ຄວາມລຶກລັບແລະລົງຂອງການທົດລອງແລະການສະເຫຼີມສະຫຼອງ
ໃນໄລຍະຫຼາຍຮ້ອຍປີທີ່ຜ່ານມາ, ມີການຂຽນຫນັງສືຫລາຍພັນຄົນຂອງການຮັບຮອງການໂຄສະນາ. ຈາກນັກກິລາແລະຮູບເງົາ, ກັບທ່ານຫມໍແລະກົນໄກ, ການຮັບຮອງເປັນສ່ວນຫນຶ່ງທີ່ສໍາຄັນຂອງອຸດສາຫະກໍາການໂຄສະນາແລະການພົວພັນສາທາລະນະ. ແລະດ້ວຍເຫດຜົນທີ່ດີ.
ເມື່ອຜະລິດຕະພັນຫລືບໍລິການເລືອກທີ່ຈະສອດຄ່ອງຕົວຂອງມັນກັບຜູ້ທີ່ມີຊື່ສຽງຫຼືຜູ້ຊ່ຽວຊານໃນຂົງເຂດນັ້ນ, ພວກເຂົາກໍາລັງໃຊ້ທາງລັດເພື່ອຮັບຮູ້, ຄວາມດີງາມແລະຄວາມຫນ້າເຊື່ອຖື.
ຕົວຢ່າງ, ທ່ານອາດຈະບໍ່ໄດ້ຮັບຄວາມຄິດທີ່ສອງຕໍ່ເຄື່ອງດື່ມປະເພດເມັດທີ່ແນ່ນອນ. ແຕ່ໃນເວລາທີ່ນັກກິລາຫຼຽນຫຼຽນຫຼຽນຫຼຽນຫຼຽນໂອລິມປິກທີ່ທ່ານຮູ້ມາແລະເວົ້າວ່າພວກເຂົາກິນມັນ, ມັນຢູ່ໃນຣາດາຂອງທ່ານ.
ໃນຄໍາສັບຕ່າງໆອື່ນໆ, ການຮັບຮອງເປັນວິທີທີ່ງ່າຍສໍາລັບຖ່ານກ້ອນທີ່ຈະຕິດຕົວກັບຄວາມຮູ້ສຶກໃນທາງບວກທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບນັກ ສະເຫຼີມສະຫຼອງ ຫຼືຜູ້ຊ່ຽວຊານດ້ານອຸດສາຫະກໍາ.
ປະເພດຂອງການອະນຸມັດ
ມີສີ່ປະເພດພື້ນຖານຂອງການຮັບຮອງ, ສ່ວນຫຼາຍແມ່ນຈ່າຍໃຫ້ແກ່ແບທີ່ມີໃຫ້ແກ່ພວກເຂົາ. ບາງຄັ້ງພວກເຂົາແມ່ນບໍ່ເສຍຄ່າ, ໂດຍສະເພາະແມ່ນສໍາລັບອົງການການກຸສົນເຊັ່ນ: ນັກສະເຫຼີມສະຫຼອງເວົ້າໃນການທົດສອບການກວດຫາມະເຮັງເຕົ້ານົມ.
- ການນໍາໃຊ້ຜະລິດຕະພັນຫຼືບໍລິການ: ນີ້ແມ່ນບາງທີອາດມີສ່ວນຫຼາຍໃນການກິລາແລະຄົນອັບເດດ:. ຕົວຢ່າງ, Kobe Bryant ແລະ Michael Jordan ໄດ້ຮັບເງິນຫລາຍລ້ານໂດລາທີ່ຈະໄດ້ຮັບການນຸ່ງເສື້ອເກີບ Nike. ຍີ່ຫໍ້ແພດຈະຈ່າຍຄ່າຫມໍປົວແຂ້ວ, ຫມໍປົວແຂ້ວ, ທ່ານຫມໍແລະຜູ້ຊ່ຽວຊານທາງການແພດອື່ນໆເພື່ອບອກໂລກວ່າພວກເຂົາໃຊ້ຜະລິດຕະພັນໃດຫນຶ່ງ.
