ສິ່ງທີ່ເຮັດໃຫ້ກົມສ້າງສັນ, ແລະຜູ້ທີ່ເປັນຜູ້ນສໍາຄັນແມ່ນໃຜ?
ເຖິງແມ່ນວ່າພະແນກທຸກຄົນມີຄວາມຈໍາເປັນໃນອົງການໂຄສະນາ, ພະແນກສ້າງສັນແມ່ນຫນຶ່ງໃນທີ່ກໍານົດມັນ. ຖ້າວ່າ ອົງການໂຄສະນາ ມີຜະລິດຕະພັນ, ມັນກໍ່ແມ່ນວຽກທີ່ສ້າງສັນ. ແລະທີ່ເຮັດໂດຍຜູ້ທີ່ມີຄວາມສາມາດທີ່ເຮັດວຽກ (ແລະມັກຈະຢູ່) ໃນພະແນກສ້າງສັນ.
ທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງຈາກ ການໂຄສະນາພິມ ແລະອີເມວໂດຍກົງ, ເພື່ອ ໂຄສະນາການໂຄສະນາ , ເວັບໄຊທ໌ແລະ ການໂຄສະນາທີ່ ຖືກ ຂົ່ມຂູ່ ຢູ່ທີ່ນີ້. ໂດຍບໍ່ມີພະແນກສ້າງສັນ, ບໍ່ມີອົງການ.
ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ປະຊາຊົນຈໍານວນຫຼາຍພິຈາລະນາພະແນກການສ້າງແມ່ນເຄື່ອງຈັກຂອງເຄື່ອງ, ເຖິງແມ່ນວ່າ, ໂດຍບໍ່ມີພະແນກອື່ນໆເພື່ອສະຫນັບສະຫນູນມັນກໍ່ຈະບໍ່ມີວຽກງານໃດໆ.
ໃຜເຮັດວຽກຢູ່ໃນຫ້ອງການສ້າງສັນ?
ເຖິງແມ່ນວ່າມັນມີຄວາມແຕກຕ່າງກັນເລັກນ້ອຍຈາກອົງການເພື່ອເປັນຕົວແທນ, ພະແນກສ້າງສັນໂດຍປົກກະຕິແມ່ນມີກຸ່ມລັກສະນະດຽວກັນ. ນີ້ແມ່ນພາລະບົດບາດທີ່ສໍາຄັນ:
ຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນ (s)
ຖ້າເງິນສ້າງສັນຢຸດເຊົາກັບໃຜກໍ່ຕາມ, ມັນແມ່ນ ຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນ (CD). ມັນແມ່ນວຽກຂອງລາວເພື່ອໃຫ້ແນ່ໃຈວ່າການເຮັດວຽກຂອງທີມງານເຮັດແມ່ນສັ້ນແລະຄຸນະພາບ. ຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນຍັງຕັດສິນໃຈວ່າທີມໃດຈະເຮັດວຽກໃນໂຄງການ, ເວລາທີ່ພວກເຂົາຕ້ອງການແກ້ໄຂມັນ, ແລະມັກຈະມີການນໍາສະເຫນີວຽກກັບລູກຄ້າ, ຄຽງຄູ່ກັບທີມງານທີ່ວາງແຜນການໂຄສະນາ.
ເມື່ອໂອກາດເກີດຂື້ນ, CD ອາດຈະຕ້ອງຊ່ວຍແກ້ໄຂບັນຫາ, ຫຼືແກ້ໄຂໄດ້ຖ້າວ່າບໍ່ມີໃຜສ້າງຄົນອື່ນ. ມັນສໍາລັບເຫດຜົນທີ່ວ່າ CD ນີ້ມັກຖືກເອີ້ນວ່າ "ເສັ້ນທາງປ້ອງກັນສຸດທ້າຍ" ໃນພະແນກສ້າງສັນ.
ຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນຫລື ຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປິນ (ແລະບາງຄັ້ງກໍ່ແມ່ນຜູ້ບໍລິຫານອອກແບບຫຼືຜູ້ບໍລິຫານ) ຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນຈະຊີ້ນໍາວຽກງານແລະ, ຖ້າຫາກວ່າສົບຜົນສໍາເລັດ, ເປັນເຄື່ອງມືໃນການເຮັດໃຫ້ອົງການດັ່ງກ່າວມີຄວາມສໍາເລັດດ້ານການເງິນແລະສໍາຄັນ. ຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນເຊັ່ນ David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow ແລະຫຼາຍທີ່ສຸດ, Alex Bogusky, ຮູບຮ່າງຂອງອົງການດັ່ງກ່າວ.
ບາງອົງການຈະມີລະດັບຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນຫຼາຍຢ່າງ, ເລີ່ມຕົ້ນດ້ວຍຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນ, ຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນ, ຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນຂັ້ນສູງແລະສຸດທ້າຍ, ຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນຜູ້ບໍລິຫານ.
Copywriters
ມີຫຼາຍລະດັບຂອງ copywriter ໃນອົງການໂຄສະນາ, ອີງຕາມຂະຫນາດຂອງຕົນ, ຖານລູກຄ້າ, ແລະປະເພດຂອງໂຄງການທີ່ມັນເຮັດວຽກຢູ່. ຕົວຢ່າງ, ອົງການທີ່ສຸມໃສ່ກາລະຕະຫຼາດໂດຍກົງແລະເນື້ອຫາເວັບຈະມີຜູ້ຂຽນຫຼາຍກວ່າພະນັກງານກ່ວາຫນ່ວຍງານທີ່ສຸມໃສ່ການຫຸ້ມຫໍ່ແລະຈຸດຂາຍ. copywriter ມັກຈະເຮັດວຽກຮ່ວມກັບຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປະຫຼືຜູ້ອອກແບບ, ບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ຖືກສ້າງຂື້ນໂດຍ Bill Bernbach ຈາກ DDB ກັບຄືນໄປບ່ອນໃນທ້າຍຊຸມປີ 1950. ຫນ້າເສຍດາຍ, ຮູບແບບດັ່ງກ່າວໄດ້ກາຍມາເປັນເວລາຫນ້ອຍທີ່ສຸດໃນປະຈຸບັນນີ້, ຍ້ອນວ່າພະນັກງານຂອງພະນັກງານທີ່ຂຶ້ນຫລືລົງກັບຜູ້ເປັນອິດສະຫຼະໂດຍອີງໃສ່ວຽກງານ.
ຢູ່ໃນຕອນທ້າຍຂອງຕ່ໍາຂອງ vibration ແມ່ນ jitterwriter copywriter. ຫຼັງຈາກຫນຶ່ງປີຫຼືນັ້ນ, ຕໍາແຫນ່ງນັ້ນມີການປ່ຽນແປງກັບ copywriter, ຫຼັງຈາກນັ້ນ copywriter ອາວຸໂສ, ແລະຫຼັງຈາກນັ້ນເຂົ້າຮ່ວມຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນ / ສໍາເນົາ. ນັກຂຽນຊາວຫນຸ່ມຈະເຮັດວຽກກ່ຽວກັບບັນດາໂຄງການທີ່ມີລະດັບຕ່ໍາ, ແລະຈະຕ້ອງໄດ້ຮັບການຝຶກອົບຮົມໂດຍພະນັກງານອາວຸໂສຫຼາຍກວ່າເກົ່າຈົນກ່ວາພວກເຂົາເຈົ້າເຫັນວ່າພວກເຂົາມີຄວາມກ້າຫານ. Copywriters ເຮັດວຽກກ່ຽວກັບສິ່ງໃດແດ່ຈາກໂຄສະນາອອນໄລນ໌ຂະຫນາດນ້ອຍແລະປ້າຍໂຄສະນາ, ເພື່ອການໂຄສະນາປະສົມປະສານຢ່າງເຕັມທີ່. ແລະ, ພວກເຂົາບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ປະຊາຊົນທີ່ມີຄໍາເວົ້າ.
Copywriters ແມ່ນປົກກະຕິແລ້ວຫຼາຍຍຸດທະສາດ, thinkers ສ້າງສັນ, ມາກັບແນວຄວາມຄິດທີ່ເປັນສາຍຕາເປັນຈໍານວນຫຼາຍເປັນຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປະແລະການອອກແບບ.
Art Directors
ເຊັ່ນດຽວກັນກັບ copywriters, ມີລະດັບຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປະພາຍໃນອົງການຕ່າງໆ, ແຕ່ລະຂັ້ນຕອນ, ຂັ້ນສູງ, ແລະສຸດທ້າຍ ACD / AD ພາລະບົດບາດ. ຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປະເຮັດວຽກຮ່ວມກັບນັກຂຽນແລະນັກອອກແບບເພື່ອສ້າງແຄມເປນແລະເປັນຜູ້ຄິດສ້າງສັນທີ່ເປັນຜູ້ຂຽນ. ມັນຄວນຈະສັງເກດວ່າເຖິງແມ່ນວ່າຜູ້ອໍານວຍການສິລະປະມີຄໍາວ່າ "ສິນລະປະ" ໃນຫົວຂໍ້, ທັກສະການແຕ້ມຮູບແມ່ນບໍ່ຈໍາເປັນ. ນີ້ແມ່ນວຽກຂອງການແກ້ໄຂບັນຫາທີ່ສ້າງສັນ, ການປະຕິບັດສາມາດຈັດການໂດຍຄົນອື່ນ.
ໃນເວລາທີ່ຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປິນໃຊ້ເວລາໃນໂຄງການ, ເຂົາຈະເຮັດວຽກຮ່ວມມືກັບຜູ້ອໍານວຍການສ້າງເພື່ອສ້າງຄວາມຮູ້ສຶກແລະທັດສະນະຂອງການໂຄສະນາ. ໃນມື້ນີ້, ຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປະຫຼາຍຄົນມີທັກສະ Mac ທີ່ດີເລີດ, ແຕ່ອີກເທື່ອຫນຶ່ງ, ມັນບໍ່ແມ່ນສິ່ງຈໍາເປັນ.
ຖ້າອົງການດັ່ງກ່າວມີທີມງານອອກແບບຊັ້ນສູງ, ຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປະສາມາດຊີ້ນໍາໃຫ້ພວກເຂົາສ້າງວິໄສທັດຂອງເຂົາ.
ຜູ້ອອກແບບ
ມີຜູ້ອອກແບບຈໍານວນຫຼາຍ, ລວມທັງຜູ້ທີ່ມີປະສົບການໃນການອອກແບບຮູບພາບ, ການອອກແບບເວັບແລະ ການອອກແບບຜະລິດຕະພັນ . ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ອົງການໃຫຍ່ທີ່ສຸດຈະມີ ຜູ້ອອກແບບກາຟິກ ໃນພະນັກງານເພື່ອຊ່ວຍໃຫ້ ຜູ້ອໍານວຍການສິລະປະ ແລະນັກຂຽນທີ່ມີອຸປະກອນການໂຄສະນາ, ແລະຍັງເຮັດວຽກທີ່ຕ້ອງການອອກແບບຢ່າງບໍລິສຸດໂດຍບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງມີທີມງານແນວຄິດ. ຜູ້ອອກແບບແມ່ນມີມູນຄ່າຫຼາຍ, ຍ້ອນວ່າພວກເຂົາສາມາດໃຊ້ແນວຄວາມຄິດໃນລະດັບຕໍ່ໄປແລະເຮັດໃຫ້ວຽກງານສໍາເລັດຮູບເປັນສີຂີ້ເຖົ່າທີ່ທີມງານສ້າງບໍ່ສາມາດເພີ່ມ. ໃນບັນດາອົງການຂະຫນາດນ້ອຍ, ນັກອອກແບບອາດຈະບໍ່ແມ່ນພະນັກງານ, ແຕ່ຈະຖືກຈ້າງເປັນຜູ້ເຮັດອິດສະຫຼະຕາມຄວາມຕ້ອງການ, ຫຼືຈະເຮັດວຽກຢູ່ໃນຫ້ອງອອກແບບທີ່ມີການບໍລິການທີ່ຖືກຮ້ອງຂໍຈາກທຸກໆຄັ້ງ.
