Creative? ການເຮັດວຽກໃນການໂຄສະນາ? ທ່ານຈະຮັກນີ້.
ການເອົາໃບອອກຈາກຫນັງສື "porn for women" ແລະ "porn for new moms" (ບໍ່ຕ້ອງກັງວົນ, ບໍ່ມີໃຜໄດ້ຮັບການຕີລາຄາ), ບົດລາຍງານຕໍ່ໄປນີ້ບອກຄົນທີ່ມີຄວາມຄິດສ້າງສັນວ່າພວກເຂົາຕ້ອງການຟັງ, ຕ້ອງໄດ້ຍິນ, ແລະບໍ່ເຄີຍໄດ້ຍິນພຽງພໍ. ຈາກພື້ນຖານຂອງການຂຽນຫຍໍ້ກ່ຽວກັບຄວາມຄິດສ້າງສັນທີ່ຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປິນແລະ ນັກຂຽນ ສາມາດນໍາໃຊ້, ເວົ້າກ່ຽວກັບຈິດໃຈແລະສ້າງໂຄສະນາແຂງ, ບົດຄວາມເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນຄ້າຍຄືກັບພວກເຂົາ.
ສະຖຽນລະພາບແລະ Vanilla ແມ່ນສັດຕູຂອງການໂຄສະນາ
Vanilla ແມ່ນທຸກໆຄົນທີ່ມີກິ່ນຫອມ, ຫຼື 99% ຂອງຜູ້ກິນຄີມ, ຄື. ມັນບໍ່ຄ່ອຍມັກຮັກຫຼືເວົ້າລົມກັບຄວາມຮັກ, ແຕ່ວ່າມັນເປັນການຮັກສາຄວາມປອດໄພ. ຖ້າທ່ານກໍາລັງຮັບໃຊ້ໄອສະກີມ, ໄປກັບ vanilla ຫຼາຍກວ່າສິ່ງທີ່ຄ້າຍຄື Rocky Road ຫຼື Cherry Garcia.
ແຕ່ວ່າປະຊາຊົນຈໍານວນຫຼາຍຈະມີລົດຊາດຄີມກ້ອນ vanilla ແລະ blog ກ່ຽວກັບມັນແນວໃດ? ຫຼືເວົ້າກ່ຽວກັບມັນກັບຫມູ່ເພື່ອນຂອງພວກເຂົາບໍ? ຫຼືຮຽກຮ້ອງໃຫ້ພວກເຂົາໄດ້ຮັບສູດສໍາລັບມັນ? Vanilla ແມ່ນລະອຽດອ່ອນ, ເປັນປຸງລົດຊາດໄປ. ມັນປອດໄພ. ປອດໄພແທ້ໆ. ແລະການໂຄສະນາທີ່ປອດໄພທົນທຸກຄວາມບົກພ່ອງດຽວກັນ. ຖ້າທ່ານຫຼິ້ນມັນປອດໄພ, ທ່ານກໍາລັງຫຼີ້ນຫຼີ້ນຫຼີ້ນໄດ້.
ຄວາມສາມາດຂອງຄວາມລົ້ມເຫຼວແລະຜົນສໍາເລັດທີ່ມັນສາມາດນໍາເອົາໄດ້
FAIL and HARDER ສອງຄໍາວ່າ, ໃນເວລາທີ່ວາງໄວ້ຮ່ວມກັນ, ສ້າງຄວາມຄິດຫຼາຍກ່ວາຕົວຂອງເຂົາເອງ. ທັງສອງຄໍາເຫຼົ່ານີ້ໄດ້ຖືກບັນຈຸຢູ່ເທິງກໍາແພງຫີນທີ່ຫ້ອງການຕົ້ນຕໍຂອງ Wieden & Kennedy - ຮູບພາບທີ່ເຮັດໃຫ້ທັງຫມົດຂອງ thumbtacks; ຫຼາຍກວ່າ 100,000 ຂອງພວກເຂົາຈະຖືກຕ້ອງຫຼາຍຂຶ້ນ.