- ເວົ້າກ່ຽວກັບສິນຄ້າຂອງແບ (aka Testimonials): ປະກົດຢູ່ໃນໂຄສະນາສໍາລັບຜະລິດຕະພັນຫຼືບໍລິການເປັນວິທີທີ່ນິຍົມສໍາລັບຍີ່ຫໍ້ທີ່ໃຊ້ການຮັບຮອງ. ຫລາຍຄົນທີ່ສະເຫຼີມສະຫຼອງທີ່ສໍາຄັນນີ້ເຮັດໃຫ້ລາຍໄດ້ຫຼາຍລ້ານໂດລາຕໍ່ປີ (ຄິດວ່າ Christopher Walken ສໍາລັບ Kia) ເຖິງແມ່ນວ່າສ່ວນຫຼາຍເລືອກທີ່ຈະຮັບຮອງເອົາຜະລິດຕະພັນທີ່ບໍ່ໄດ້ເຫັນໃນປະເທດນີ້. ຕົວຢ່າງ, Arnold Schwarzenegger ໄດ້ຮັບຮອງເອົາຜະລິດຕະພັນຍີ່ປຸ່ນຕ່າງໆ. ນີ້ແມ່ນມັກຈະເປັນທາງເລືອກທີ່ດີເພາະວ່າຖ້າຄົນງານສະຫລະເວລາອອກຈາກພຣະຄຸນ, ຮູບພາບຕ່າງປະເທດຂອງພວກເຂົາແມ່ນປົກປ້ອງຫຼາຍກວ່າກົດລົບກ່ວາມັນຈະເປັນປະໂຫຍດ.
- ການທົດສອບທີ່ບໍ່ໄດ້ຮັບຄ່າຈ້າງ: ຜູ້ໂຄສະນາມີທາງເລືອກທີ່ຈະຈ່າຍຄົນທີ່ຂຽນຫຼືເວົ້າບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ສາມາດຍືນຍັນຖ່ານກ້ອນໄດ້, ແຕ່ວ່າມັນກໍ່ດີກວ່າເມື່ອການປະຈັກພະຍານນີ້ແມ່ນບໍ່ເສຍຄ່າ. ນີ້ສາມາດເກີດຂຶ້ນໄດ້ໃນຫຼາຍວິທີ. Blogger ທີ່ມີຊື່ສຽງ, YouTuber, ນັກວິຊາຊີບ, ຫຼືຜູ້ ສະຫລອງ , ສາມາດເວົ້າວ່າບາງສິ່ງບາງຢ່າງໃນທາງບວກກ່ຽວກັບຍີ່ຫໍ້. ຕົວຢ່າງທີ່ມີຊື່ສຽງຂອງມັນມາຈາກປະເທດອັງກິດ. ໃນເວລາທີ່ຫົວຫນ້າໂທລະພາບ Delia Smith ນໍາໃຊ້ປະເພດເຄື່ອງໃຊ້ປຸງແຕ່ງອາຫານໃດຫນຶ່ງໃນງານວາງສະແດງປຸງແຕ່ງອາຫານຂອງນາງ, ຍອດຂາຍສໍາລັບຮູບແບບນັ້ນໆຈະສູງເຖິງສິບເທົ່າໃນມື້ຕໍ່ມາ. ຖ້ານັກ blogger ທີ່ຕິດຕາມມາໃຫ້ຮ້ານອາຫານມີການທົບທວນຢ່າງແຮງ, ທຸລະກິດ (ຢ່າງຫນ້ອຍໃນທັນທີ) ຈະເລີນເຕີບໂຕ.
