ຮຽນຮູ້ເພີ່ມເຕີມກ່ຽວກັບວິທີການໂຄສະນາກາງແຈ້ງ
ການໂຄສະນາທີ່ບໍ່ແມ່ນເຮືອນ (OOH) ທີ່ເອີ້ນກັນວ່າໂຄສະນາກາງແຈ້ງແມ່ນເປັນຄໍາສັບທີ່ກວ້າງຂວາງທີ່ອະທິບາຍເຖິງການໂຄສະນາໃດໆທີ່ເຂົ້າເຖິງຜູ້ບໍລິໂພກໃນເວລາທີ່ເຂົາຢູ່ນອກເຮືອນ.
ມັນກໍ່ງ່າຍດາຍ. ມັນສາມາດຖືກແຍກອອກເປັນສ່ວນນ້ອຍໆ (ອະທິບາຍຂ້າງລຸ່ມນີ້), ແຕ່ເມື່ອມັນມາລົງ, ຖ້າມັນຢູ່ນອກເຮືອນ, ມັນເປັນການໂຄສະນາທາງນອກ.
ການໂຄສະນາກາງແຈ້ງແມ່ນຖືວ່າເປັນສື່ມວນຊົນທີ່ມີຂະຫນາດໃຫຍ່ເຊັ່ນດຽວກັນກັບການ ໂຄສະນາ , ວິທະຍຸ , ໂທລະພາບ ແລະການໂຄສະນາ cinema. ສໍາລັບເຫດຜົນນີ້, ມັນຖືກນໍາໃຊ້ໄດ້ດີສໍາລັບຂໍ້ຄວາມຢ່າງກວ້າງຂວາງ, ການໂຄສະນາແລະການສະຫນັບສະຫນູນ.
ຖ້າທ່ານກໍາລັງຊອກຫາໂຄສະນາກາງແຈ້ງ, ບໍ່ວ່າຈະເປັນຕົວແທນຫຼືສໍາລັບເຄື່ອງຫມາຍຂອງທ່ານເອງ, ຈົ່ງຈື່ໄວ້ວ່າມັນບໍ່ສາມາດເຮັດໄດ້ຢ່າງຫນັກ. ທຸກໆຄວາມພະຍາຍາມທີ່ຈະເຮັດດັ່ງກ່າວກໍ່ຈະເຮັດໃຫ້ຂໍ້ຄວາມທີ່ສັບສົນແລະສັບສົນ, ແລະມີເວລາຫນ້ອຍທີ່ຈະໃຊ້ໃນການໂຄສະນາ, ມັນຈະຖືກສູນເສຍເງິນ. ເມື່ອທ່ານເລີ່ມຕົ້ນການຂຽນຫລາຍກວ່າ 10 ຄໍາສໍາເນົາໃນປ້າຍໂຄສະນາ, ຕົວຢ່າງ, ທ່ານກໍາລັງຮ້ອງຂໍໃຫ້ຜູ້ຊົມໃຊ້ເປັນອັນຕະລາຍຫຼາຍ. ຫຼາຍຄົນຂັບລົດຜ່ານມາໃນຄວາມໄວສູງ. ຫຼາຍໆຄົນໄດ້ຖືກຄອບຄອງດ້ວຍອຸປະກອນມືຖືຂອງພວກເຂົາ. ດັ່ງນັ້ນ, ທ່ານຕ້ອງເລືອກທີ່ສະຫລາດແລະຍັງເຂົ້າໃຈບັນດາຕົວເລກດິຈິຕອນທີ່ສາມາດຈັບຄູ່ກັບຂໍ້ຄວາມນອກໄດ້.
ປະເພດຂອງການໂຄສະນາກາງແຈ້ງ
ບາງທີເປົ້າຫມາຍທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງຫນ່ວຍງານໄວຫນຸ່ມທີ່ສ້າງສັນແມ່ນເພື່ອເຂົ້າໄປເບິ່ງວຽກງານຂອງພວກເຂົາໃນທົ່ວຖະຫນົນຫົນທາງຂອງປະເທດທີ່ພວກເຂົາເຮັດວຽກຢູ່. ແລະຫນຶ່ງໃນວິທີການທົ່ວໄປທີ່ສຸດທີ່ຈະບັນລຸເປົ້າຫມາຍນັ້ນແມ່ນການໂຄສະນາທາງນອກ. ນອກນັ້ນແມ່ນອາຫານພື້ນເມືອງຂອງປະສົມປະສານສື່ມວນຊົນ, ຍ້ອນວ່າມັນມາຮອດຫຼາຍຮ້ອຍຄົນຂອງປະຊາຊົນ, ໂດຍຕີນ, ການຂົນສົ່ງມະຫາຊົນ, ຫຼືລົດ, ແລະປົກກະຕິແລ້ວແມ່ນໄວແລະມີຜົນກະທົບ.