ແນ່ນອນ, ມັນກໍ່ຈະງ່າຍຕໍ່ການສ້າງຄໍາເຫຼົ່ານີ້ກັບ thumbtacks, ແລະປ່ອຍຊ່ອງຫວ່າງໃຫ້ພວກເຂົາຫວ່າງ.
ນັ້ນບໍ່ແມ່ນທາງ W & K. ແທນທີ່ຈະ, ຊ່ອງທາງລົບແມ່ນເຕັມໄປດ້ວຍທໍ່ເບື້ອງຂວາ, ເຮັດໃຫ້ຄໍາເວົ້າ FAIL HARDER, ໃນຕົວອັກສອນອັກສອນທີ່ສວຍງາມ, ເພື່ອສະຫວ່າງຜ່ານ. ມັນໃຊ້ເວລາ 351 ຊົ່ວໂມງແລ້ວ.
ໂດຍເນື້ອແທ້ແລ້ວ, ພວກເຂົາໄດ້ເລືອກວິທີທີ່ຍາກທີ່ຈະໄດ້ຮັບຂໍ້ຄວາມໃນທົ່ວ. ນີ້ແມ່ນຢູ່ໃນ DNA ຂອງຫນຶ່ງໃນບັນດາອົງການໂຄສະນາທີ່ສ້າງສັນແລະສ້າງສັນທີ່ສຸດທີ່ສຸດໃນໂລກ.
ແລະມັນເນັ້ນຫນັກເຖິງຫນຶ່ງໃນບົດຮຽນທີ່ສໍາຄັນທີ່ສຸດໃນການໂຄສະນາ ...
ຫນຶ່ງທາງດ່ວນແລະງ່າຍທີ່ຈະເຮັດວຽກທີ່ດີກວ່າ
ບໍ່ມີທາງລັດເພື່ອຄວາມສາມາດແລະຄວາມຄິດສ້າງສັນ. ໃນຂະນະທີ່ທ່ານສະເຫມີສາມາດໄດ້ຮັບດີກວ່າເກົ່າ, ແລະຮຽນຮູ້ເພີ່ມເຕີມ, ທ່ານຈໍາເປັນຕ້ອງມີຄວາມສາມາດທໍາອິດທີ່ຈະ ກາຍເປັນຜົນສໍາເລັດໃນການໂຄສະນາ.
ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ມີວິທີການທີ່ພະຍາຍາມແລະເຊື່ອຖືໄດ້ທີ່ທ່ານສາມາດໃຊ້ເພື່ອເຮັດວຽກທີ່ດີກວ່າ. ບາງສິ່ງເຫລົ່ານີ້ທີ່ມີຈໍານວນຫຼາຍທີ່ສຸດແມ່ນອີງໃສ່ໃນບົດຄວາມນີ້. ອ່ານຕື່ມ.
ການໂຄສະນາທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ຕ້ອງການລູກຄ້າທີ່ດີ
ອຸດສາຫະກໍາການໂຄສະນາໄດ້ສ້າງແຄມເປນທີ່ຫນ້າປະຫລາດໃຈຢ່າງແທ້ຈິງຫຼາຍປີແລ້ວ. ຈາກປີ 1984 Superbowl ຈຸດສໍາລັບ Apple (ຫນ່ວຍງານ: TBWA \ Chiat \ Day) ກັບໄກ່ Subservient ງາມສໍາລັບ Burger King (ອົງການ Crispin, Porter & Bogusky), ແລະຫຼາຍຮ້ອຍຄົນໃນລະຫວ່າງ, ໂຄສະນາທີ່ດີເລີດຜະລິດຕິກິຣິຍາຈາກຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ ເຮັດໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ກ້າວຫນ້າແລະເຮັດໃຫ້ມີຜົນກະທົບອັນໃຫຍ່ຫຼວງ.