- ການຮັບຮອງ "Fake": ນີ້ບໍ່ແມ່ນຫມາຍເຖິງສິ່ງທີ່ຜິດກົດຫມາຍທີ່ເກີດຂື້ນ . ມັນແມ່ນພຽງແຕ່ໂດຍອ້າງອີງໃສ່ປະເພດຂອງການຮັບຮອງທີ່ມາຈາກນັກສະແດງຜູ້ທີ່ຖືກຈ່າຍໃຫ້ຜູ້ໂຄສະນາສໍາລັບທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງຈາກບໍລິສັດລົດເຊົ່າໄປຫາຜະລິດຕະພັນທໍາຄວາມສະອາດໃນຄົວເຮືອນ. ຕົວແທນເຫຼົ່ານີ້ສາມາດ ປາກົດເປັນຄອບຄົວທີ່ ອະທິບາຍວ່າຜະລິດຕະພັນທີ່ປະເສີດແມ່ນຫຼືປະກົດວ່າເປັນຜູ້ຊ່ຽວຊານດ້ານການແພດທີ່ໃສ່ເສື້ອຄຸມສີຂາວ. ພວກເຂົາຕ້ອງໄດ້ຮັບການກໍານົດວ່າເປັນນັກສະແດງໃນການໂຄສະນາເຫຼົ່ານີ້, ເຖິງແມ່ນວ່າພວກເຂົາເວົ້າຄໍາເວົ້າຂອງຄອບຄົວທີ່ແທ້ຈິງຫຼືທ່ານຫມໍ, ແລະດັ່ງນັ້ນຄວາມສາມາດຂອງການຮັບຮອງປະເພດນີ້ແມ່ນອ່ອນແອຫຼາຍກ່ວາສາມອັນອື່ນ. ປະຊາຊົນຈໍານວນຫນ້ອຍຫຼາຍເບິ່ງການໂຄສະນາທີ່ມີນັກສະແດງແລະຄິດວ່າຜະລິດຕະພັນຈະດີເທົ່າທີ່ມັນໄດ້ລະບຸ.
ອັນຕະລາຍຂອງຂໍ້ສະເຫນີການຮັບຮອງ
ການຢັ້ງຢືນກັນເຮັດໃຫ້ສອງຍີ່ຫໍ້ຮ່ວມກັນ. ຫນຶ່ງໃນຖ່ານກ້ອນແມ່ນຜະລິດຕະພັນຫຼືບໍລິການຕົວຈິງ, ແລະອີກອັນຫນຶ່ງແມ່ນຍີ່ຫໍ້ສ່ວນບຸກຄົນ, ຈາກຮູບເງົາຫຼືດາວທຽມ, ນັກດົນຕີ, ຫຼືຜູ້ຊ່ຽວຊານດ້ານອຸດສາຫະກໍາ. ອັນຕະລາຍແມ່ນ, ເມື່ອສອງຄົນຖືກຜູກມັດກັນ, ສິ່ງຕ່າງໆສາມາດສັບສົນຖ້າສິ່ງໃດກໍ່ຜິດພາດກັບຍີ່ຫໍ້. ຫນຶ່ງພຽງແຕ່ຕ້ອງພິຈາລະນາ OJ Simpson ແລະ Bill Cosby ເພື່ອເຂົ້າໃຈເຖິງຜົນກະທົບຂອງການຮັບຮອງໄດ້ຫມົດໄປ.
- ອັນຕະລາຍຕໍ່ຍີ່ຫໍ້: ສິ່ງໃດສິ່ງຫນຶ່ງທີ່ເປັນສິ່ງລົບກວນເກີດຂື້ນກັບບຸກຄົນທີ່ຢືນຢັນເຖິງແບ, ຍີ່ຫໍ້ກໍ່ສາມາດທົນທຸກຢ່າງໄວ. ທ່ານພຽງແຕ່ຕ້ອງເບິ່ງບັນຫາຕ່າງໆທີ່ Tiger Woods ສ້າງສໍາລັບຍີ່ຫໍ້ທີ່ລາວຍອມຮັບ. ໃນກໍລະນີດັ່ງກ່າວ, ການຂັດຂວາງ PR ແລະທີມງານກົດຫມາຍແມ່ນຈໍາເປັນເພື່ອຢຸດເລືອດອອກທັນທີ. ແຕ່ໃນບາງກໍລະນີ, ຄວາມເສຍຫາຍແມ່ນເກີນໄປທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ແລະຍີ່ຫໍ້ຕ້ອງບໍ່ຍອມຮັບການຮັບຮອງ.