ຮູບແບບທົ່ວໄປທີ່ສຸດຂອງການໂຄສະນານອກລວມມີ:
- Billboard advertising
- Point of sale displays
- ເຟີນີເຈີຕາມຖະຫນົນ (ທີ່ພັກອາໄສລົດເມ, ຕົ໋ວ, ຮ້ານໂທລະສັບ, ແລະອື່ນໆ)
- ການໂຄສະນາການຂົນສົ່ງແລະການຫຸ້ມຫໍ່ (taxis, ລົດເມ, ລົດໄຟໃຕ້ດິນ, ລົດໄຟ, ແລະອື່ນໆ)
- ປ້າຍໂຄສະນາມືຖື
- ການໂຄສະນາການໂຄສະນາ (aka ambient media)
ໃນອະນາຄົດ, ປ້າຍໂຄສະນາຫຼືໂຄສະນາກາງແຈ້ງແມ່ນພຽງແຕ່ວິທີການທີ່ຈະເຮັດການຮັບຮູ້ຈາກຍີ່ຫໍ້. ມັນບໍ່ເປັນໄປບໍ່ໄດ້ທີ່ຈະສົ່ງຂໍ້ຄວາມສະລັບສັບຊ້ອນໃນກາງທີ່ຄົນເຫັນພຽງແຕ່ສອງສາມວິນາທີ, ຫຼືນາທີທີ່ດີທີ່ສຸດ, ດັ່ງນັ້ນມັນໄດ້ຖືກເບິ່ງວ່າເປັນການສະຫນັບສະຫນູນສໍາລັບໂທລະພາບ, ທາງອີເມວ, ທາງວິດທະຍຸແລະພິມ. ໃນສັ້ນ, ຮັກສາສິນຄ້າຫຼືການບໍລິການເທິງໃຈ, ແຕ່ໃຫ້ຮູບແບບການໂຄສະນາອື່ນໆເຮັດຍົກລະດັບຫນັກ.
ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ກັບການມາເຖິງຂອງເຕັກໂນໂລຊີມືຖື, ແລະເວັບໄຊທ໌, ນອກນັ້ນສາມາດຂັບລົດປະຊາຊົນບາງສິ່ງບາງຢ່າງທັນທີ. ຈາກລະຫັດ QR ກັບເວັບໄຊຕ໌ທີ່ງ່າຍດາຍ, ຫຼືແມ້ກະທັ້ງກິດເຊັ່ນ Snapchat ແລະ Instagram, ນອກສາມາດເປັນວິທີການທີ່ຈະເລີ່ມຕົ້ນການສົນທະນາກັບຜູ້ບໍລິໂພກ, ຫຼືເຕືອນການໂຄສະນາກາງແຈ້ງທີ່ຈະໄວຣັສ.
ບາງການໂຄສະນາພາຍນອກສາມາດກາຍເປັນຈຸດສໍາຄັນສໍາລັບການໂຄສະນາທັງຫມົດ, ໂດຍສະເພາະຖ້າມັນປະກອບມີການໂຕ້ແຍ້ງ, ຫຼືເຮັດໃຫ້ມີການພົວພັນກັບຜູ້ໃຊ້ແລະໂທລະສັບມືຖືຂອງພວກເຂົາ. ຕົວຢ່າງທີ່ຜ່ານມາລວມມີ TNT "Push To Add Drama" stunt, ໂຄສະນາ tailgating ສໍາລັບ Colorado State Patrol, ແລະບ່ອນຈອດລົດລົດເມ Pepsi Max Unbelievable.
ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບການໂຄສະນາກາງແຈ້ງ
ເຊັ່ນດຽວກັນກັບຮູບແບບອື່ນໆຂອງການສື່ສານຕະຫລາດຫລາຍມາຍ, ຜູ້ຊົມໃຊ້ຫຼາຍຮ້ອຍພັນຄົນບໍ່ມີລາຄາຖືກ. ແລະຍ້ອນວ່າການແຂ່ງຂັນສໍາລັບສະຫນາມບິນຈະເພີ່ມຂຶ້ນ, ດັ່ງນັ້ນຈິ່ງເຮັດໃຫ້ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ.
ເພື່ອເຂົ້າໃຈເຖິງຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ, ມັນເປັນສິ່ງສໍາຄັນທີ່ຈະຮູ້ວິທີການທີ່ພວກມັນຖືກຄິດໄລ່. ມັນແມ່ນອີງໃສ່ລະບົບທີ່ເອີ້ນວ່າ Gross Ratings Points (GRP), ຊຶ່ງຫມາຍເຖິງການປະທັບໃຈທີ່ຈັດສົ່ງໂດຍເວທີສື່ມວນຊົນສໍາລັບສະຖານທີ່ນອກ. ນີ້ເອີ້ນວ່າ DEC, ຫຼືລະບົບປະຕິບັດງານປະຈໍາວັນ, ແລະເປັນທີ່ຮູ້ຈັກຍັງເປັນ "ສະແດງໃຫ້ເຫັນ." ຈຸດປະເມີນຫນຶ່ງແມ່ນເທົ່າກັບ 1% ຂອງປະຊາກອນຕະຫຼາດ.
ມີຫລາຍປັດໄຈທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບເລື່ອງນີ້, ເຊິ່ງແມ່ນອີງໃສ່ການຈະລາຈອນ, ຄວາມເຂົ້າໃຈ, ສະຖານທີ່, ຂະຫນາດແລະອື່ນໆ. ການປະເມີນນີ້ເຮັດໃຫ້ທ່ານສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງຈຸດປະສົງຂອງ 1% ເຖິງ 100%. 50% ຫມາຍຄວາມວ່າຢ່າງຫນ້ອຍ 50% ຂອງປະຊາກອນໃນເຂດນັ້ນຈະເຫັນຫນຶ່ງໃນຄະນະຂອງທ່ານຢ່າງຫນ້ອຍຫນຶ່ງຄັ້ງຕໍ່ມື້.
ທ່ານສາມາດຄາດຫວັງວ່າຈະຈ່າຍຫລາຍສິບພັນໂດລາສະຫະລັດສໍາລັບການສະແດງ 50 ໃນ 1 ເດືອນ. ໃນເຂດພື້ນທີ່ສໍາຄັນເຊັ່ນນິວຢອກ, Chicago ຫຼື Los Angeles, ຄາດວ່າລາຄາຈະສູງຂຶ້ນ. ທ່ານກໍ່ໄດ້ຮັບສິ່ງທີ່ທ່ານຈ່າຍຄ່າ.
ເຄັດລັບສໍາລັບແຄມເປນການໂຄສະນາພາຍນອກທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດ
ເພື່ອໃຫ້ແນ່ໃຈວ່າທ່ານໄດ້ຮັບສຽງທີ່ດີທີ່ສຸດສໍາລັບ buck ຂອງທ່ານ, ທ່ານຈໍາເປັນຕ້ອງເຂົ້າໃຈແຜນຍຸດທະສາດຂອງທ່ານໂດຍການວາງແຜນຢ່າງລະອຽດແລະຄວາມຖືກຕ້ອງ. ພວກເຮົາອາໃສຢູ່ໃນໂລກທີ່ຖືກປົກຄອງໂດຍໂທລະສັບສະຫຼາດແລະອຸປະກອນອື່ນໆ. ຄວາມສົນໃຈຂອງຜູ້ບໍລິໂພກໂດຍສະເລ່ຍໄດ້ຖືກດຶງເຂົ້າໄປໃນຫນ້າຈໍຂະຫນາດນ້ອຍຢູ່ທາງຫນ້າຂອງພວກເຂົາ, ບໍ່ແມ່ນຕາຕະລາງແລະການຂົນສົ່ງ. ດັ່ງນັ້ນ, ເພື່ອທໍາລາຍລະດັບຄວາມສົນໃຈທີ່ມີຄຸນຄ່າ, ໃຫ້ປະຕິບັດຕາມຄໍາແນະນໍານີ້:
ເຮັດໃຫ້ມີສິດເທົ່າທຽມຂອງທ່ານສາມາດແບ່ງປັນໄດ້
ສິ່ງທີ່ເປັນທີ່ຫນ້າສົນໃຈກ່ຽວກັບແນວຄິດທີ່ທ່ານຢາກເຮັດແນວໃດ? ພວກເຂົາເຈົ້າແມ່ນ inventive? ພວກເຂົາເຈົ້າມີສ່ວນ 3D ຫຼືການພົວພັນຂອງມະນຸດ? ພວກເຂົາເຈົ້າເຮັດໃຫ້ການຖະແຫຼງຫຼືປະຊາຊົນຊ໊ອກ? ທ່ານຕ້ອງການເຂົ້າຫາທາງນອກທີ່ທ່ານເຮັດເປັນສິ່ງທີ່ຈະເຮັດໃຫ້ເກີດການກະຕຸ້ນ; ພຽງພໍວ່າປະຊາຊົນຈະປະດິດມັນແລະແບ່ງປັນມັນໃນສື່ສັງຄົມ. ຖ້າມັນບໍ່ມີຄຸນນະພາບນັ້ນ, ມັນບໍ່ແມ່ນການໃຊ້ເວລາແລະເງິນຂອງທ່ານທີ່ດີ.