ບາງຄົນເວົ້າວ່າແນວຄວາມຄິດເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນຫນ້ອຍແລະໄກ, ແລະການໂຄສະນາແມ່ນ 90% ສະເພາະແລະ 10% brilliance. ແຕ່ຜູ້ທີ່ຢູ່ໃນອຸດສາຫະກໍາຂອງພວກເຮົາ, ໃນດ້ານການສ້າງສັນຢ່າງຫນ້ອຍ, ຮູ້ວ່າແນວຄິດທີ່ຍອດຢ້ຽມເກີດຂື້ນທຸກໆມື້. ຫນ້າເສຍດາຍ, ມີຄວາມຄິດທີ່ດີແມ່ນພຽງແຕ່ເຄິ່ງຫນຶ່ງຂອງການສູ້ຮົບເທົ່ານັ້ນ. ການໃຫ້ລູກຄ້າຊື້ມັນ, ນັ້ນແມ່ນເລື່ອງທີ່ແຕກຕ່າງກັນ.
ໃຫ້ການປ່ອຍສິນເຊື່ອບ່ອນທີ່ມັນແມ່ນຍ້ອນ
ໃນວຽກເຮັດງານທໍາສ່ວນໃຫຍ່, ການໂຄສະນາປະກອບ, ຄົນມັກຈະໄດ້ຮັບການປ່ອຍສິນເຊື່ອສໍາລັບການເຮັດວຽກຫນັກທີ່ພວກເຂົາເຮັດ.
ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ບໍ່ຄືກັບການສະແດງຜົນ, ນັກແພດຫມໍຊັ້ນສູງຫຼືນັກບັນຊີນັກວິທະຍາສາດ, ມັນມັກຈະຍາກທີ່ຈະເຮັດໃຫ້ແຫຼ່ງຂອງການດົນໃຈໃນອົງການໂຄສະນາ.
ເປັນຫຍັງໂຄສະນາຄວນສະແດງວຽກຂອງຕົນເອງສະເຫມີ
ໃນການໂຄສະນາ, ການຕະຫຼາດແລະອົງການຈັດຕັ້ງການອອກແບບ, ມີພາລະບົດບາດທີ່ແຕກຕ່າງກັນເພື່ອສ້າງຄວາມສະດວກໃນການຜະລິດວຽກງານທີ່ດີ, ສ້າງສັນ. ມີຜູ້ທີ່ໄດ້ຮັບການຝຶກອົບຮົມໃນການຄຸ້ມຄອງບັນຊີ, ຄົນອື່ນທີ່ໄດ້ຮັບການຝຶກອົບຮົມໃນການຜະລິດ, ແລະມີ ພະແນກທັງຫມົດທີ່ເຕັມໄປດ້ວຍຄວາມຄິດສ້າງສັນ. ເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນ copywriters , ຜູ້ອໍານວຍການສິນລະປະແລະຜູ້ອອກແບບທີ່ຜະລິດວຽກງານທີ່ສ້າງສັນທີ່ເຮັດໃຫ້ອົງການດັ່ງກ່າວແມ່ນຫຍັງ.
ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ທັງຫມົດເລື້ອຍໆ, ການສ້າງສັນເຫຼົ່ານີ້ບໍ່ມີເພື່ອສະເຫນີວຽກງານຂອງຕົນເອງ. ນີ້ເກີດຂຶ້ນສໍາລັບເຫດຜົນຫຼາຍຢ່າງ, ສະແດງອອກຂ້າງລຸ່ມນີ້. ມັນເປັນເລື່ອງແປກທີ່ຈະຄິດວ່າທຸກໆຄົນສາມາດຢືນຢູ່ບ່ອນນັ້ນແລະເວົ້າວ່າ "ຮັກສາຜູ້ສ້າງຂອງວຽກງານນີ້ອອກຈາກຫ້ອງປະຊຸມ, ພວກເຮົາບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງຮູ້ເຫດຜົນຂອງເຂົາ" ແຕ່ມັນກໍ່ເກີດຂື້ນ.
ຄົ້ນຫາວ່າເປັນຫຍັງ.