- ອັນຕະລາຍກັບ Endorser: ເຊັ່ນດຽວກັນ, ຄວນຖ່ານກ້ອນໃດຫນຶ່ງເຂົ້າມາໃນໄຟເພື່ອເຮັດສິ່ງທີ່ຜິດພາດ, ຜູ້ທີ່ມີຊື່ສຽງທີ່ໄດ້ຮັບການຍອມຮັບມັນສາມາດກາຍເປັນທີ່ຮຸນແຮງເວັ້ນເສຍແຕ່ວ່າພວກເຂົາຍ້າຍອອກໄປຢ່າງໄວວາເພື່ອເອົາຕົວເອງອອກຈາກສາຍພົວພັນ. ຖ້າຫາກວ່າມັນໄດ້ຖືກຄົ້ນພົບວ່າບໍລິສັດກໍາລັງນໍາໃຊ້ເຄື່ອງນຸ່ງຫົ່ມ, ເຂົ້າຮ່ວມໃນການໂຄສະນາທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງ, ຫຼືຮັດຮ້າງກົດຫມາຍ, ມັນກໍ່ສາມາດເຮັດໃຫ້ຊື່ສຽງຂອງຜູ້ຮັບຊື້ໄດ້ຂີ້ເຫຍື້ອ.
ການຜະລິດສິນຄ້າແມ່ນການຢັ້ງຢືນບໍ?
ຄະນະກໍາມະການດັ່ງກ່າວແມ່ນຢູ່ໃນລະດັບຫນຶ່ງ. ບາງຄົນຮັກສາວ່າການຮັບຮອງທີ່ແທ້ຈິງແມ່ນຖືກເປີດເຜີຍ, ແລະມີສ່ວນກ່ຽວຂ້ອງກັບຄໍາຖະແຫຼງທີ່ສະຫນັບສະຫນູນຜະລິດຕະພັນຫຼືບໍລິການ.
ແນ່ນອນ, ສິ່ງຕ່າງໆບໍ່ໄດ້ເຮັດວຽກແບບນີ້ເລີຍ. ຖ້າຫາກວ່າມີຄົນສະຫລອງສະແດງອອກແລະເບິ່ງປະເພດໃດຫນຶ່ງ, ຫຼືຂັບລົດໂດຍສະເພາະ, ແລະຖືກຖ່າຍຮູບໂດຍສື່ມວນຊົນ, ນັ້ນກໍ່ແມ່ນການຮັບຮອງວ່າມັນຖືກຈ່າຍຫຼືບໍ່.
ຫຼັງຈາກນັ້ນ, ມີການຈັດວາງຜະລິດຕະພັນ. ມັນບໍ່ຄ່ອນຂ້າງດຽວກັນ, ແຕ່ວ່າມັນສາມາດເວົ້າໄດ້ວ່າຍີ່ຫໍ້ຍືນຍັນພາພະຍົນແລະໃນທາງກັບກັນຖ້າຫາກວ່າທັງສອງໄດ້ເຊື່ອມຕໍ່ກັບການຈັດຕໍາແຫນ່ງຜະລິດຕະພັນ. Ford ໄດ້ຮັບການຍອມຮັບ James Bond ໃນເວລາທີ່ມັນປາກົດຢູ່ໃນ Casino Royale? ລິຂະສິດ Bond ໄດ້ອະນຸຍາດໃຫ້ Ford? ໃນທັງສອງກໍລະນີ, ທ່ານສາມາດເວົ້າວ່າຄວາມສົມດຸນຂອງທັງສອງແບໄດ້ຖືກນໍາໃຊ້ເພື່ອສ້າງລາຍງານ. ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ມັນບໍ່ແມ່ນການຮັບຮອງໂດຍທົ່ວໄປໃນຄວາມຮູ້ສຶກທີ່ແທ້ຈິງຂອງຄໍາສັບ.