ໃຊ້ຈ່າຍເງິນໃນເວັບໄຊທ໌ທີ່ມີການຈະລາຈອນສູງ
ທ່ານອາດຈະຖືກລໍ້ລວງທີ່ຈະໄດ້ຮັບເຄື່ອງທີ່ຖືກກວ່າແລະຫຼາຍກວ່ານັ້ນ. ມັນເປັນການສູນເສຍເງິນ. ຈຸດສໍາຄັນຂອງຄວາມສໍາເລັດແມ່ນການໄດ້ຮັບການຕິດຕາມຕາຕະລາງຫຼາຍໃນການໂຄສະນາກາງແຈ້ງທີ່ເປັນໄປໄດ້. ມັນດີກວ່າທີ່ຈະເຮັດຫນຶ່ງເວັບໄຊທ໌ຫນຶ່ງທີ່ຈະໄດ້ຮັບລ້ານ views, ຫຼາຍກ່ວາຫ້າສະຖານທີ່ທີ່ຈະໄດ້ຮັບ 800,000.
ເບິ່ງການແຂ່ງຂັນ
ບາງທີຕົວຢ່າງທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງໂຄງການນີ້ແມ່ນມາຈາກປ້າຍໂຄສະນາໂດຍ Audi. ມັນພຽງແຕ່ເວົ້າວ່າ "ການເຄື່ອນຍ້າຍ BMW ຂອງທ່ານ." ຫນຶ່ງອາທິດຕໍ່ມາ, BMW ເອົາປ້າຍໂຄສະນາຂຶ້ນຈາກມັນທີ່ກ່າວວ່າ "Checkmate". ທ່ານບໍ່ຕ້ອງການທີ່ຈະປ່ອຍຕົວທ່ານເອງໃຫ້ເປີດຂື້ນຫຼືເບິ່ງຄືວ່າທ່ານກໍາລັງຫູຫນວກ. ດັ່ງນັ້ນ, ສຶກສາເຂດດັ່ງກ່າວ, ແລະເລືອກເອົາສະຖານທີ່ທີ່ຈະບໍ່ເປັນບັນຫາ.
Less is More
ພາຍນອກແມ່ນເບິ່ງຢູ່ສໍາລັບສອງຫຼືສອງຖ້າທ່ານໂຊກດີ. ທ່ານບໍ່ຕ້ອງການທີ່ຈະກັງວົນໂຄສະນາທີ່ມີຂໍ້ຄວາມແລະໂທຫາການປະຕິບັດ. ໃຫ້ມັນງ່າຍດາຍ, ແລະໃຫ້ຄໍາເວົ້າສອງສາມມື້ແລະຮູບພາບທີ່ສວຍງາມເອົາໃຈໃສ່. ຈົ່ງຄິດກ່ຽວກັບກາງແຈ້ງເປັນການເລີ່ມຕົ້ນການສົນທະນາເທົ່ານັ້ນ. ມັນບໍ່ແມ່ນເພື່ອແຈ້ງ, ແຕ່ວ່າພຽງແຕ່ intrigue.