Web Developers
ການເຮັດວຽກຄຽງຄູ່ກັບຜູ້ອອກແບບແລະຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປະແມ່ນຜູ້ພັດທະນາເວັບ. ມີການເນັ້ນຫນັກໃສ່ຫຼາຍທີ່ຖືກຈັດໃສ່ໃນດິຈິຕອນ, ມັນແມ່ນບົດບາດທີ່ໄດ້ກາຍເປັນປະໂຫຍດຕໍ່ອົງການໃນໄລຍະທົດສະວັດທີ່ຜ່ານມາ. ບາງອົງການດິຈິຕອນຈະມີທີມງານພັດທະນາທັງຫມົດ, ໃນຂະນະທີ່ຄົນອື່ນຈະມີພຽງແຕ່ພະນັກງານເພື່ອຊ່ວຍໃນສ່ວນຂອງດິຈິຕອນຂອງການໂຄສະນາ. ມັນເປັນວຽກພັດທະນາເວັບເພື່ອຊ່ວຍໃຫ້ການອອກແບບປະສົບການອອນໄລນ໌, ລະຫັດມັນ, ແກ້ໄຂມັນແລະບາງຄັ້ງກໍ່ສາມາດຮັກສາມັນໄດ້. ພວກເຂົາຄວນຈະມີທັກສະ UX ທີ່ດີ (ປະສົບການຂອງຜູ້ໃຊ້), ແລະມີປະສົບການໃນການນໍາທາງຢ່າງຊັດເຈນແລະເວທີທີ່ເປັນມິດກັບຜູ້ໃຊ້.
Production Artists
ນັກສິລະປິນການຜະລິດມີ (ມັກ) ວຽກງານທີ່ບໍ່ຮູ້ບຸນຄຸນໃນການໃຊ້ເວລາການໂຄສະນາແລະການກະກຽມເພື່ອພິມ. ນີ້ຈະປະກອບມີການຕັ້ງຄ່າໄຟລ໌ສໍາລັບການພິມພິມ, ການສ້າງສະບັບຂອງໂຄສະນາຫນຶ່ງໃນຫລາຍລາຍການ, ແລະການສ້າງການປັບປຸງການໂຄສະນາທີ່ມີຢູ່ແລ້ວ. ເຖິງແມ່ນວ່າມັນບໍ່ແມ່ນວຽກທີ່ຮຽກຮ້ອງໃຫ້ມີແນວຄິດທີ່ສໍາຄັນຫຼາຍ, ມັນຕ້ອງມີຄວາມສົນໃຈຢ່າງຍິ່ງຕໍ່ລາຍລະອຽດແລະທັດສະນະຄະຕິນັກຮຽນ.
Sketch / Storyboard ຊ່າງຕັດຜົມ
ບາງອົງການ, ໂດຍສະເພາະແມ່ນຜູ້ທີ່ເຮັດຫຼາຍໂທລະທັດແລະການໂຄສະນາກາງແຈ້ງ, ຈະມີຈິດຕະນາການແບບ sketch ຫຼື "wrister" ກ່ຽວກັບພະນັກງານ. ນີ້ແມ່ນຄົນທີ່ສາມາດ sketch storyboards ສໍາລັບການຖ່າຍວີດີໂອຢ່າງໄວວາແລະ skillfully ຫຼືສໍາລັບການໂຄສະນາພາບ. ໃນໄລຍະຜ່ານມາ, ຈິດຕະນາການ sketch ໄດ້ເຮັດວຽກຮ່ວມກັບ pencil ແລະເຄື່ອງຫມາຍ, ແຕ່ມື້ນີ້ມັນເປັນໄວແລະງ່າຍໃນຫຼາຍໆດ້ານ, ການນໍາໃຊ້ບາງສິ່ງບາງຢ່າງເຊັ່ນ: ເມັດ Wacom. ໃນລັກສະນະດັ່ງກ່າວ, sketches ດິຈິຕອນສາມາດປ່ຽນແປງແລະປັບປຸງເວລາທີ່ແຕກຕ່າງກັນຫຼາຍ, ອີງຕາມຄວາມຄິດເຫັນຂອງລູກຄ້າ.