນວ່າບໍ່ແມ່ນຄົນທີ່ມີຊື່ວ່າ Bill Bernbach ຫຼື Leo Burnett, ຜູ້ທີ່ເປັນແມ່ຂອງເຄື່ອງຫັດຖະກໍາຂອງພວກເຂົາ, ແຕ່ໄດ້ສຸມໃສ່ການສື່ສານໂດຍສະເພາະ. Gossage ເປັນນັກຂຽນ, ນັກຄິດ, philosopher, ແລະລາວແມ່ນສິບປີກ່ອນກ່ອນເວລາຂອງລາວ. ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ຫຼາຍໆເຕັກນິກທີ່ພວກເຮົາໃຊ້ໃນມື້ນີ້ໃນກຸ່ມທະຫານ, ສື່ສັງຄົມແລະການໂຄສະນາທີ່ມີການໂຕ້ຕອບສາມາດສືບທອດກັບວິທີການຂອງລາວ. ລາວເປັນຜູ້ຊາຍທີ່ຍອດຢ້ຽມ. ແລະລາຍລັກອັກສອນກ່ຽວກັບລາວ, ຊາຍຄົນຫນຶ່ງທີ່ມີຊື່ສຽງ - Steve Harrison. ໄດ້ຮັບໄຊຊະນະຫຼາຍກວ່າ Cannes Direct Lions ກ່ວາຜູ້ອື່ນໃນໂລກນີ້, ລາວຮູ້ເລື່ອງລາວ. ໄດ້ຮັບປື້ມນີ້.